公司核心产品与市场表现 - 公司主打产品为“参半专研清新美白牙膏”，其营销宣传重点包括“3天美白去渍提升271%”和“24小时清新口气”等承诺，并辅以限时降价、免费试用小样、7天无理由退货等促销策略[1] - 过去一年内，公司实现了20亿元人民币的销售额，在由国际巨头长期垄断的牙膏红海市场中成功突围，成为网红黑马品牌[1] - 公司于2022年进入牙膏市场，其差异化定位在于“口腔护肤”，推出美白、清新、抗敏等一系列产品，迎合年轻人对精细化护理的需求[24] 产品效果的用户反馈与争议 - 部分用户反馈产品效果显著，有用户称使用两天后即感受到明显效果，另有用户使用近三个月后发现牙齿整体变白[3][6] - 同时存在大量负面用户体验，有用户反映使用10天后美白去渍效果“毫无改变”，另有用户指出产品“一点用没有”甚至导致牙齿不适，还有用户投诉连续使用一个月未见宣传效果[10][14][16] - 争议核心围绕“3天美白提升271%”的宣传承诺，公司客服回应称该数据源自第三方权威机构检测，但效果因人而异[17] 公司的营销策略与增长动力 - 公司在渠道布局上线上线下并举，线上抓住直播电商风口，通过明星及KOL带货提升品牌知名度；线下自2022年起推进，用3年时间将产品铺货至超千座城市、近百万个销售点[24] - 根据线下零售监测机构数据，从2024年第四季度起公司跻身线下牙膏市场前十；今年上半年，其在国内线下牙膏前十品牌中，市场份额和销售额同比增速均位列第一，分别达到184%和291%[24] - 公司早期通过益生菌漱口水产品打开市场，该产品在2020年9月上线后，80天内销售额达到1亿元[22] 宣传合规性与潜在风险 - 公司在产品销售页面展示了第三方检测报告，但具体检测内容难以看清，报告称“使用一次后美白去渍提升170%，3天美白去渍提升271%”[17] - 产品网络销售页面上的“效果因人而异”提示使用浅色字体置于页面底部，容易被用户忽略；产品备案外包装上在“3天美白”宣传旁也标注了“该效果是在实验室条件下，实际效果因人而异”[18][19] - 法律观点认为，具体的量化功效宣称对消费者决策产生重大影响，需要有科学研究数据支撑，若无法充分证明功效真实性，即便标注“效果因人而异”也可能无法免除虚假宣传的责任[21] 公司发展历程与资本背景 - 公司创始人尹阔早年经历丰富，曾从事工人、帮厨等工作，后跨界创业涉足智能硬件与电动牙刷领域，最终于2018年3月创立口腔护理品牌“参半”[22] - 公司获得了创新工场、字节跳动、梅花创投等知名投资机构的青睐[26]

公司核心表现与市场地位 - 参半牙膏在过去一年实现销售额20亿元，在由国际巨头垄断的牙膏红海市场中成为网红黑马品牌[1] - 公司于2022年进入牙膏领域，通过定位“口腔护肤”的差异化策略避开传统牙膏的同质化竞争[22] - 根据线下零售监测机构数据，2024年第四季度参半跻身线下牙膏市场前十名，2025年上半年其市场份额和销售额同比增速分别为184%和291%，在TOP10品牌中双双位列第一[22] - 公司渠道覆盖广泛，线上利用直播电商风口，线下用3年时间将产品铺至超千座城市、近百万个销售点[23] - 公司曾获得创新工场、字节跳动、梅花创投等知名机构的投资[25] 产品功效宣传与用户反馈 - 产品宣传主打“3天美白去渍提升271%”和“24小时清新口气”等诱人承诺，并搭配限时降价、免费试用、7天无理由退货等福利[1] - 部分用户反馈积极，有用户称使用两天后即感觉效果明显，也有用户使用近三个月后发现牙齿整体变白[4][6] - 部分用户反馈负面，有用户称使用10天后美白效果“毫无改变”，另有用户表示产品“一点用没有”甚至导致牙齿不适，还有用户连续使用一个月未看到宣传效果[10][12][14] - 争议焦点集中在“3天美白提升217%”的宣传是否真实，客服回应称该效果基于第三方权威机构检测，但效果因人而异[15] 宣传合规性与检测报告 - 产品销售页面展示检测报告，称相较于对照组，使用一次后美白去渍提升170%，3天后提升271%[15] - 报告同时显示使用7天美白去渍提升475%，并具有预防外源性色斑沉积和24小时清新口气的效果[16] - 页面中“效果因人而异”的提示使用浅色字体置于下方，容易被用户忽略[16] - 产品在广东省药品监督管理局备案，外包装宣传旁标注“该效果是在实验室条件下，实际效果因人而异”[17] - 法律观点认为，具体的量化功效宣称需有科学研究数据支撑，仅备注“效果因人而异”可能无法免除虚假宣传责任[19] 公司发展历程与战略 - 创始人尹阔早年经历丰富，曾为工人、帮厨等，2018年3月创立参半品牌[20] - 2020年9月公司推出益生菌漱口水，80天内销售额达1亿元，迅速打开市场[21] - 公司战略成功关键在于选择“口腔护肤”细分赛道，推出美白、清新、抗敏等系列产品，契合年轻人精细化护理需求[23]

业绩表现 - 2025年上半年公司旗下口腔护理品牌"参半"展现出强劲发展势头，牙膏市场份额同比增速达184%、销售额同比增速高达291% [1] - 公司成为日化领域近十年来现象级增长标杆 [1] - 2025年Q2数据显示公司线下牙膏份额已位列行业第七，国货品牌第四 [3] 线上市场 - 2024年我国牙膏市场的线上渠道占比已近四成 [2] - 2024年Q3至2025年Q1期间公司牙膏线上市场份额已超11%，继续稳坐线上牙膏市场头把交椅 [2] - 在牙膏细分品类中，2024年Q1至2025年Q1期间公司美白牙膏全国全网销售额在业内占领先地位 [2] 线下市场 - 自2024年Q4公司进入线下牙膏市场TOP10品牌阵营 [3] - 公司线下市场份额、销售额同比增速分别高达184%和291% [3] - 公司已覆盖全国超1000座城市，终端网点数近百万 [3] 产品创新 - 公司持续扩容美白、清新、护龈、抗敏等牙膏产品线矩阵 [4] - 推出抗牙结石牙膏，首次引入密泡科技、情绪香氛技术 [5] - 沸石系列牙膏在发售后的两个月内电商渠道销量超200万支，其中沸石美白牙膏上市当日单场次达人直播间销售额突破1000万元 [7] 产品表现 - 2024年Q1至2025年Q1期间公司益生菌牙膏在全网的销量表现领跑行业市场 [7] - 公司溶菌酶系列牙膏新品在小红书等社交平台讨论度直线上升 [7] - 公司专研清新美白牙膏在全网色修美白牙膏品类复购率排行中呈现领先优势 [7] 发展战略 - 公司以科技创新为核心驱动力，深耕牙膏、牙刷、漱口水、口腔喷雾及配套清洁工具等品类 [1] - 公司从线上到线下的全面布局，正在向普惠民生的国民口腔护理品牌跃进 [3] - 公司将继续坚持创新驱动的发展理念，深耕口腔护理领域 [8]