品牌短剧

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品牌玩短剧,能逆袭重生吗?
凤凰网财经· 2025-07-13 20:43
短剧行业爆发与品牌营销趋势 - 短剧市场规模从2021年3.68亿激增至2024年504亿,首次超越电影票房,预计2027年达千亿规模 [2] - 2024年全网上线短剧超3.64万部,较2022年备案量336部增长超百倍 [2] - 2025年前四个月新上线品牌短剧153部,覆盖美妆、食饮、电商、文旅、金融等行业,近半数品牌为首次入局 [2] 韩束案例:短剧营销的标杆效应 - 韩束2023年通过5部定制短剧实现播放量均超6亿(最高11.9亿),带动抖音单月GMV从千万级跃升至亿元级,单剧小黄车链接创4亿销售额 [4] - 短剧重塑品牌形象:通过剧情自然植入(如单剧76次品牌露出)建立情感认同,品牌心智刷新周期从传统影视的1-2年缩短至3个月 [8][9] - 配套转化体系:短剧素材复用至信息流/搜索广告及直播间场景,结合399元高性价比"红蛮腰"套装精准触达二线以下城市24-40岁女性用户 [10][12] 行业跟风与内卷现状 - 美妆品牌集体效仿:珀莱雅2023年抖音GMV达4.7亿(同比+200%),丸美单剧《夫妻的春节》播放量5.8亿 [14][18] - 成本飙升:单部短剧制作成本从2023年70万涨至2025年200万以上,叠加投流费用后ROI显著下滑(韩束2024年营销开支同比+90%至33.2亿) [22][24] - 内容同质化:超37%品牌短剧集中于美妆个护,明星堆砌(如倪虹洁、李彩桦参演)导致"传统影视化"倾向,部分生硬植入引发观众反感 [15][17][26] 短剧营销的可持续路径 - 内容优先原则:剧本质量决定成败(好剧本与烂剧本效果差距可达1000倍),需避免"广告式剧情"(如星巴克定制剧带动1亿新增销售) [29][31] - 心智占位价值:通过差异化叙事建立品牌认知(如九牧卫浴穿越剧播放量1.2亿,搜索指数+320%) [31][32] - 品类适配性:具备电商属性的品牌更易转化,非线上产品需谨慎评估效果 [33]
TOP10占50%,包揽快手前三,半年逆势破局,免费市场又有新模式?
36氪· 2025-05-22 11:35
行业趋势 - 2025年免费短剧快速侵蚀市场份额 腰尾部团队纷纷转型免费短剧和品牌短剧赛道 [1] - 6·18购物节前品牌方提前布局 3-4月共上线92部品牌短剧较去年同期增长 [1] - 免费短剧市场呈现两极化发展 部分品牌因转化不佳退出 精品化内容成为留存关键 [16][22] 市场数据 - 2025年Q1微短剧市场总消耗达66.7亿 环比下降3% 免费端平台侵蚀付费市场 [18] - 1月新增84家品牌方入局 累计新增129家 美团凭借精品内容成为行业搅局者 [4] - 品牌短剧TOP10播放量达2.8亿 美团占比50% 丸美占2席 [5][7] - 快手热播榜TOP3被美团包揽 热度均破万 [10][11] 内容策略 - 美团采用"四维驱动"模式:覆盖穿越/职场/喜剧等8大题材 结合业务核心植入 [21][29] - 经典题材创新:如《暗恋藏不住》融合悬疑+救赎 《追光者》探讨社会议题 [28][30] - 互动升级:美团实现"观看→下单→到店→粉丝二创"完整链路 [24] - AI技术应用:美团年度报告采用AI互动短剧形式登上微博热搜 [25] 平台运营 - 美团实施差异化平台策略:抖音造话题(3.1亿播放)快手促转化 [40] - 动态地理围栏:根据用户位置推荐剧情相关门店 实现即时履约 [34][36] - 资源位倾斜:占据快手开屏广告/发现页焦点图等核心曝光位 [11] 品牌效应 - 美团品牌词条声量居首 互动量TOP10中占5部 [14] - 内容植入创新:如《暗恋藏不住》将团购券领取融入剧情发展 [31][33] - 长期价值输出:通过持续内容沉淀品牌形象 非单纯曝光 [17]
4月短剧月榜发布:付费大盘下降6%,星图社媒过百万短剧仅3部
36氪· 2025-05-08 18:18
短剧行业2025年4月市场表现 - 2025年4月WETRUE热度值总量达17.57亿 环比下降6.07% [9] - 日均热度值5857.14万 环比下降2.94% [9] - 进入Top30榜单短剧384部 其中17部累积热度值超千万 [12] - 关联素材数达4134819条 排名第一的《天保育》素材数50215条 [4][12] 头部短剧及制作发行方 - 热度冠军《天保育》热度值2171.3万 由点众发行 [4] - 前五名短剧平均集数52集 付费集数占比81% [4] - 38个关联方进入Top30榜单 点众、麦芽、番茄为主要发行方 [4][15] - 女频题材占比74.87% 都市、情感、逆袭为三大主流题材 [17][19] 观众画像特征 - 女性观众占比54.23% 31-40岁群体占比37.93% [22][25] - 三线城市观众占比23.29% 消费力最强 [28] - 男频题材中逆袭、穿越、战神类型受24-30岁男性偏好 [32][33] 营销渠道表现 - 星图达人榜TOP3短剧社媒指数均超140万 [32] - 进入星图日榜短剧294部 较3月减少36部 [38] - 端原生账号数量增长27.81%至1788个 但播放总量下降8.16% [44][45] - 播放量过亿短剧54部 较3月增加3部 [46] 品牌短剧发展 - 今麦郎《穿越之我在清北卖板面》播放量3958.8万 [48] - 华帝《女厨神》系列总播放1.8亿 [48] - 美团多个事业部推出品牌短剧 酒店类播放量2039万 [48][53] - 品牌短剧制作成本优势明显 与达人合作成为主流模式 [53]