其次，解答 "品牌为什么要做控价"。控价对品牌的长期发展至关重要，主要体现在三个层面：一是守 护品牌形象与消费者信任。若市场上产品价格混乱，消费者会对品牌产生 "定价不规范""产品价值存 疑" 的印象，甚至因低价买到假货，导致品牌口碑崩塌；二是保障经销商利益，稳定销售渠道。经销商 是品牌的 "合作伙伴"，若部分卖家恶意低价，会挤压其他经销商的利润空间，引发 "跟风乱价" 或经销 商放弃代理，导致销售渠道断裂；三是维护品牌长期竞争力。品牌需通过稳定的价格体系，匹配产品品 质与定位，避免陷入 "低价战" 消耗品牌价值，为研发、推广等长期投入预留空间，实现可持续发展。 最后，探讨 "控价怎么做"。品牌控价需构建 "规则 + 监测 + 维权 + 借力" 的完整体系：其一，制定清晰 的价格规则与奖惩机制。明确产品的零售价、分销价、促销底价等标准，将价格条款纳入经销商协议， 对合规者给予返利、广告支持等奖励，对乱价者采取扣返利、终止合作等惩罚；其二，全渠道动态监测 价格。借助人工排查与专业工具，定期扫描淘宝、京东、抖音电商等线上平台及线下门店，一旦发现乱 价、售假线索，立即固定证据（截图、聊天记录等）；其三，依法依规维权 ...

辛辛苦苦打造的品牌形象，被网上"9.9包邮"的未授权链接搞得一地鸡毛？授权经销商怨声载道，消费者对品牌信任度直线下降？别急，今天我们就来聊 聊，如何专业、高效地给线上渠道做一次"深度净化"。 首先，我们要明白，线上未授权问题，远不止"低价"两个字那么简单。它背后是品牌价格体系的崩塌、渠道信心的流失，更是对品牌价值的严重稀释。所 以，我们的目标绝不仅仅是下架几个链接，而是要建立一个健康、有序的线上销售生态。 "三步净化法"，还你一个清爽的线上环境 第一步：精准溯源，全网监控 假货投诉： 对于明显是仿冒品的，果断以"售卖假货"进行投诉。一旦成立，对店铺的打击是毁灭性的。 刮码/遮挡投诉： 很多违规商家会刮掉产品溯源码，这本身就是违规行为，可以作为投诉的有力佐证。 律师函函告： 对于一些顽固的大卖家，一封专业的律师函往往能起到意想不到的震慑作用。 第三步：长效治理，防患未然 "净化"不是一次性工程，而是需要长期维护的生态系统。 建立渠道价格监控体系： 将监控常态化、制度化。 知己知彼，百战不殆。我们首先要像侦探一样，摸清这些未授权产品的来源。是经销商窜货？还是假货仿冒？利用专业的监控工具+人工排查，对淘宝、拼 多多 ...

文章核心观点 - 电商平台上的商家擅自低价销售行为扰乱了品牌的价格体系并引发恶性竞争，对品牌方而言，实施电商低价控价至关重要 [1] - 品牌方可通过完善内部合作机制、利用电商平台规则以及借助第三方专业力量等多维度方法进行有效控价 [3][4][5] - 成功的控价能帮助品牌维护形象、保障经销商利益和利润空间，为长期发展奠定基础 [5][6][7] 电商低价控价方法 - 完善内部合作机制，与经销商签订明确的价格管控协议，界定各平台最低售价及促销价格区间，并规定低价销售的违约责任，例如某服装品牌约定违规每次扣除20%合作保证金，连续三次违规则终止合作 [3] - 建立经销商动态监管体系，定期通过平台搜索和价格监测工具核查售价，发现异常及时沟通，并完善产品溯源系统以精准追踪低价产品货源 [3] - 利用电商平台官方投诉渠道，如在淘宝平台通过“知识产权保护平台”发起“低价SKU作弊”等投诉，平台审核通常在3-5个工作日内，会对违规店铺要求调价或进行商品下架等处罚 [3] - 在京东平台利用“商家违规举报”入口举报“低于品牌限价销售”行为，平台会根据情节予以警告、扣分或限制流量等处理 [4] - 对于拼多多等社交电商平台，可通过“品牌维权”板块提交证据，平台会协助规范商家价格行为 [4] - 委托第三方控价机构可提升效率，其拥有专业监测系统能实时追踪全网价格，快速发现违规，例如某家电品牌委托第三方后投诉成功率从40%提升至75%以上 [5] 电商控价带来的好处 - 维护品牌形象并增强消费者信任，稳定的价格体系传递注重品质的信号，实施严格控价的品牌消费者复购率比未控价品牌高出约25% [5] - 保障经销商利益并稳定合作关系，控价营造公平竞争环境保障合理利润，例如某食品品牌通过控价将经销商流失率从30%降至10% [6] - 保障品牌利润空间以支撑长期发展，避免价格战导致的利润下降，为技术研发、新品推出和渠道拓展提供资金支持，并有利于高端化转型 [7]

