核心观点 - 2025年双十一购物节呈现绿色化和全球化两大特征，反映中国消费结构与产业布局的深层变革 [1][3][4] 绿色消费趋势 - 天猫平台首次实现平台补贴与地方政府节能补贴叠加使用，购买一级能效家电可享受最高20%优惠 [3] - 政策红利带动全国重点商贸企业节能家电销售额同比增长逾三成，部分头部品牌绿色产品订单量翻倍 [3] - 绿色消费趋势有效拉动内需，推动高耗能产品退出市场，并倒逼家电制造业向低碳化、智能化升级 [3] 全球化特征 - 京东新增马来西亚、泰国等地为“海外包邮区”，进一步降低跨境购物门槛 [3] - 美国、新加坡成为中国消费者海淘下单最集中的国家 [3] - 国产智能穿戴设备、电动滑板车、国风美妆等商品加速“出海”，在欧美及东南亚市场广受欢迎 [3] 跨境电商行业 - 截至2025年10月下旬，全国存续跨境电商相关企业超过3.5万家 [4] - 2025年前10个月新注册企业达1.4万家，行业自2020年以来保持稳步增长，2024年注册量达历史高点 [4] - 从区域分布看，广东省以超过1.1万家相关企业稳居全国首位，占比超三成，浙江、山东紧随其后 [4]