2026年国家补贴政策影响 - 2026年新一轮国家补贴政策实施，对消费产生显著拉动效应，实施半个多月以来，天猫平台大家电销售额环比大涨超90% [1] - 补贴政策对中高端产品拉动作用尤为明显，100吋超大屏电视、壁纸电视和Mini LED电视同比翻倍增长 [3] - 行业预期在国补政策带动和品牌研发创新下，壁画电视、新风功能空调和懒人分区洗衣机等新产品有望迎来新一波爆发式增长 [6] 消费趋势与产品热点 - 智能、健康、节能等高端化、品质化家电成为消费热点，支持语音控制、可远程操作的智能家电，无霜超薄零嵌节能冰箱，多分区洗烘套装、一级能效空调等成为近期热销爆款 [3] - 电视产品技术迭代和成本降低，叠加国补政策，推动了百吋电视市场的爆发 [3] - 100吋超大屏电视因尺寸巨大，传统送货入户难度极高，有品牌统计显示仅5%的大型电视能进电梯 [3] 平台与物流服务升级 - 菜鸟联手天猫持续升级大家电送装取一体服务，将100吋电视等难进电梯的大型家电纳入服务范围，以优化体验并推动高端电器线上增长 [1] - 菜鸟通过配备吊装服务、培训工人技能、实施拆包斜入式进电梯、增加爬楼梯人手等方式，将100吋大电视上门率提升至95%以上 [4] - 通过菜鸟全国分仓就近配送，天猫购买大家电在全国主要城市已实现次日达服务 [4] - 海信所有98吋及以上产品及其他爆款产品，已实现100%入菜鸟仓和送装取一体服务，以提升体验并拉动销量 [3] 供应链与环保举措 - 对于以旧换新回收的旧家电，菜鸟通过溯源码确保其进入具备拆解资质的厂商，避免其流入销售渠道以次充好 [4] - 天猫平台计划通过平台补贴、品牌活动，并持续联动菜鸟的全品类送装取一体服务，来持续拉动家电焕新消费 [6]

政策落地与初期成效 - 新一轮消费品以旧换新政策在广西落地首周，全区累计发放补贴11.4万份，国补优惠金额6499.9万元，直接拉动家电和3C数码销售金额4.5亿元 [1] - 南宁市补贴申领量占全区25.9%，成为政策落地的核心引擎 [1] 消费结构升级与绿色转型 - 政策明确向一级能效、智能产品倾斜，推动消费升级 [4] - 政策上线8天，南宁一门店一级能效家电销量占比达80%，环比增长56.18% [4] - 全区6类一级能效家电补贴申领量占家电总申领量的62%，带动绿色智能家电销售额超4500万元，同比增长46.8% [4] - 绿色消费理念从“可选”变为“首选”，消费者更看重能效和智能功能 [4] 全龄段消费参与与产品偏好 - 数码智能产品补贴申领中，25-35岁年轻群体占比达50% [6] - 手机、智能手表等产品日均补贴申领量环比增长100%，热门机型一度供不应求 [6] - 45岁以上人群成为以旧换新重要力量，青睐智能型、健康型产品 [6] - 3500元至6000元价位段的数码产品因补贴力度集中，成为市场主流选择，带动中高端产品销量占比显著提升 [6] 补贴政策细则 - 家电按售价15%补贴、单件最高1500元，数码智能产品单件补贴最高500元 [6] - 多层次补贴满足了不同群体的焕新需求 [6] 服务模式优化与闭环形成 - 销售门店开通VIP国补专属通道，安排专人全程指导，并与回收企业建立24小时联动机制，实现“送新拖旧”一体化服务 [7] - 线上线下融合，南宁一门店线上渠道补贴申领量占比达27% [7] - 该门店已累计回收旧家电、旧数码产品500余台，形成“申领—选购—回收—换新”的闭环服务链条 [7] 政策定位与未来方向 - 以旧换新政策是稳增长、促消费的务实之举，也是推动产业升级、践行绿色发展理念的长远之策 [9] - 目前全区各市都已上线补贴通道，未来将持续优化服务流程，以覆盖更多群体并为经济高质量发展注入消费动力 [9]

