文旅消费市场概览 - 文旅市场人气火爆，冰雪运动等新场景点燃消费热情，传统与现代交融的文化活动绽放光芒 [1] - 元旦假期文旅消费需求持续释放，实现“开门红”，彰显国内市场的旺盛活力与巨大潜力 [1] 商业与零售业态 - 商业新载体和品牌首店、首展为市场注入新鲜吸引力，例如北京湾里·王府井WellTown元旦假期吸引顾客67.5万人次，中关村ART PARK大融城东区销售额突破2100万元 [2] - 北京市元旦假期重点监测企业累计销售额达40.4亿元，日均同比增长16.3%；60个重点商圈客流量2822.6万人次，实现销售额84.6亿元 [2] - 餐饮住宿预订火热，元旦假期热门城市民宿订单量同比增长1.6倍，热门景区周边住宿需求激增 [3] 文旅与娱乐活动 - 文旅市场活力十足，例如“西安城墙·碑林历史文化景区”门票预订量同比增长134%，相关消费词条搜索量明显上涨 [3] - 电影票房表现亮眼，截至1月3日元旦档票房超过7亿元 [3] - 各地区围绕冰雪等主题提供文旅产品和服务，例如山东济宁打造“夜游、夜宴、夜购、夜娱、夜演”集聚消费区吸引年轻人 [7] 交通出行与客流 - 元旦假期全社会跨区域人员流动量预计5.9亿人次，日均1.98亿人次，同比增长19.5% [4] - 分交通方式看：铁路客运量预计4822.3万人次，同比增长53.1%；公路人员流动量预计5.4亿人次，同比增长15.5%；水路客运量预计229.0万人次，同比增长35.3%；民航客运量预计588.1万人次，同比增长10.49% [4] - 滴滴出行数据显示，元旦假期打车需求同比上涨31%，前往旅游景点、餐饮场所和大型商圈的打车需求同比分别上涨63%、53%和48% [5] - 滴滴租车预订量同比大涨243%，其中约一半用户规划2至4天自驾行程 [5] - 海南自贸港全岛封关后首个小长假，琼州海峡轮渡前两日运送过海旅客10.64万人次、车辆2.86万辆次，客流量与车流量较2025年同期分别增长25.9%与6.1% [6] 政策支持与消费升级 - 中央继续安排超长期特别国债资金，各地配套支持消费品以旧换新政策，推动优惠直达消费者 [7] - 补贴政策刺激销售，例如深圳一家商场门店家电品类元旦单日销售额几乎追平上周整周 [7] - 更多绿色、智能产品进入百姓生活，进一步激发消费市场活力 [7] 入境旅游市场 - 免签政策、在华便利度提升及离境退税等举措吸引更多外国游客，元旦假期使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖97个城市 [7] - 海南三亚入境机票量同比增长超5倍 [7]