行业趋势：入境游市场结构性转变 - 2026年春节假期全国口岸日均出入境旅客量突破205万人次 同比增长14.1% [3] - 境外游客需求发生结构性转变 打卡式观光不再是主流 可参与、可互动、可沉浸式体验的在地文化项目成为核心诉求 [3] - 以无锡为例 2026年春节入境游客中4-7天停留占比达42% 同比上升14个百分点 7天以上停留占比同比提升11个百分点 短期观光客群占比明显下降 [7] 公司战略：平台角色重构与深度运营 - 公司主动下沉至文旅场景一线 围绕非遗、民俗等文化资源开展精细化、落地式运营 [5] - 2026年春节在江苏、广东、江西、安徽四省推出非遗主题体验活动 通过道具设计、场景营造、环节开发将静态非遗转化为可体验、可传播的沉浸式内容 [5] - 公司放弃轻量流量变现 转向长链路的产业运营 以市场化手段激活非遗价值 以专业化服务提升入境游品质 [8] 产品与运营：供给端优化与产品体系成熟 - 公司平台已上线非遗类旅游产品超6000个 覆盖近50个品类 将散落民间的非遗技艺整合为标准化、可预订的市场化产品 [7] - 依托全球渠道优势 通过亿级流量进行海外推广 2025年其海外平台入境文博类产品订单量同比增长220% 人工讲解服务预订量激增28倍 [7] - 2026年还将与无锡合作推出音乐节、江苏省入境游旅行商大会等系列活动 进一步推动文化与旅游产业深度融合 [8] 经营成果：流量转化与消费增效 - 2026年春节公司联动的江苏、广东、江西、安徽四大非遗主题景区整体订单量同比提升43% 其中海外平台订单量增幅高达284% [7] - 上述景区周边酒店订单量同比增长13.6% 商品交易总额提升27.7% 平均房价提升10% 实现文旅流量向消费增量的有效转化 [7] 行业生态：政策协同与服务体系完善 - 地方服务体系与平台供给能力形成合力 例如江苏从省级层面推进入境便利化、离境退税、境外支付终端普及等配套建设 [8] - 无锡推出涉外服务十项举措 实现外国游客“一卡畅行” 覆盖酒店10秒入住、交通出行、景区购票等54项应用场景 [8] - 平台运营与地方政策同频共振 共同构建“文化引流—服务留客—消费增效”的良性闭环 [8]

行业趋势：入境游市场结构性转变 - 入境游客的行程正从传统景区观光转向“短停留、深体验”的文化沉浸式体验，市场呈现从“观光”到“体验”的结构性转变 [1] - 传统景区之外，唱京剧、画兔爷、书法、汉字写作、剪纸、同仁堂健康体验、酒文化探访及北京环球度假区主题游等深度体验项目受到海外游客青睐 [1][4] - 部分旅行社文化体验类项目预订量同比增长20%左右，部分京剧体验项目的外国游客人数增长超一倍 [1][3] 市场需求与增长表现 - 外国游客对老北京非遗特色体验需求增加，例如制作“老北京兔爷”、篆刻、彩绘风筝等，文化体验工坊接待量显著上升 [3] - 点绛唇京剧新空间在2025年以来接待的外国游客数量相比2024年增长超一倍 [3] - 北京神舟国旅集团观察到，由景区观光转向深度体验已成为入境游市场新趋势，相关项目预订量增幅显著 [4] 产品与服务升级方向 - 市场对接待服务的专业化、精细化水平提出更高要求，需在双语服务、文化阐释等方面进一步完善以匹配国际游客需求 [5][6] - 针对深度体验团组，旅行社需提前安排经验更丰富、准备更充分的导游带队，这需要更长的筹备周期与更细致的服务设计 [6] - 导游需具备跨界知识，积累历史、人文、健康、饮食、娱乐及酒文化等领域的综合性文化底蕴，以适应游客游览习惯的转变 [7] 场景与资源整合策略 - 东四胡同博物馆等文化场所正优化大众化产品的双语服务，并拓展掐丝珐琅、篆刻、点茶等深度传统文化体验项目，以应对小团化、定制化与个性化体验趋势 [7] - 建议由政府部门牵头，系统性梳理与更新非遗体验点位，并通过国际推广平台扩大优质项目的海外知名度 [7] - 入境地接社可筛选优质体验项目，将其串联为特色主题线路，以提供更具深度的行程安排并提升体验场所的客流稳定性与运营效能 [8]

文章核心观点 《提振消费专项行动方案》提出发展入境消费，在政策推动下入境旅游市场蓬勃发展，相关从业者应发挥政策优势促进入境服务升级，多方联动促进入境游升级，加强境外宣传提升中国旅游国际知名度 [1][2] 政策推动入境游发展 - 中共中央办公厅、国务院办公厅印发方案提出发展入境消费，一系列入境免签、便利来华政策推出，免签“朋友圈”扩容 [1] - 各地积极发布促进入境游发展政策措施，完善入境游客接待设施、提升服务质量 [1] 入境游市场现状 - 入境旅游市场呈现蓬勃生机，文旅市场创新升级提升海外游客旅游体验 [1] - 入境游呈现年轻化、个性化、散客化新趋势，且从一二线城市向更多目的地拓展 [1][2] 促进入境游升级措施 - 相关从业者发挥政策叠加利好优势，延续入境游红火态势，释放需求潜力，促进入境服务升级 [1] - 深度挖掘本土旅游资源，推出高品质入境游文旅产品和服务供给，融入文化元素开发特色旅游产品 [1] - 各地多方联动，整合文旅资源，形成上下游产业联动，营造优质入境游市场环境 [2] - 持续加强境外旅游宣传，针对不同国家、地区消费偏好制定精准营销策略，用“世界语言”讲述中国故事 [2] 促进入境消费升级意义 - 推动旅游业创新发展，助力展现中华文化魅力、增进文明交流互鉴 [2]