入境游市场趋势转变 - 入境游市场正经历从“观光”到“体验”的结构性转变，“短停留、深体验”成为新趋势[1] - 2025年三季度，北京入境游客中停留时长仅1天的占比达27.94%，较2024年同期显著上升[5] - 热门景区不再局限于故宫、长城，北京环球度假区、泡泡玛特城市乐园等也跻身北京十大入境游热门景区[5] 文化体验需求激增 - 传统景区之外，唱京剧、画兔爷等非遗和文化体验项目受到越来越多海外游客青睐[1] - 部分旅行社文化体验类项目预订量同比增长20%左右[1][7] - 部分京剧体验场所的外国游客人数相比2024年增长了超一倍[4] - 游客需求从传统观光转向同仁堂健康体验、酒文化探访、北京环球度假区主题游等深度体验项目[7] 行业服务与产品升级 - 旅游企业与文化场所正共同推动服务升级与产品创新，以更具深度与互动性的体验内容应对市场变化[1] - 市场对接待服务的专业化、精细化水平提出更高期待，需在双语服务、文化阐释等方面进一步完善[8] - 针对深度体验团组，旅行社需提前安排经验更丰富的导游，筹备周期更长，服务设计更细致[8] - 导游需跨界了解健康、饮食、娱乐、酒文化等，形成跨越领域的综合性文化底蕴[11] 产品设计与资源整合挑战 - 当前京剧体验等项目仍以散客参与为主，境外游客对深度文化体验场所的了解尚不充分[9] - 体验项目需提前协调师资、翻译等资源，短期内承接大规模团队存在现实考量[9] - 各类文化体验点分布相对分散，如何将其有机串联成流畅的游览线路是产品设计的重要课题[9] - 建议由政府部门牵头，系统性梳理与更新非遗体验点位，并通过国际推广平台扩大海外知名度[14] - 建议地接社筛选优质体验项目，串联为特色主题线路，以提升行程深度和场所运营效能[14] 文化场所的应对举措 - 文化体验场所正拓展更丰富的深度传统文化项目，如掐丝珐琅、篆刻、点茶，并完善双语服务以适应需求[13] - 为应对市场向小团化、定制化与个性化体验转变的趋势，博物馆在优化大众化产品双语服务的基础上持续拓展内容[13] - 文化体验正成为入境旅游的核心吸引力，旅游业者应通过更具沉浸感的体验项目提升入境游品质与收益[14]

深度体验需求激增 "我做的这个兔爷怎么样？"来自英国的游客安妮向北京商报记者展示着刚刚上完色的"老北京兔爷"。安 妮说这已经是她第三次来北京了，原计划是去韩国首尔，过境北京停留2天，于是安妮增加了北京的游 玩体验。"之前听说北京中轴线申遗成功了，于是就增加了中轴线的游览，顺便来体验一下杨梅竹斜街 的'老北京兔爷'制作。" 随着"短停留、深体验"成为入境游新趋势，外国游客在北京的行程正悄然转向更富文化沉浸感的非遗工 坊、文化体验场所。近日，北京商报记者从多家旅行社及文化体验场所获悉，传统景区之外，唱京剧、 画兔爷等体验项目受到越来越多海外游客的青睐。其中，部分旅行社文化体验类预约同比增长20%左 右，部分京剧体验人数甚至增长超一倍。面对这一变化，旅游企业与文化场所正共同推动服务升级与产 品创新，以更具深度与互动性的体验内容，迎接入境游市场从"观光"到"体验"的结构性转变。 安妮坦言，之前两次来北京去了故宫、长城、颐和园等景点，这次更多想体验老北京的非遗特色。 刘振对此深有体会。他以京剧体验为例指出，京剧作为国粹蕴含深厚的文化内涵，在向外宾讲解时，需 要导游既具备准确的双语转换能力，也需对京剧艺术有相当的理解，这 ...