最近，社交平台再次被一波萌系联名刷屏了。 瑞幸推出的《浪浪山小妖怪》主题杯迅速成为职场人士新宠，杯身上"诸邪退散"的字样精准击中打工人的共鸣点；喜茶与Chiikawa的联名产品首日发售， 全国多家门店排起长龙，粉丝们纷纷在社交平台晒出集齐全套周边的照片…… 这些现象不禁让人好奇，为什么萌系联名总能一次次引爆市场？本期跟随「克劳锐」的视角一起看看吧~ 从借势到造共鸣，品牌如何玩转萌系联名？ 近期暑期档电影《浪浪山小妖怪》的热映，刷新了中国影史国产二维动画电影票房纪录，即使后续因部分宣发引发了一些争议，但豆瓣口碑依旧高达8.6 分。 图片源自网络 与其联名的多个品牌相关联名产品也纷纷卖爆。其中，"联名狂魔"瑞幸咖啡也不例外的加入联名阵列中，按照奶茶联名惯例，瑞幸联合电影《浪浪山小妖 怪》推出桂花乌龙系列饮品，包括联名纸袋、杯套、主题杯、冰箱贴等系列周边。 图片源自瑞幸咖啡 但是，瑞幸没有停留在表面的"蹭热度"，而是深入挖掘IP内核，在电影热映期间精准借势。浪浪山这个源自《中国奇谭》的国产IP，讲述了一群无名小妖 的荒诞取经历程，以其打工人视角和幽默自嘲的风格迅速走红。 瑞幸便抓住走红核心，将小妖怪也要喝咖啡的概念 ...