双11消费市场概况 - 双11期间消费市场活力十足，以直播电商、即时零售、线上线下双线融合等新模式为引擎，推动消费跑出加速度 [1] - 南京市商务局联合各电商平台及企业开展形式多样、内容丰富的促消费活动 [1] 直播电商表现 - 南京视客网络科技双11活动从10月20日持续至11月14日，首日订单量约40万单，全员加班至凌晨2时 [2] - 公司双11期间销量相比平时基本为3倍左右，今年抖音渠道销量为去年的将近四倍 [2] - 为应对订单增长，南京物流仓储备300位临时劳务，作业模式由单班调整为两班，实现当日晚7点前下单订单最快次日上午送达 [2] - 南京伯乐文化传媒双11活动首日销售额突破4800万元，截至10月30日商品交易总额突破6亿元 [3] - 南京建武电子科技旗下品牌可莱茵儿童自行车同比增速超过30%，销售业绩冲至品类榜单第一 [3] 即时零售表现 - 苏超决赛当日，淘宝闪购南京区域交易额同比增长92%，订单量同比增长155% [4] - 美团南京整体交易规模同比增长9.2%，其中异地交易用户占比达20.7%，同比增长27.7% [4] - 叮咚买菜在南京地区通过专题促销活动，销售额同比增长15% [5] - 即时零售通过"线上下单、30分钟送达"模式捕捉即时性消费需求 [5] 线上线下融合促销 - 京东MALL、苏宁易购Max店等零售创新业态通过多重补贴、爆款直降等举措带动家电、家居、3C等品类消费爆发 [7] - 苏宁易购整合多平台直播能力构建"超级直播中枢"，累计带来销售转化超10亿元 [7] - 孩子王开启"全民High购节"，线上线下全渠道7大消费场景联动 [7] - 视客眼镜开展线下专题活动，消费者到体验店可享受眼部健康体验包、打卡抽奖等多重福利 [7]