品牌控价的核心价值与体系 - 品牌控价影响产品的市场定位、利润空间及消费者信任度 [1] - 有效的控价体系需构建“预防-监测-处理-优化”全流程，结合法律、技术与渠道管理 [1] 沟通谈判与合同约束 - 通过电话、邮件、旺旺等渠道与违规卖家沟通，并辅以《维价函》《律师函》等文件增强威慑力 [3] - 与经销商签订协议，明确最低售价及违约处罚（如罚款、断货），从源头约束价格行为 [3] 知识产权投诉手段 - 利用商标、专利、著作权等知识产权发起投诉，针对盗用主图、未经授权使用品牌标识等行为要求平台下架链接 [3] - 对于假货销售，通过购买鉴定并提交鉴定报告进行投诉 [3] 渠道与货源管控策略 - 建立严格授权体系，仅允许授权经销商销售，并通过二维码溯源、隐形防伪码等技术追踪货物流向，防止窜货 [3] - 对线下渠道进行溯源调查，从源头控制价格不一致问题 [3] 分级处理与奖惩机制 - 柔性沟通：首次违规时通过返利、资源置换引导合规 [4] - 严厉处罚：对屡次违规者取消授权、下架链接，甚至提起法律诉讼 [4] - 激励合规经销商：提供更高利润，例如承诺1.5倍竞品利润 [4] 平台规则与行政联动 - 利用电商平台的知识产权保护中心备案品牌资质，通过在线举报批量处理低价链接 [5] - 向工商、12315等平台举报乱价行为，或要求平台披露顽固店铺信息，从线下进行代理商处罚 [6] 第三方控价服务应用 - 与专业控价公司合作，利用其技术团队和监测系统实现全网24小时监控，高效处理违规链接 [7] - 通过购买鉴定、公证服务（如公证购买、网页公证）收集证据，提升投诉成功率 [8] 消费者教育与品牌宣传 - 公示建议零售价，增强消费者对非授权低价风险的认知（如假货、售后服务缺失） [9] - 采用防伪技术（如防伪码、溯源系统），提升消费者对正规渠道的信任度 [10] 法律与司法手段 - 对严重侵权行为提起诉讼，要求停止侵权并索赔经济损失 [10] - 通过司法途径查封店铺资金或申请诉前禁令，快速遏制低价行为 [11] 多元化方法的组合效应 - 通过上述方法的组合应用，品牌可有效平衡市场份额与利润，维护市场秩序与品牌价值 [12]

