2026全国网上年货节活动概况 - 活动以“中国年 悦陇原”为主题，通过线上传播矩阵连接全国市场，助力“甘味”年货突破地域限制并传播陇原文化 [3] - 活动聚焦弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场四大方向，策划了“甘味寄乡思”、“品质焕新家”等五场主题促销 [3] - 活动旨在引导线上流量转化为线下客流与实体消费，营造欢乐祥和的节日氛围 [3] 线上线下联动消费场景 - 线下东方红广场年货集市设有兰州牛肉拉面制作表演及特色食品展区，线上多个直播间同步开播，形成联动 [4] - 主播通过直播讲解农产品种植故事与传统工艺，并现场演示烹饪方法，直接面向全国消费者进行销售与文化宣传 [4] - 快手平台主播直播间人气高涨，其中尕兰郎牛肉面产品人气最高，并通过短视频进行多维度宣传 [4] 电商培训与新农人培育 - 兰州市构建“精准遴选+多元培育+实战转化”培训体系，以破解农产品“出山难”痛点 [4] - 2025年举办24个电商专题班及文化能人培训班，培育了1141名“懂技术、会经营、善创新”的金城新农人 [4] - 电商班学员王兴仁通过培训掌握直播与订单处理技能，专注销售安宁区九合镇特色农产品，日均销售额超3000元，并带动周边5家合作社拓宽销路 [4] 各县区线上产销举措 - 城关区在京东、淘宝等平台打造“甘味好物”促销专区，开展“金马载福 云购金城”系列直播活动 [5] - 榆中县精选兰榆百合、庄园牧场乳制品等20余种年货，在主流电商平台开启线上专场，推出满减补贴、礼盒折扣等福利 [5] - 红古区组织重点企业在多平台开设“红古年味”专区，开展“田播”、“村播”等主题直播 [5] - 安宁区联动安宁滑雪场推出春节主题滑雪体验活动，搭配年货节专属优惠，打造“冰雪+年货”消费新场景 [5] 非遗文创与产品营销 - 兰州市博物馆联动甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆，将太平鼓摆件、刻葫芦工艺品、“兰小五”系列文创等搬进年货节，通过“白天+夜间”多平台直播推介 [5] - “兰小五”门神套装具有扫描二维码收听趣味祝福语音的互动功能，受到网友欢迎 [5] - 甘肃甘味产业发展有限公司聚焦全省14个州市优质农产品，打造甘南牦牛肉、环县羊羔肉等多元化产品体系，活动期间线上线下同步推出8折优惠及满减满赠消费券 [5] 活动影响与产业意义 - 线上矩阵搭建了产销桥梁，使“甘味”产品香飘万家，年货线上版图持续拓展 [5] - 活动承载农户增收期盼与在外游子的乡愁情思，是乡村振兴的生动实践 [5] - 活动展示了以数字经济激活特色产业、以文化赋能拓宽发展路径的崭新图景 [5]