业绩总结 - 2025年营业收入117.32亿元，较2024年减少4.84%[27][60][61] - 2025年利润总额16.37亿元，较2024年减少4.21%[27] - 2025年归属于上市公司股东的净利润15.68亿元，较2024年增长1.53%[27][167] - 2025年经营活动产生的现金流量净额15.08亿元，较2024年减少14.90%[27][61] - 2025年末归属于上市公司股东的净资产152.61亿元，较2024年末增长4.48%[27] - 2025年末总资产234.44亿元，较2024年末增长2.38%[27] 用户数据 - “文轩优教”年度访问量达302.78万次，“文轩优学”覆盖学校超6000所、服务学生超496万人[49] - 劳动与实践教育服务全省中小学生46.4万人次，教师培训项目落地360个、服务教师8.5万余人次[49] - “文轩乡阅”小程序为11个试点县（区）提供选品服务[50] 未来展望 - 2026年公司将实施提升内容出版核心竞争力、优化教育服务业务体系等经营计划[121] - 公司将深化供应链服务体系建设，提升供应链柔性服务能力[125] - 公司将推进资本经营提质增效，储备优质项目培育核心能力[126] 新产品和新技术研发 - 公司推出融合新品1000余种[47] - 公司新编修订产品占比超70%，新增3.5万份教材配套数字资源[49] - 2025年度研发费用3877.62万元，较上年增加831.25万元，增幅27.29%[78] 市场扩张和并购 - 文轩投资对中金启辰贰期投资额3000.00万元，持股比例8.73%；对金石成长投资额2000.00万元，持股比例2.04%[113] 其他新策略 - 公司聚焦出版传媒主业，通过“科技 + 资本”双轮驱动推动产业链升级[120] - 公司建立完善法人治理结构，董事会下设四个专门委员会[132] - 公司致力于保障股东权益，股东会规范运作[134] - 公司制定信息披露等制度，履行信息披露义务并与投资者保持沟通[137] - 公司形成多层次内部监控及风险管理体系，报告期内无重大监控失误[138]

报告行业投资评级 * 报告未提供明确的行业投资评级 [1][2][3][4] 报告的核心观点 * 代际数字反哺是缓解数字鸿沟、释放老年消费潜力的有效路径，有助于老年群体实现从“数字融入”到“数字赋能”的转变 [1][3] * 当前老年电商消费面临数字操作障碍、平台设计不匹配及风险防范能力弱等挑战 [1][3] * 基于技术接受模型，代际数字反哺通过提升老年群体对电商消费的感知有用性和感知易用性，正向影响其消费行为 [10][12] * 未来应从家庭、社会、平台与代际协同四个层面构建支持体系，以完善数字反哺质量评估，推动银发经济高质量发展 [1][3][21][26] 根据相关目录分别进行总结 行业背景与市场规模 * 中国60岁及以上人口已达2.64亿，预计到2035年左右将突破4亿，占比超过30%，进入重度老龄化阶段 [4] * 目前中国银发经济规模约7万亿元人民币，预计到2035年有望达到30万亿元人民币，到2050年预计将达到60万亿元人民币 [4][17] * 老龄化与数字经济深度融合，老年群体正从“数字遗民”向“银发网民”转变，其消费潜力成为电商消费新趋势和经济发展新动能 [4][5] 老年电商消费现状与挑战 * **主要挑战**：老年群体存在智能设备操作能力不足、平台使用流程认知模糊、电子支付不熟练等数字技能短板，面临“不会用、不敢用、不愿用”的多重障碍 [5][18] * **平台适老化不足**：现有适老化改造存在结构性矛盾，例如淘宝长辈模式出现“双模式价差”（某商品长辈模式标价94元，标准模式仅28元），京东适老版存在功能冗余与视觉识别负荷问题 [19] * **直播购物风险**：老年用户在电商直播中面临冲动消费、信息过载，以及货不对板、夸大宣传等商品与宣传问题 [19] 理论框架：代际数字反哺的作用机制 * 报告以技术接受模型为基础，将数字反哺作为外部变量纳入，构建了老年电商消费行为影响因素模型 [10] * 数字反哺指家庭场景中年轻一代向老年人传递数字技能与素养的过程，涵盖数字接入、技能和素养三大维度 [8] * 数字反哺对老年电商消费的促进作用存在调节效应，例如与子女同住的老人自主需求可能弱化，而低龄老人的消费扩张效应更为突出 [12] 数字反哺对消费行为的具体影响路径 * **对感知有用性的影响**：子女通过教学帮助老年人掌握比价、智能推荐、直播互动等功能，提升其购物决策质量和消费效用感知，从而将潜在需求转化为实际消费 [13][14] * **对感知易用性的影响**：通过技能代际传递降低操作门槛、通过认知负荷优化简化决策路径、通过情感支持强化提升使用信心，从而增强老年用户对平台易用性的主观评价 [15] 未来发展趋势 * **技术驱动**：AI驱动的个性化推荐系统将精准匹配老年用户健康、社交等多元需求 [20] * **消费升级**：老年群体消费从“基础消费”向“品质消费”转型，催生适老化智能终端、文创产品、康养旅游等细分市场 [20] * **生态共建**：平台、社区、家庭将构建“代际共治”模式，形成从物理适老到社会适老的递进式发展范式 [20] 对策与建议 * **家庭层面**：子女应构建“技能传授+情感陪伴”双驱动模式，分阶段教授电商操作与风险防范，并通过亲情账号绑定实现远程协助与监督 [21][22] * **社会层面**：政府需完善顶层设计（如设立专项基金），社区应组织数字技能学习社群与“银龄学堂”，推行同龄互助法 [23] * **平台层面**：需开发数字反哺专属功能模块（如亲情账号、反哺教学视频库、风险拦截提醒），并深化适老化改造，建立对私域直播乱象的监管制度 [24] * **代际协同层面**：搭建线上线下代际沟通平台，举办“数字反哺日”活动，并配套教授维权等进阶技能，构建良性循环生态 [25]

