品牌短剧

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TOP10占50%,包揽快手前三,半年逆势破局,免费市场又有新模式?
36氪· 2025-05-22 11:35
行业趋势 - 2025年免费短剧快速侵蚀市场份额 腰尾部团队纷纷转型免费短剧和品牌短剧赛道 [1] - 6·18购物节前品牌方提前布局 3-4月共上线92部品牌短剧较去年同期增长 [1] - 免费短剧市场呈现两极化发展 部分品牌因转化不佳退出 精品化内容成为留存关键 [16][22] 市场数据 - 2025年Q1微短剧市场总消耗达66.7亿 环比下降3% 免费端平台侵蚀付费市场 [18] - 1月新增84家品牌方入局 累计新增129家 美团凭借精品内容成为行业搅局者 [4] - 品牌短剧TOP10播放量达2.8亿 美团占比50% 丸美占2席 [5][7] - 快手热播榜TOP3被美团包揽 热度均破万 [10][11] 内容策略 - 美团采用"四维驱动"模式:覆盖穿越/职场/喜剧等8大题材 结合业务核心植入 [21][29] - 经典题材创新:如《暗恋藏不住》融合悬疑+救赎 《追光者》探讨社会议题 [28][30] - 互动升级:美团实现"观看→下单→到店→粉丝二创"完整链路 [24] - AI技术应用:美团年度报告采用AI互动短剧形式登上微博热搜 [25] 平台运营 - 美团实施差异化平台策略:抖音造话题(3.1亿播放)快手促转化 [40] - 动态地理围栏:根据用户位置推荐剧情相关门店 实现即时履约 [34][36] - 资源位倾斜:占据快手开屏广告/发现页焦点图等核心曝光位 [11] 品牌效应 - 美团品牌词条声量居首 互动量TOP10中占5部 [14] - 内容植入创新:如《暗恋藏不住》将团购券领取融入剧情发展 [31][33] - 长期价值输出:通过持续内容沉淀品牌形象 非单纯曝光 [17]