核心观点 - 宁波慈城古县城通过举办马年新春灯会与共富市集 成功打造“白天赶市集、夜晚赏花灯”的全天候文旅融合模式 有效激活了新春消费市场并带动了文旅消费升温 [2] 活动内容与特色 - 活动以“文星耀慈城·福运喜迎春”为主题 深挖古城耕读文化与慈孝文化内核 [2] - 构建了以骢马河—古城墙为核心的“一区一线一极点”游览体系 [2] - 白天举办共富市集 设有200余家摊位 涵盖非遗手作、特色小吃和文创好物 [1] - 夜晚举办新春灯会 设置“文运之路”等主题灯组 如“金榜题名”、“鱼跃龙门”、“踏浪琼林” 将文脉底蕴与新春喜庆相结合 [2] - 大东门瓮城利用光影艺术营造明清书院的沉浸式雅致意境 [1] 市场反响与消费表现 - 古城白天游人如织、熙熙攘攘 夜晚也成为热门打卡地 昼夜皆欢 [1] - 市集上特色小吃如慈城年糕、油赞子等吸引游客品尝 文创摊位前人头攒动 游客提前开启“买买买”模式 [1] - 灯会推出的60余款首发文创产品一经亮相便受到追捧 [2] - 游客反馈白天逛市集感受烟火气 晚上赏花灯体验传统文化 充实又有年味 [1] 战略与影响 - 公司以灯为桥、以集为媒 让千年文脉走出古籍、融入生活 [2] - 深度联动“去慈城赶集”文旅IP 打造全天候游玩模式 [2] - 将文气转化为人气与商气 有效带动文旅消费升温 [2] - 通过文旅融合激活新春消费市场 实现文化传播与经济发展的双向赋能 [2]