核心观点 - 全国政协委员李依娲娜关注文旅融合赋能乡村振兴 计划在今年全国两会就推动文化遗产活化与旅游体验升级提出建议 其核心目标是将家乡的“好风景”转化为老百姓看得见的“好前景” [1] 行业动态与政策建议 - 行业面临传统景区在发展中遇到新问题 例如云南沧源佤族自治县翁丁古寨等地的挑战 [1] - 政策建议方向包括从文物保护、文化展示、旅游消费等方面提出建议 以促进乡村旅游提质升级 [1] 公司/地区业务发展 - 云南沧源县拥有多样的旅游资源和丰富的非物质文化遗产 例如拥有400多年历史的翁丁古寨 [1] - 当地积极探索将非遗项目融入旅游体验 例如在帕良村将传统织锦纹样设计成文创产品 使非遗传承技艺获得实际收益 [1] - 业务推进成果显著 当地已有73项非遗项目融入旅游发展 [1] - 人才培养机制常态化 实施了“文旅人才培训计划”和“非遗+旅游”双轨培训班等技能培训 [1] 战略与目标 - 战略核心是推动文化遗产活化与体验升级 通过文旅融合赋能乡村振兴 [1] - 最终目标是让村民在文化传承中分享发展红利 [1]

文章核心观点 - 八师石河子市通过推动八一糖厂工业遗址的保护与文旅开发 探索出以项目化带动保护利用的有效路径 使军垦城市焕发新活力 [1][2] 政策与规划背景 - 国家层面提出深入实施中华优秀传统文化传承发展工程 加强历史文化街区等的有效保护和活态传承 [1] - 八师石河子市坚持“保护第一、传承优先” 推动军垦旧址保护与旅游业发展相互赋能 [1] 项目开发与运营 - 八一糖厂文创街区项目于2024年正式启动 旨在打造融合历史保护与文旅体验的城市新空间 [2] - 项目实施包括统筹规划与资金政策支持 重点完成水电暖气管网改造 新建道路与1500平方米的中央广场 并推进绿化亮化与智慧监控系统建设 [2] - 运营方注重在保护中创新 通过开发文创产品、举办特色活动让军垦文化贴近生活 2024年以来已举办大学生音乐节、模特大赛、冰雪欢乐季等20余场活动 [2] - 运营方计划持续打造“月月有主题、周周有活动”的文旅场景 目标是使该街区成为石河子市民家门口的“文化会客厅” [2] 历史与资产基础 - 八一制糖厂建于1959年 是新中国成立后首批自主设计、自供设备的大型甜菜制糖企业之一 曾改写新疆缺糖历史并创造行业建厂纪录 [1] - 糖厂于2000年停产 现为石河子保存最完整的近现代工业遗址 [1]