政策效果与市场反应 - 重庆新一轮消费品以旧换新补贴政策全面启动，覆盖家电、数码智能产品等多个领域，市场反响热烈 [1] - 截至1月11日，全市家电以旧换新、数码及智能产品购新补贴累计交易超12万笔，直接带动销售超5亿元 [1] - 政策实施后，某门店客流量环比激增110%，销售额实现环比倍增 [1] 家电销售情况 - 截至1月11日，全市家电以旧换新补贴累计交易60,870笔，累计发放补贴约4600万元，直接带动家电销售3.246亿元 [2][3] - 政策推动消费者观念转变，从“买便宜的”转向“买对的、买好的”，绿色智能家电销量占比高达65%，远超去年同期 [1] - 政策带动了从销售到服务的生态升级，例如门店联合品牌推出“旧房局改”方案，促进家电家居一体化消费 [1] 数码及智能产品销售情况 - 截至1月11日，全市数码及智能产品购新补贴累计交易61,990笔，累计补贴金额约2500万元，直接带动销售2.067亿元 [2][3] - 新款智能手机和平板电脑成为置换热门品类，品牌方同步推出旧机加价回收、分期免息等配套优惠以承接政策红利 [2] - 政策将智能眼镜纳入补贴范围，元旦期间，某品牌智能眼镜和手环的销量同比翻倍 [2] 消费者行为与案例 - 消费者案例显示，购买一级能效空调在享受折扣后，叠加15%政府补贴可节省约1000元 [1] - 消费者案例显示，购买售价4400多元的新手机，通过旧机折价800元与15%政府补贴（上限500元）后，实际支付3000多元 [2] - 政策激发了消费者的换新需求，流程顺畅，有案例显示十几分钟即可办完所有手续 [2]

政策实施与市场反应 - 2026年消费品以旧换新国家补贴新政实施以来 兰州市汽车 家电 数码智能产品等领域消费市场热度提升 政策红利加速释放 对当地消费市场形成带动 [1] - 商家结合国补推出叠加优惠活动 并提供拆旧 送新 安装等配套服务 元旦期间部分家电及数码产品销量增长明显 一级能效空调 洗烘一体机等成为销售热点 [2] - 在苏宁易购超级体验店 咨询和选购的顾客很多 享受以旧换新补贴的订单占比超过40% [2] 具体补贴方案与资格获取 - 政策涵盖汽车置换更新 家电以旧换新 数码及智能产品购新三类 符合条件的新能源汽车置换最高可享1.5万元补贴 燃油车最高1万元 家电补贴聚焦一级能效产品 每件最高1500元 数码智能产品单价不超过6000元的 每件最高补贴500元 每位消费者每类产品限享1次补贴 [4] - 补贴资格通过甘快办平台发放 消费者需通过APP或小程序登录 选择商品类型 在参与政策的地区可直接购买补贴商品 系统自动核销资格码 [4] - 补贴资格实行总量控制 领完即止 每周五上午8时定时投放 申领后两日内有效 [4] 消费者案例与商家策略 - 消费者案例显示 原价6999元的双开门冰箱 除掉回收价300元 叠加15%的政府补贴后 实际支付约5700元 [2] - 门店在商场补贴 品牌补贴和地方补贴基础上 叠加国补优惠 形成多重促销组合 [2] - 相关部门表示将持续做好政策宣传与落实 跟踪消费市场动态 优化服务流程 确保政策红利有效传导至消费者与商户 [4]

新一轮“国补”政策启动 - 2026年新一轮“国补”于1月1日正式开始 [1] - 2026年首批国补资金已下达，总额为625亿元 [1] - 政策延续消费品以旧换新，并加大对设备更新的支持力度 [1] 补贴政策具体细则 - 补贴品类包括6类家电和4类数码智能产品 [3] - 家电品类为1级能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、电脑 [3] - 数码智能品类为单件销售价格不超过6000元的手机、平板、智能手表（手环）、智能眼镜 [3] - 补贴标准为产品最终销售价格的15% [3] - 每人每类产品可补贴1件 [3] - 家电产品每件补贴上限为1500元，数码和智能产品每件补贴上限为500元 [3] 市场反应与行业动态 - “国补”带动下，各地消费市场热度持续攀升 [3] - 成都多家大型家电卖场咨询选购的消费者络绎不绝 [3] - 广州、南京等地家电数码、汽车市场掀起新一轮“焕新”热潮 [3] - 长虹空调已将产品全部升级为一级能效 [3] - 长虹积极实施家用空调全系列“十年包修”售后政策 [3] - 门店消费者几乎都在咨询一级能效的空调等产品 [3]

