转自：北京日报客户端 ▶ 大美东城｜京城最低调秋色！胡同深处，秋梨黄、海棠红~ 秋意浓，北京城悄然披上金装。若想寻一处静谧之地感受古都秋韵，位于禄米仓胡同的智化寺正是理想 之选。 ▶ 地坛银杏文化节明日开逛！秋日"赶集"天花板来啦→ 承包你半个月的赏秋仪式感~秋意都堆到地坛啦！ ▶ 八大处银杏黄了！百年古树洒下"黄金炕" ▶ 实拍！海淀"新物美"再+1，位置在—— 实拍！海淀"新物美"再+1，一起来看看吧！ ▶ 南山环线三期10月31日通车啦！ 10月31日上午8点，南山环线三期道路开通试运行，项目于2023年3月正式开工建设，提前2个月完工通 车。项目起点为南山环线一期工程终点，终点为昌赤路新线，惠及大榆树、井庄、永宁三个乡镇，道路 等级为二级公路，双向两车道，路线全长19.8公里，设置桥梁19座，隧道2座。南山环线三期建成后进 一步完善了延庆南部地区路网结构，促进了延庆区全域旅游发展，增强了山区应急保障能力，为延庆区 后奥运经济社会发展注入新活力。 ▶ 北房红枫林已到最佳观赏期，快来拍照打卡 最惊艳的莫过于那一抹金黄的银杏。八大处公园的银杏叶也进入了最佳观赏期。 国庆中秋长假的喧嚣还未远去，一股"反向旅游 ...

当"进山疗养"成为年轻人新型解压方式，当"反向旅游"成为逃离都市的热门选择，越来越多的年轻人开 始把旅行KPI从"征服自然"改为"宠坏自己"。本期视频我们走进了青城山，发现有人带着职场焦虑而 来，在攀登中发现"内啡肽疗法"的秘密；有人带着人生困惑出发，在山水间领悟"路不一定要赶"的道 理。更令人触动的是，这片让困惑得以安放的山水间，还藏着很多不为人知的故事。(编导李媛王容制 作刘佳昊校对杨利) ...

行业趋势：县域及“反向旅游”需求强劲增长 - 国庆假期大城市周边县域目的地预订单量同比增长51%，广西靖西、广东普宁、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、安徽泾县等目的地旅游消费预订单量同比增长超100% [1] - 全国超过30个区县级目的地的酒店预订热度同比增长超过100% [2] - 湖北恩施包车游订单量同比增长3倍，山西运城包车游订单量同比增长57%，景德镇整体旅游订单量同比增长近40% [3] - 新疆乌恰县所在的克孜勒苏柯尔克孜自治州文旅增速达114%，95后游客占比超五成 [3] 消费者行为：追求高性价比与情绪价值 - 近半数受访者认为小城的“高性价比”精准踩中需求，“2001-5000元”是“十一”假期小城旅行的主流预算规划 [4] - 43.6%的受访者会专门为“烟火气”去一座小城 [4] - 9月前半月，“早市附近酒店”搜索量同比上涨70% [4] - 超八成用户对小城旅行给出正面评价，64.7%的人表示“符合心理预期，值得推荐”，23.7%的人直言“超惊喜，比预期好太多” [7] - 82.2%的受访者明确表示未来一年有小城旅行计划 [7] 市场策略：错峰出行与拼假模式盛行 - 超三成上班族选择拼假错峰出行 [7] - 9月25日至30日，国内多地酒店花费可省20%；10月3日至4日，国内机票单程均价较前两日便宜超30%；10月9日至10日，多条航线较假期降价超五成 [7] - 10月9日至10日，石家庄、武汉、西安的错峰出游订单分别同比增长100%、68%和40% [7] - 出游高峰预计从9月27日持续至10月12日 [7] 目的地发展：基础设施与独特体验是关键 - 配备了电梯或索道的景区，如莽山五指峰、宁波象山灵岩，国庆中秋假期门票订单同比增幅在20%至100%不等 [6] - 小城发展需扎实打好基础设施等“基本功”，并立足自身独特的文化脉络与产业禀赋进行差异化发展 [11] - 独特的体验是新时代小城旅游发展的关键所在 [11]