公司业绩表现 - 春节假期公司营业收入同比增长39.04% [2] - 青岛奥帆海洋文化旅游区接待游客合计39.25万人次，同比增长15.41% [2] - 青岛海上旅游联合运营总航次达2168次，同比增长87.38%；载客14.71万人，同比增长89.07%；实现收入同比增长122.79% [1][3] “国潮+”战略与产品 - 以青岛奥帆海洋文化旅游区为核心，融合马年生肖、非遗元素、国潮风格与海洋特色、奥帆地标，打造“海派国潮新年” [2] - 奥帆中心景区举办花灯灯展，设置14处大型主题花灯 [2] - 海底世界景区推出新春限定水下表演、唐风美陈、非遗快闪及“海底万马奔腾”特展，覆盖多类文旅场景，吸引年轻客群和亲子家庭 [2] “海洋+”战略与产品 - 打造“海上看青岛”全景沉浸式游览体验，2月18日至20日连续三天刷新单日接待游客纪录，单日载客量同比增长最高达151% [3] - “追鸥逐浪”主题专线成为假日焦点，钻石海、果冻海等环游产品吸引大批游客打卡 [3] - 栈桥环游、唐岛湾环游等经典线路主题化呈现，“海上穿越大桥”系列航线持续火爆，轮渡、东大洋码头现客流高峰 [3] “文旅+”战略与产品 - 融入全市“票根经济”，推出系列优惠政策以提升游客停留时间与消费频次 [4] - 青岛国际会议中心推出多档年夜饭套餐、158元限定双人套餐及正月初一至初六门票半价优惠 [4] - 青岛海底世界推出在校学生66元专属票、属马市民20.26元通票及儿童9.9元通票 [4] - 海洋集团推出航线优惠票价，文旅集团推出文创产品8.8折优惠 [4] - 举办海上剧场打卡赠明信片活动及国际会议中心艺术作品展，丰富文旅体验 [4]

东北冰雪旅游交通一体化与市场升温 - 沈白高铁于2025年9月28日开通运营，解决了通化市此前无高铁经停的问题，缩短了旅客到达时间，使沿线沈阳、通化、长白山等冰雪旅游地从“各自为战”转向“抱团取暖”[1] - 全国铁路自1月26日起实行新运行图，重点加密了长白山至北京、沈阳方向运力，并将部分原长春始发终到的列车调整为长白山始发终到，扩容了景区直达全国主要城市的高铁线路[6] - 民航方面，吉林省新增长春—海口、长白山—常州等5条直飞航线，并加密了广州、青岛等16个重点客源地城市的航班，搭建起连接南北的“冰雪空中廊道”[4] - 长珲高铁也加密了车次，进一步缩短了长春至吉林市的通行时间[4] 东北地区冰雪旅游产品与市场表现 - 万峰通化滑雪度假区于2021年12月升级开业，其前身为新中国第一座高山滑雪场，该度假区在升级雪道基础上，新增了萌宠乐园、娱雪乐园以满足不同年龄游客需求[1][2] - 沈阳的温泉度假酒店推出多款“网红项目”，将冰雪与温泉融合，提供“冷热碰撞”的体验；长白山脚下则有巨型雪雕“云顶天宫”和冰雪灯光秀等吸引游客[2] - 2025年元旦假期，吉林省接待国内游客811万人次，国内游客出游总花费91亿元；辽宁省接待游客和旅游综合收入按可比口径分别增长19.72%和20.64%[6] 新疆冰雪产业政策支持与业态升级 - “十四五”以来，新疆先后出台《新疆冰雪经济高质量发展规划》、《新疆维吾尔自治区S等级以上滑雪场银行贷款贴息办法》等政策，从土地供应、财政金融支持、人才培养等多方面为冰雪产业提供支持[9] - 新疆各大雪场已从单一滑雪场地转型为融合运动、观光、文化和休闲的综合性度假目的地，例如阿勒泰将军山国际滑雪度假区引入了滑翔伞、热气球等体验项目[9] - 阿勒泰市现有正常营业的酒店、民宿177家，可提供客房8151间，为冰雪产业的住宿配套提供了强力支撑[11] 新疆冰雪旅游特色项目与市场发展 - 赛里木湖滑雪场于2025年10月营业，全新升级了15000平方米的雪具大厅提供一站式服务，营业以来已接待游客1.7万人次，日均接待300余人[6][7] - 新疆冰雪经济形成南北疆差异化格局：北疆以高品质冰雪运动和国际赛事为核心；南疆则结合地域特色，推出民俗融合、特色休闲等差异化冰雪产品[14] - 行业通过挖掘传统文化和推出文创产品丰富体验，例如在阿勒泰将军山国际滑雪度假区举办古老毛皮滑雪比赛，青格里狼山国际滑雪场推出20款融合当地文化特色的文创产品[12]