政策落地与市场反应 - 自1月1日起，针对汽车、家电等产品的国补新政在各地落地，显著提升了元旦假期的消费市场热度 [1] - 政策在保持连续性、稳定性的同时，精准化程度有很大提升，旨在更好服务改善民生和生产生活需要 [5] 家电数码行业销售表现 - 在江苏南京，政策落地首日，主流家电和数码产品销量显著上升 [2] - 一级能效空调、洗烘一体机、智能小家电及智能穿戴类产品成为消费热点 [2] - 各大家电卖场优化“送新收旧一站式”服务，消费者可直接按补贴后价格结算，实现拆旧、送新、安装一步到位 [2] - 在四川绵阳，家电卖场咨询与选购的消费者络绎不绝，许多人计划为家中电器进行升级 [3] - 当地通过组织商家进社区，采用“政策补贴+品牌联动+服务创新”模式，将家电以旧换新和便民服务送到居民身边 [3] 汽车行业销售表现 - 在福建厦门，国补政策吸引不少市民看车买车，部分汽车销售门店元旦假期的客流量比平日增长超一倍 [4] - 在广东梅州，随着2026年新能源汽车国补新政落地实施，叠加车企置换补贴等优惠活动，县域新能源汽车消费市场持续升温 [5] - 随着充电桩等基础设施逐步下沉到县乡，新能源汽车正被更多消费者认可 [5]

核心观点 - 2025年双十一购物节呈现绿色化和全球化两大特征，反映中国消费结构与产业布局的深层变革 [1][3][4] 绿色消费趋势 - 天猫平台首次实现平台补贴与地方政府节能补贴叠加使用，购买一级能效家电可享受最高20%优惠 [3] - 政策红利带动全国重点商贸企业节能家电销售额同比增长逾三成，部分头部品牌绿色产品订单量翻倍 [3] - 绿色消费趋势有效拉动内需，推动高耗能产品退出市场，并倒逼家电制造业向低碳化、智能化升级 [3] 全球化特征 - 京东新增马来西亚、泰国等地为“海外包邮区”，进一步降低跨境购物门槛 [3] - 美国、新加坡成为中国消费者海淘下单最集中的国家 [3] - 国产智能穿戴设备、电动滑板车、国风美妆等商品加速“出海”，在欧美及东南亚市场广受欢迎 [3] 跨境电商行业 - 截至2025年10月下旬，全国存续跨境电商相关企业超过3.5万家 [4] - 2025年前10个月新注册企业达1.4万家，行业自2020年以来保持稳步增长，2024年注册量达历史高点 [4] - 从区域分布看，广东省以超过1.1万家相关企业稳居全国首位，占比超三成，浙江、山东紧随其后 [4]

促销策略调整 - 公司将双11大促提前至国庆档启动 自9月30日起开展为期44天的"家电普惠日"活动 [1] - 推出"超级补""真惠补"等多重补贴策略 联合百大品牌打造"国庆即是双11"消费新场景 [1] - 活动首设"闪购48小时" 全国超万家门店同步开启不打烊模式 推出10万台特价爆款机型 [1] 产品定价与补贴 - 1.5匹一级能效空调价格降至1399元 85英寸量子点电视仅售3999元 价格力度达双11峰值水平 [1] - 设置10%-15%-20%梯度补贴 联合主流品牌推出三大产品矩阵：刚需必选/新智严选/家装优选 [3] - 430升平嵌四门冰箱补贴后仅2999元 10公斤热泵洗烘套装低至4999元 价格创行业新低 [5] 消费趋势响应 - 75英寸以上彩电销售占比超40% 新一级能效空调线下占比达95% 反映大尺寸/高能效/智能化需求 [2] - 新智严选矩阵主打AI零嵌冰箱/分区洗衣机等趋势新品 家装优选覆盖中央空调/净水系统等前置产品 [5] - 基于用户"不等双11"消费心理 通过早享优惠提升消费满意度 匹配多元化的购买节奏 [1] 线下场景升级 - 全国6家Max新店国庆集中开业 新增3C数码/智能清洁/个人护理等趋势品类专区 [6] - 设立"苏宁私享家"家装定制区与"苏宁Friend"互动空间 强化可逛可玩的体验中心定位 [6] - 举办王者荣耀联赛/厨艺争霸赛等沉浸式活动 结合免费咖啡/衣物护理等服务增强用户粘性 [6] 行业模式变革 - 44天长周期促销缓解供应链与物流压力 为消费者提供更从容决策周期 [7] - 零售企业从节点爆发转向周期运营 通过延长消费窗口提升销售稳定性 [7] - 推动家电消费从价格战向价值战转型 通过联合品牌定义产品标准回归用户价值本质 [1][7]

