瑞幸咖啡入局美国市场，星巴克面临来自中国的强劲挑战。 据《华尔街日报》25日报道，近日，中国咖啡连锁巨头瑞幸咖啡正式登陆美国市场，在曼哈顿开设两家 美国首店，其中一家门店选址距离星巴克不到200英尺，直面挑战这个全球咖啡巨头。 作为曾在会计丑闻后几近倒闭的企业，瑞幸如今已在中国市场超越星巴克，成为最大咖啡连锁品牌，并 正在将其移动应用驱动、价格低廉的商业模式带入星巴克的大本营。 这一举措恰逢星巴克陷入连续五个季度同店销售下滑的困境，其新CEO Brian Niccol正致力于推动数字 化订单优化和门店体验升级，以提振业绩。 移动应用和低价策略：瑞幸的制胜法宝 瑞幸凭借其科技原生的特性，将移动应用和低价策略作为核心竞争力。 报道称，瑞幸强制顾客通过瑞幸的App下单，并在App内发放大量优惠券。据悉，纽约新用户仅需支付 1.99美元就能买到瑞幸特惠饮品。 瑞幸的应用程序不仅提供下单和优惠功能，还内置了游戏化元素，会提供取餐时间并在饮品准备好时发 送短信通知，最近的订单等待时间仅为3-5分钟。 23岁的科技销售员Trainer Unsworth在接受《华尔街日报》采访时表示，"咖啡现在变得有点太贵了"。相 比他在其 ...