东北地区冰雪旅游交通网络与市场整合 - 沈白高铁于2025年9月28日开通运营，解决了通化高铁不经停的问题，缩短了旅客到达时间，使沿线沈阳、通化、长白山等地从“散珠”状态转向“抱团取暖”[1] - 全国铁路新运行图自1月26日零时起实行，重点加密了长白山至北京和沈阳方向的运力，并将部分原长春始发终到的列车调整为长白山始发终到，扩容了景区直达全国主要城市的高铁线路[8] - 民航方面，吉林省新增长春—海口、长白山—常州等5条直飞航线，并加密了广州、青岛等16个重点客源地城市的航班，搭建起连接南北的“冰雪空中廊道”[6] - 既有的长珲高铁也加密了车次，进一步缩短了长春至吉林市的通行时间[6] 东北地区冰雪旅游产品升级与市场表现 - 万峰通化滑雪度假区在升级雪道的基础上，推出了萌宠乐园、娱雪乐园等新项目，以满足不同年龄游客的需求[3] - 辽宁沈阳的温泉度假酒店推出多款“网红项目”，将冰雪与温泉融合，提供“冷热碰撞”的别样体验[4] - 长白山脚下通过巨型雪雕“云顶天宫”焕新亮相和冰雪灯光秀来吸引游客[3] - 元旦假期，吉林省接待国内游客811万人次，国内游客出游总花费91亿元；辽宁省接待游客和旅游综合收入按可比口径分别增长19.72%和20.64%[8] 新疆冰雪产业政策支持与发展格局 - “十四五”以来，新疆先后出台《新疆冰雪经济高质量发展规划》和《新疆维吾尔自治区S等级以上滑雪场银行贷款贴息办法》等政策，从土地供应、财政金融支持、人才培养等多方面为冰雪产业提供支持[12] - 新疆冰雪经济已形成南北疆差异化发展格局：北疆以高品质冰雪运动和国际赛事为核心，打造专业化体验场景；南疆则结合地域特色，推出民俗融合、特色休闲等差异化冰雪产品[18] 新疆冰雪旅游目的地业态创新与配套 - 新疆各大雪场已从单一滑雪场地转变为融合运动、观光、文化和休闲的综合性度假目的地[12] - 赛里木湖滑雪场在2025年10月营业后，全新升级了15000平方米的雪具大厅，提供一站式服务，截至报道时已接待游客1.7万人次，日均接待300余人[9][10] - 阿勒泰将军山国际滑雪度假区引入滑翔伞、热气球等创新项目[12]，并举办古老毛皮滑雪比赛，将传统交通工具转化为特色体育旅游项目[17] - 阿勒泰市现有正常营业的酒店、民宿177家，可提供客房8151间，为冰雪产业提供了住宿配套支撑[14] 新疆冰雪产业文化融合与产品开发 - 青格里狼山国际滑雪场今年推出了20款融合当地文化特色的文创产品，兼具纪念价值与实用属性[16] - 通过举办毛皮滑雪比赛等活动，将历史文化元素融入现代冰雪旅游，丰富了冬季旅游内容[17]

行业整体表现 - 2026年春节期间 四川省图书馆 文化馆 博物馆累计接待群众1039.94万人次[1] - 博物馆通过推出重磅展览 特色活动 非遗市集 社教研学等丰富活动 成为春节热门旅游打卡点 营造文化过年氛围[1] - 多家博物馆延长开放时间至深夜 为游客提供在文物中度过新年的体验[4] 四川博物院 - 春节前接连上新两场重磅大展 邀请观众沉浸式感受蜀地历史[1] - 春节假期累计接待观众人次同比增长30.54%[1] - 文创产品销售总额达117.28万元 同比增长113.39%[1] 成都博物馆 - 以“文博贺岁 文化迎春”为主题 推出两大特色特展与“万马织春”新春雅集系列活动[1] - 每日2万人次的预约名额一经放出即被“秒空”[1] 三星堆博物馆 - 以“三星堆里过大年·古蜀圣地祈新福”为主题 打造融合千年文明与新春民俗的文化盛宴[2] - 累计接待游客近20万人次[2] 武侯祠成都大庙会 - 以三国文化魅力 系列精彩活动及创历年之最的灯组规模吸引游客[3] - 累计接待游客83.5万人次 同比增长15.12%[3] - 文创销售收入同比增长26.47%[3] 成都杜甫草堂博物馆 - 春节期间举办“人日游草堂”祭拜诗圣仪式 以及“红梅艺术展”“兰花展春季展”等九大展览[3] - 春节假期累计接待游客40.3万人次[3]