品牌方自行控价的流程 - 品牌方自行控价需遵循渠道梳理、价格管控、调整和制定详细产品价格单以约束代理商发货价格的流程 [3] - 首要步骤是制定科学合理的产品价格体系并约束线上线下代理商严格遵守为后续管控提供标准和依据 [3] - 在电商平台进行全面低价查找对低价商品需先与卖家谈判要求改价若谈判失败可采取侧面打击方式如通过图片侵权、商标侵权或假货举报等角度进行线上维权 [3] 品牌前期控价的必要性 - 品牌在起步阶段即使线上链接数量较少也需进行控价市场产品价格统一对建立客户和代销商信心至关重要 [4] - 若前期忽视控价工作待线上乱价问题泛滥后再管控将花费更多时间和费用且管控效果难以保证 [4] 品牌方控价的合法性与方法 - 从法律层面讲控价涉嫌违法因此在电商平台上不能直接以低价为由进行投诉 [5] - 为应对扰乱市场渠道秩序的低价乱价行为品牌方需采用侧面打击方式如依据平台规则通过知识产权投诉或假货举报等手段达到价格管控目的 [5]

文章核心观点 - 电商行业渗透率提升导致品牌产品线上销售规模扩大，但部分商家擅自调整产品售价引发市场价格体系失衡，品牌方需建立系统性的线上控价机制以维护市场环境 [1] 品牌方控价的法律与权利依据 - 品牌方作为产品知识产权所有者及渠道规则制定者，具备对电商平台产品价格进行管控的合法权利 [3] - 依据《商标法》《反不正当竞争法》等法规，品牌方有权要求商家在授权范围内使用商标并遵守定价规则 [3] - 品牌与经销商签订的《经销协议》中通常明确约定产品售价区间及违规处罚条款，为控价提供合同依据 [3] - 主流电商平台设有知识产权保护通道，支持品牌方对侵权或违规链接进行投诉，强化控价执行能力 [3] 电商平台控价的具体方法 - 通过知识产权备案（如商标、专利、官方图片）获取投诉资质，对违规链接发起投诉迫使其调价或下架 [5] - 完善渠道管理协议，要求经销商签署《价格合规承诺书》，明确最低售价及违规处罚规则以约束乱价行为 [5] - 利用价格监测工具或人工巡查实时追踪各平台产品售价，对异常波动进行预警并干预 [5] - 通过为产品添加唯一溯源码追踪货物流向，精准定位违规商家，实现全链条管控 [5] 实施线上控价带来的多重价值 - 维护品牌市场定位，避免因价差过大导致消费者对产品价值产生质疑，保障高端形象 [6] - 保障渠道商利润空间，避免低价倾销挤压经销商收益，提升合作方稳定性与积极性 [6] - 促进市场健康竞争，通过规范价格体系减少恶意压价行为，为消费者提供更透明的购物环境 [6] - 支持品牌长期发展，稳定的价格环境有助于企业合理规划促销活动与利润空间，实现可持续发展目标 [6]

电商平台价格管控 - 电商平台快速发展导致线上价格混乱问题日益凸显 品牌方需采取有效措施管控价格以维护品牌形象和市场秩序 [1] 价格对企业的意义 - 价格是企业市场竞争力的重要体现 直接影响利润空间 品牌形象和市场定位 [3] - 合理价格策略可稳定市场份额并提升品牌价值 价格混乱则会导致品牌价值受损和长期发展受阻 [3] 价格混乱的原因 - 渠道管理混乱 经销商未经授权在线上低价销售破坏品牌价格体系 [4] - 短期促销过度打折或提供不合理优惠导致长期价格体系混乱 [4] - 假冒产品冲击损害品牌形象并扰乱正常价格体系 [4] - 电商平台开放性增加监控和管理难度 品牌方难以全面监控所有销售链接 [4] 第三方维权公司的解决方案 - 通过律师函通知违规商家 警告侵权行为并要求停止低价销售 律师函具有法律威慑力 [5] - 全网监控系统实时监测价格动态 覆盖多个电商平台 及时发现低价和未授权销售行为 [6] - 利用知识产权保护机制进行投诉 需提交商标注册证 专利证书 侵权链接截图等证据 投诉类型包括商标侵权 版权侵权和专利侵权 [7] 合作效果 - 与第三方维权公司合作可高效应对线上价格混乱问题 保护品牌形象 维护市场秩序 实现企业可持续发展 [8]