核心观点 - 青岛即墨区通过开通地铁11号线（蓝谷快线）与传统大集结合 打造“坐最美轻轨·赶千年大集”品牌 成功激活了城乡消费与文旅融合 使历史悠久的传统集市焕发新生机并拓宽了农产品销路 [2][4][5] 交通基建与消费激活 - 地铁11号线（蓝谷快线）的开通使市区居民前往传统大集的交通时间节省一大半 为集市带来大量客流 例如皋虞大集的城里客人比以前多3倍 [2] - 轻轨线路被誉为青岛最美轻轨 其开通让“千年烟火”搭上现代交通快车 并串联起海洋文化、非遗传承与农产消费 激活了全域40余个传统大集 [4] - 交通改善直接带动消费 每逢开集日 轻轨车厢里满是采购市民 海货、地瓜、芋头等农产品成为热销商品 [2][4] 传统大集与品牌效应 - 皋虞大集有超过2000年历史 农历逢一、六开集的规矩从未改变 鳌山卫大集也有600多年历史 以海货为特色 [2][4] - 即墨区以皋虞、鳌山卫等传统大集为核心 打造“坐最美轻轨·赶千年大集”品牌 该品牌效应持续凸显 点燃了城乡消费热情 [4] - 品牌活动延伸至四季 例如夏天靠露营引流 冬天凭大集聚客 温泉街道联合辖区酒店打造四季“海洋大集” 实现生意四季都旺 [4] 销售渠道与业绩表现 - 传统大集结合线上直播拓宽了销路 例如“移风大集”的果蔬产品通过直播带货直达市区 龙泉街道上周卖出500斤红薯干 其中线上订单占三成 [5] - 在莲花田园山谷市集农产品展销会上 通过青岛广电主持人直播带货 30余种农产品首日销售额突破10万元 [5] - 鳌山卫街道联合度假区举办的“海洋大集”累计参与人次过万 摊主反映墨鱼干、虾干等海货天天不够卖 [4][5] 文旅融合与非遗传承 - 即墨区将非物质文化遗产融入市集以打造消费新场景 例如即墨花边在特色街区亮相 吸引众多观展者 并入选省级非遗助力消费推广经典案例 [5] - 通过“轻轨＋大集”模式 文化活了起来、消费热了起来 即墨区已启动皋虞千年大集年货专场 并计划深化“交通＋文旅＋消费”融合 升级品牌IP [5]

山东省非遗助力消费推广案例总体情况 - 山东省文化和旅游厅于2025年组织开展了非遗助力消费推广案例征集活动，通过社会征集、资格审查、专家推荐等程序，最终确定了31个推广案例 [1] - 该活动旨在通过案例征集与推广，促进非物质文化遗产与消费市场的结合 [3] 入选案例涉及的行业与商业模式 - 案例覆盖中医药、食品、工艺品、文旅、日化等多个消费行业，体现了“非遗+”的多元融合模式 [4][5] - 主要商业模式包括：打造消费新场景（如宏济堂的“宏济悦养”）、产品创新孵化（如百花洲街区）、文旅融合（如台儿庄古城、颜神古镇）、电商直播（如大善堂案例）、体验式消费（如蓬莱阁演出、双塔食品粉丝体验）以及乡村产业振兴（如即墨花边、鸭蛋合作社） [4][5] 具体公司及项目案例 - **青岛国华工艺品有限公司**：以即墨花边手工编织技艺助力乡村振兴 [4] - **山东宏济堂制药集团股份有限公司**：打造“宏济悦养”消费新场景 [4] - **淄博朗乡古窑村旅游发展有限责任公司（颜神古镇）**：通过古窑烟火主题实现非遗活态传承与消费促进双轮驱动 [4] - **山东省台儿庄古城旅游集团有限公司**：与当地文旅局共同打造文旅融合发展的非遗赋能样本 [4] - **烟台双塔食品股份有限公司**：通过粉丝“体验式消费”让非遗粉丝制作技艺融入现代生活 [4] - **瑞福油脂股份有限公司**：以崔字牌小磨香油项目，通过满足并超越消费需求来扩大品牌传播与驱动品质提升 [4] - **山东玉堂酱园有限责任公司**：以非遗传承赋能老字号发展实践 [4] - **东阿县东阿阿胶旅游养生有限公司**：通过阿胶非遗文旅融合，撬动中医药文化消费新动能 [5] - **博兴县琉榴圆禽蛋专业合作社**：通过非遗技艺将一枚鸭蛋发展成“香”飘亿元路的产业，激活乡村经济 [5]