行业宏观趋势 - 2026年米兰冬奥会临近，全球冰雪运动热潮再起，中国消费者对滑雪装备需求增长 [1][4] - 2025-2026冰雪季首月，全国滑雪场累计接待客流量达3500万人次，同比增长10%，消费额达363.5亿元，同比增长6% [1][4] - 冰雪经济正从“赛事驱动”向“大众消费”可持续转型，折扣滑雪服因高性价比成为市场焦点 [1][4] - 截至2025年，中国冰雪经济规模已超过1万亿元 [3][7] - 预计2025-2026冬季，中国冰雪旅游休闲人数将达3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达4500亿元 [3][7] - 冰雪旅游、装备与赛事消费协同增长已成为新常态，米兰冬奥会推动冰雪经济从季节性热潮转向常态化产业 [3][7] 消费行为与偏好 - 性价比成为年轻消费者参与滑雪的重要考虑因素 [1][6] - 消费者更追求滑雪专业度，不再以羽绒服、冲锋衣代替专业滑雪服，具备防水、保暖、耐磨、透气能力的专业滑雪服成为首选 [3][7] - 消费者既青睐国际大牌的折扣滑雪服，也偏好更具性价比、在色彩版式等方面更出彩的国货滑雪服 [3][7] - 滑雪装备租赁模式因性价比凸显而受欢迎，例如崇礼雪具租赁店超100家，可租赁雪具超7万件 [1][6] - 拥有自主品牌的“国潮”雪具崛起，进一步提升了租赁模式的性价比，成为滑雪爱好者的新偏好 [1][6] 市场与产品动态 - “折扣滑雪服”成为电商平台热搜词，例如在唯品会1月30日的活动中，低至4折的哥伦比亚儿童滑雪服、原价近4000元到手价约750元的HALTI滑雪服受到关注 [2][6] - 消费者通过折扣平台购买高性价比滑雪服，例如HALTI品牌滑雪服折扣后价格不超过1000元 [2][6]

折扣滑雪服走红，一方面意味着消费者更追求滑雪的专业度，他们不再以羽绒服、冲锋衣等代替专业的 滑雪服，具备极强防水、保暖、耐磨、透气能力的滑雪服成为首选，专业品牌也由此受到青睐。另一方 面，消费者也重视性价比，事实上，不仅国际大牌的折扣滑雪服走红，同样更具性价比、在色彩/版式 等方面更出彩的国货滑雪服也成为消费者的心头好。 同样，折扣滑雪服也受到消费者的偏爱，家住北京朝阳的郑超准备在春节假期前往张家口滑雪，他选择 在折扣平台上购买滑雪服："即使HALTI的雪服，折扣下来，也不超过1000元"。而据特卖电商唯品会相 关负责人介绍，平台上，"折扣滑雪服"已成热搜词，在1月30日早10点开启的滑雪今日大牌活动中，低 至4折的哥伦比亚儿童滑雪服、原价近4000元到手价仅750元左右的HALTI滑雪服等尤其受到关注。 从宏观上看，冰雪消费热潮正重塑产业生态。《中国冰雪旅游发展报告(2026)》显示，截至2025年，我 国冰雪经济规模已超过1万亿元，预计2025-2026冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪 旅游休闲收入有望达到4500亿元。冰雪旅游、装备与赛事消费协同增长已经成为新常态。而而体育盛会 就像一 ...