公司活动与补贴政策 - 湖南苏宁易购推出"家电超级补"计划 设置10%-15%-20%梯度补贴政策[1] - 补贴覆盖三大品类：刚需必选品类含一级能效空调/大容量冰箱/75英寸4K电视 新智严选品类含嵌入式冰箱/多筒分区洗衣机/AI零嵌除菌冰箱 家装优选品类含中央空调/净水系统/嵌入式厨电[1] - 9月26日至10月8日在五一广场旗舰店推出整点抽黄金/认筹翻倍省/套购满额赠等福利活动[1] 产品促销与价格策略 - 9月30日起开启"闪购48小时"活动 线上线下同步设立"真惠补"专区[2] - 1.5匹变频空调价格低至1399元 85英寸量子点电视低至3999元[2] - 430升平嵌四门冰箱低至2999元 10公斤双擎热泵洗烘套装低至4999元[2] 营销与品牌合作 - 联合海尔/海信/创维/方太等家电品牌供应商共同推出补贴计划[1] - 举办王者荣耀电竞大赛/闻香品鉴沙龙/美食互动课堂/小红书打卡等多元线下活动[1] - 通过PRO超级旗舰店开业打造集购物/娱乐/社交于一体的消费嘉年华[1]

以旧换新政策成效 - 截至今年上半年，以旧换新政策带动销售额超2.9万亿元，约4亿人次享受补贴优惠 [1][3] - 苏宁易购渠道家电以旧换新订单量同比增长81%，8000元以上高端家电销售额同比增长96% [3] - 一级和二级能效家电产品销售额占比超90%，其中一级能效产品销售额占比达73.8% [3] 家电行业响应与生产 - 长虹投资近千万元改造升级产线，高能效电视产线满产时日产能超过2000台，平均每分钟下线1台85英寸一级能效智能电视 [2] - 今年1—5月，长虹一级能效电视产品出货占比高达70% [2] - 以旧换新政策推动公司全面提升家电产品能效、优化产品结构 [2] 消费市场整体规模与增长 - 社会消费品零售总额从2020年的39.1万亿元提升至2024年的48.3万亿元，年均增长5.5%，全年社零有望突破50万亿元 [2][6] - 过去4年最终消费对中国经济增长的平均贡献率达到56.2%，比“十三五”期间提高8.6个百分点 [6] - 内需对经济增长的平均贡献率为86.4%，是经济发展的主动力 [7] 服务消费发展态势 - 2020年至2024年，居民人均服务性消费支出年均增长9.6%，2024年其占居民人均消费支出的比重达46.1%，对增长贡献率达63% [4] - 2024年我国服务进出口总额首次突破1万亿美元，2025年上半年服务出口在总出口中占比达11.5%，同比提升0.7个百分点 [4] - 商务部将推动商旅文体健融合发展，增加健康、养老、托育、家政等多元服务供给 [4][5] 特定领域市场地位 - 我国网上零售额连续12年位居全球第一，汽车销量、空调及洗衣机等家电细分领域销量均为全球第一 [6] - 新能源车2024年保有量较2020年增长5.4倍，今年上半年渗透率达50.2% [3] - 按实际购买力计算，我国社零已是美国的1.6倍 [6]