回溯来看，2024年6月15日，美ONE优选天猫旗舰店正式上线。当晚，数款自营产品通过该旗舰店上线 李佳琦直播间，包括洗衣凝珠、乳胶被、硅胶凉席等。这也被市场视为美ONE入局自有品牌的一大动 作。 李佳琦彼时在直播中表示："中国现在有着非常强的供应链能力，很多大家熟悉的国际大牌，都是中国 制造，来自中国工厂。这些工厂，可以说是很多品牌背后的'英雄'，我们希望把这些隐藏在背后的优质 商品都集合到美腕优选天猫旗舰店，带给大家。" 实际上，近年来，不少头部主播及MCN机构纷纷加码布局自有品牌建设，例如辛选集团、东方甄选以 及谦寻控股等。同时，近期多家机构披露的数据显示，其自营品牌销售额增长迅猛。 头部直播机构布局自营品牌的步伐明显提速。 6月13日，美ONE优选公布了一周年成绩单。数据显示，其72款自营产品全网累计销量突破250万件， 服务用户超150万。这也是美ONE自去年6月入局自有品牌后首次披露的整体数据，可见其布局速度之 快。 "我们多年直播经历中接触了许多优质制造商，它们制造和研发实力强，但部分外贸转内销工厂因运营 经验不足，订单不稳定。因此，美ONE优选应运而生，我们开发新品遵循需求驱动和高质价比原则， ...

公司表现 - 美ONE优选72款自营产品全网累计销量突破250万件，服务用户超150万[1] - 垃圾袋年销超50万单，内蒙古鲜烤奶皮、法棍脆片等产品年销均超10万单[9] - 618期间核心单品实现5-10倍的销量跃升[12] 商业模式 - 采用联名模式为优质工厂搭建专属舞台，产品包装上清晰标注联名品牌[3] - 依托李佳琦直播间的巨大影响力和品牌背书效应，为工厂带来增量订单[5] - 聚焦"需求驱动"与"高质价比"两大原则，通过社群问卷进行精准需求洞察[9] 供应链管理 - 合作工厂需通过SGS、华测等第三方权威机构严格的验厂评估，普遍达80-90分高分[6] - 新品及每批次产品上市前必须通过第三方实验室的验货和检测报告[6] - 过去一年在质检上的投入超百万元，累计完成报告超200份[6] 产品开发 - 产品从概念构思到最终上架平均需经历4-6个月的打磨周期[6] - 牙刷开发采购近30款主流牙刷进行对标分析，为每个关键部位重新开模定制[7] - 特级去核灰枣上市一个月销量超2万袋，好评率显著高于同类产品[7] 市场策略 - 爆品几乎没有广告投放，凭借过硬的产品力赢得口碑[12] - 新品布局将深耕精致生活、美妆工具、宠物用品等高潜品类[12] - 休闲零食将引入更多口味独特、健康营养的选择，宠物用品着力开发品质优良的玩具[12]