瑞幸咖啡入局美国市场，星巴克面临来自中国的强劲挑战。 据《华尔街日报》25日报道，近日，中国咖啡连锁巨头瑞幸咖啡正式登陆美国市场，在曼哈顿开设两家 美国首店，其中一家门店选址距离星巴克不到200英尺，直面挑战这个全球咖啡巨头。 作为曾在会计丑闻后几近倒闭的企业，瑞幸如今已在中国市场超越星巴克，成为最大咖啡连锁品牌，并 正在将其移动应用驱动、价格低廉的商业模式带入星巴克的大本营。 这一举措恰逢星巴克陷入连续五个季度同店销售下滑的困境，其新CEO Brian Niccol正致力于推动数字 化订单优化和门店体验升级，以提振业绩。 移动应用和低价策略：瑞幸的制胜法宝 瑞幸凭借其科技原生的特性，将移动应用和低价策略作为核心竞争力。 报道称，瑞幸强制顾客通过瑞幸的App下单，并在App内发放大量优惠券。据悉，纽约新用户仅需支付 1.99美元就能买到瑞幸特惠饮品。 瑞幸的应用程序不仅提供下单和优惠功能，还内置了游戏化元素，会提供取餐时间并在饮品准备好时发 送短信通知，最近的订单等待时间仅为3-5分钟。 23岁的科技销售员Trainer Unsworth在接受《华尔街日报》采访时表示，"咖啡现在变得有点太贵了"。相 比他在其 ...

产品创新与市场策略 - 公司推出六款榴莲系列比萨新品，包括迪拜巧克力风情苏丹王榴莲比萨、迪拜巧克力风情猫山王榴莲比萨等，结合巧克力和榴莲果肉的多层次风味 [2][4] - 新增三款榴莲红毛丹比萨，融合泰国红毛丹的清甜与榴莲的馥郁，强化热带风情主题 [2][4] - 现有三款经典榴莲比萨（金尊猫山王榴莲多多比萨、苏丹王榴莲多多比萨、果肉榴莲比萨）以进口果肉为卖点，持续受到消费者青睐 [4] - 推出限时免外送费活动（2024年7月13日前），刺激榴莲系列比萨销售 [1] 夏季促销与产品组合 - 2025年6月23日起在16城启动沁饮促销，包括“第二杯半价”和下午茶时段标准杯9.9元优惠，覆盖10款饮品如柑桔柠三果VC饮、冷萃冰咖等 [5] - 推出三款新甜品（迪拜巧克力风情蛋挞、甜心菠萝蛋挞、苏丹王榴莲蛋挞）及多款小食（牛油火锅风味烤翅、法式香草风味凤尾虾等），完善夏季产品矩阵 [7] 品牌与运营背景 - 公司为全球头部比萨品牌，在90多个国家和地区拥有超21000家餐厅，中国大陆直营门店超1100家（截至2025年Q1） [8] - 强调外送服务优势，承诺“30分钟必达，超时送免费比萨券”，覆盖大部分中国大陆城市 [8] - 中国大陆、香港及澳门市场由达美乐比萨中国独家特许经营 [9]