核心观点 - 湖南张家界武陵源区通过打造多业态融合的夜间文旅消费场景 成功构建了“白天赏山水 夜间品文旅”的全域旅游新格局 旨在将“夜游武陵源”打造为地区新名片 [1][3][8] 业态融合与夜间经济 - 春节假期 张家界武陵源通过公园夜游、民俗演出、古风市集等多业态融合 在夜间焕发别样活力 [1] - 索溪文旅公园利用现代光影与土家风情结合 打造流光溢彩的视觉盛宴 并设置十二生肖灯组和暖黄灯光勾勒的吊脚楼吸引游客打卡 [3] - 公园内精心打造多元消费场景 包括非遗会客厅的湖南本土山水人文脱口秀、超级武陵源文创店以奇峰和金鞭溪为灵感的文创产品 以及沿河的精酿酒吧与特色小吃摊 形成“山水记忆”与消费体验的结合 [3] 文化演艺与游客反馈 - 临近的《魅力湘西》国际文化广场每晚座无虚席 节目包括《火鼓》、《女儿会》、土家族《哭嫁》及《茅古斯》等 让中外游客沉浸式感受民俗文化魅力 [5] - 游客反馈认为演出很好地展示了湘西地区各民族文化 特别是集体歌舞环节振奋人心 印证了“越是民族的 就越是世界的” [5] 新项目与全域旅游格局 - 大年初一对外试营业的张家界武陵源湘西府景区 由多栋富有地域特色的古建筑组成 春节期间以古风市集吸引游客体验千年湘西韵味 [7][8] - 从索溪河畔人流如织、《魅力湘西》场场爆满到湘西府开门迎客 三大片区共同构建了武陵源“白天赏山水 夜间品文旅”的全域旅游新格局 [8] - 公司计划继续深耕夜游经济 通过引入更多沉浸式演艺、文创体验和休闲娱乐项目来丰富夜间文旅产品供给 [8]

文旅市场整体表现 - 截至2月20日（正月初四）春节假期累计接待游客37.25万人次，同比增长38.8% [1] - 截至2月20日（正月初四）全县单日接待游客9.13万人次 [1] - 全县文旅市场呈现人气旺、消费火、年味浓的喜人态势，实现新春文旅消费“开门红” [1] 核心惠民政策与拉动效应 - 公司推出景区门票“三免”惠民政策，有效串联起景区、住宿、餐饮、购物等消费链条 [3] - “三免”政策具体包括：凭活动酒店入住发票免小七孔、瑶山古寨、茂兰等景区首道门票；游览茂兰或瑶山古寨免小七孔门票；打卡“村排”赛事发朋友圈享小七孔免票 [3] - 政策推动客流从景区向城区、向荔波古镇集聚，形成了全域文旅消费良性互动格局 [3] - 政策直接拉动住宿市场全线升温，截至2月20日县城大型酒店近乎满房，荔波古镇民宿入住率超70% [3] 餐饮消费市场情况 - 过夜游客大幅增加带动餐饮市场人气火爆，荔波古镇大街小巷烟火气十足 [3] - 古镇内多家牛肉馆翻台率超过250%，热门餐厅菜品早早售罄，从中午到深夜持续满座 [3] - 餐馆负责人表示3家门店天天爆满，“住宿免门票”政策让游客愿意留下来，直接带动餐饮消费持续攀升 [4] 零售与文创消费表现 - 文旅消费热度蔓延至特色文创与手工艺品商铺，商铺人头攒动 [4] - 马年主题文创产品、民族特色手工艺品备受青睐，订单和销量大幅上涨 [4] - 扎染、蜡染服饰及马年冰箱贴、摆件等产品十分抢手，成为游客带走荔波年味的热门选择 [4] 游客反馈与活动效果 - 游客反馈年味浓、表演精彩、美食地道，享受免票福利让旅途划算又舒心 [5] - 凭借打卡“村排”免票政策，游客可再次游览小七孔景区 [5] - 公司通过“三免”惠民政策、特色文体活动和暖心旅游服务，成功撬动文体旅消费市场全面升温 [5] 核心商圈带动作用 - 以荔波古镇为核心的城区商圈客流如织、生意红火 [1] - 荔波古镇作为城区消费核心载体，在政策带动下实现住宿、餐饮、零售全链条红火 [5] - 政策有效推动客流向荔波古镇集聚 [3]