国内旅游市场整体表现 - 国庆中秋假期全国国内出游8.88亿人次，国内出游总花费超8090亿元 [1] - 传统5A景区如北京故宫、杭州西湖、三亚亚龙湾等保持高客流量，景区限流、排队数小时成为常态 [1] - 杭州市假期首日接待游客178.82万人次，其中西湖景区接待游客44.63万人次，同比增长12.33% [2] 县域及小众目的地旅游趋势 - “反向旅游”成为新潮流，消费者从大城市热门景点转向县域小众目的地 [1] - 美团数据显示“双节”期间县域旅游消费预订单量较去年同期增长51% [3] - 江苏东台、浙江海宁、广西靖西等县域目的地旅游消费预订单量较去年同期提升超100% [3] - 高德地图“扫街榜”显示山西应县木塔、广东博罗县罗浮山风景区等多地县域景区跻身全国热门榜单 [3] - 游客选择县域旅游因“低拥挤度、高性价比”，人均500元可舒适游玩2天 [4] 深度体验与主题旅游需求 - 年轻人追求深度旅行体验，如前往江苏东台、宜兴、浙江海宁等高铁2小时可达目的地 [5] - 浙江丽水松阳县先锋书店假期营收约10万元，带有地方纪念意义的冰箱贴热销 [5] - 江西景德镇文旅预订量同比上涨15%，20-30岁年轻人占比达50%，沉浸式陶瓷手作体验团购商户数量同比增长35% [6] - 马蜂窝数据表明“非遗体验”“古装旅拍”“地质研学”等深度主题游产品搜索热度同比增长200% [7] - 万岁山武侠城与蜜雪冰城IP联名活动带动景区消费总额增长45%，吸引异地游客同比增长30% [7] - 拙政园夜游项目“拙政问雅”门票预订量同比增长超400%，搜索量同比上涨200% [7] 年轻消费群体行为变化 - 美团旅行数据显示假期机票、火车票订单中20-30岁人群占比超过50%，成为新消费主力 [6] - 年轻人选择目的地首要标准为“人少景美”，更追求个性探索而非从众打卡 [6] - 旅行体验层面渴望沉浸式感受当地文化，汉服体验、茶艺工坊等互动性强项目订单量涨幅快 [6] - 旅行回归本质，更注重了解当地生活烟火气而非打卡发朋友圈 [7]