行业宏观趋势 - 2026年米兰冬奥会临近，全球冰雪运动热潮再起，中国消费者对滑雪装备需求增长 [1][4] - 2025-2026冰雪季首月，全国滑雪场累计接待客流量达3500万人次，同比增长10%，消费额达363.5亿元，同比增长6% [1][4] - 冰雪经济正从“赛事驱动”向“大众消费”可持续转型，折扣滑雪服因高性价比成为市场焦点 [1][4] - 截至2025年，中国冰雪经济规模已超过1万亿元 [3][7] - 预计2025-2026冬季，中国冰雪旅游休闲人数将达3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达4500亿元 [3][7] - 冰雪旅游、装备与赛事消费协同增长已成为新常态，米兰冬奥会推动冰雪经济从季节性热潮转向常态化产业 [3][7] 消费行为与偏好 - 性价比成为年轻消费者参与滑雪的重要考虑因素 [1][6] - 消费者更追求滑雪专业度，不再以羽绒服、冲锋衣代替专业滑雪服，具备防水、保暖、耐磨、透气能力的专业滑雪服成为首选 [3][7] - 消费者既青睐国际大牌的折扣滑雪服，也偏好更具性价比、在色彩版式等方面更出彩的国货滑雪服 [3][7] - 滑雪装备租赁模式因性价比凸显而受欢迎，例如崇礼雪具租赁店超100家，可租赁雪具超7万件 [1][6] - 拥有自主品牌的“国潮”雪具崛起，进一步提升了租赁模式的性价比，成为滑雪爱好者的新偏好 [1][6] 市场与产品动态 - “折扣滑雪服”成为电商平台热搜词，例如在唯品会1月30日的活动中，低至4折的哥伦比亚儿童滑雪服、原价近4000元到手价约750元的HALTI滑雪服受到关注 [2][6] - 消费者通过折扣平台购买高性价比滑雪服，例如HALTI品牌滑雪服折扣后价格不超过1000元 [2][6]