旅游消费趋势转变 - 国庆假期大城市周边县域目的地预订单量同比增长51%，广西靖西、广东普宁、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、安徽泾县等目的地旅游消费预订单量同比增长超100% [1][10] - 全国超过30个区县级目的地的酒店预订热度同比增长超过100% [2] - 超三成上班族选择拼假错峰出行，出游高峰从9月27日持续至10月12日 [8] 热门小城旅游表现 - 湖北恩施包车游订单量同比增长3倍，山西运城包车游订单量同比增长57%，景德镇整体旅游订单量同比增长近40% [3] - 新疆乌恰县所在的克孜勒苏柯尔克孜自治州文旅增速达114%，95后游客占比超五成 [3] - 配备电梯或索道的景区如莽山五指峰、宁波象山灵岩等，国庆中秋假期门票订单同比增幅在20%至100%不等 [7] 消费者行为与偏好 - 近半数受访者认为小城“高性价比”精准踩中需求，“2001-5000元”是主流预算选择 [4] - 43.6%的受访者会专门为“烟火气”去一座小城，9月前半月“早市附近酒店”搜索量同比上涨70% [4] - 超八成用户对小城旅行给出正面评价，64.7%的人表示符合预期，23.7%的人直言超惊喜，82.2%的受访者未来一年有小城旅行计划 [8] 错峰出行与成本效益 - 选择错峰出行可节省可观成本，9月25日至30日国内多地酒店花费可省20%，10月3日至4日国内机票单程均价较前两日便宜超30% [8] - 10月9日至10日，上海-重庆、西安-呼和浩特等多条航线较假期降价超五成，石家庄、武汉、西安的错峰出游订单分别同比增长100%、68%和40% [8] - “反向”思路延伸至海外，游客探索日本神户、和歌山、泉佐野等小城市 [9] 行业影响与市场结构 - “反向旅游”是传统热门目的地旅游市场繁荣的“外溢”，传统热门目的地是“干流”，而县域、乡村则是“支流” [10] - 旅游市场既需要传统热门目的地的提质增效，也需要小众目的地的遍地开花、丰富多彩 [11] - 小城市需聚焦独特体验，立足自身文化脉络与产业禀赋，通过差异化发展走可持续路径 [12]

县域及小众目的地旅游消费增长 - 今年国庆假期大城市周边县域目的地预订单量同比增长51% [1] - 广西靖西、广东普宁、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、安徽泾县等目的地旅游消费预订单量同比增长超100% [1][9] - 全国超过30个区县级目的地的酒店预订热度同比增长超过100% [2] - 乌恰县所在的克孜勒苏柯尔克孜自治州文旅增速达114% [3] 热门小众目的地及活动 - 湖北恩施包车游订单量同比增长3倍，山西运城包车游订单量同比增长57%，景德镇整体旅游订单量同比增长近40% [3] - “早市附近酒店”搜索量同比上涨70%，吉林集安早市、沈阳小河沿早市等成热门搜索目的地 [4] - 配备了电梯或索道的景区如莽山五指峰、宁波象山灵岩，国庆中秋假期门票订单同比增幅在20%至100%不等 [6] 游客行为与偏好转变 - 近半数受访者认为小城的“高性价比”精准踩中需求，“2001-5000元”是“十一”假期小城旅行预算的主流选择 [4] - 43.6%的受访者会专门为“烟火气”去一座小城 [4] - 超八成用户对小城旅行给出正面评价，64.7%的人表示“符合心理预期，值得推荐”，23.7%的人直言“超惊喜，比预期好太多” [7] - 82.2%的受访者明确表示未来一年有小城旅行计划 [7] 错峰出行趋势与成本效益 - 超三成上班族选择拼假错峰，出游高峰预计从9月27日持续至10月12日 [7] - 9月25日至30日，国内多地酒店花费可省20%；10月3日至4日，国内机票单程均价较前两日便宜超30% [7] - 10月9日至10日，上海-重庆、西安-呼和浩特等多条航线较假期降价超五成，石家庄、武汉、西安的错峰出游订单分别同比增长100%、68%和40% [7] 行业观察与市场影响 - 旅游消费选择正体现“为情绪买单、为体验付费”的价值认同，从观光转向沉浸，从规划路线转向表达情绪 [6] - “反向旅游”的兴起在一定程度上激发了人们“拼假”的需求，部分上班族通过拼假可形成长达16天的假期 [7] - “反向旅游”被视为传统热门目的地旅游市场繁荣的“外溢”，流量从“干流”向“支流”扩散 [9]

核心观点 - 2025年国庆中秋双节假期国内旅游市场表现强劲，出行人次创历史新高，深度长途游重回主流，文体旅融合趋势显著，跨境游市场持续火热 [2][6] 市场与行业表现 - 报告发布当日主要市场指数普遍下跌，其中创业板指跌幅最大，达-4.55% [3] - 行业表现分化，建筑材料、煤炭、纺织服饰等行业涨幅居前，而电子、电力设备、计算机等行业跌幅较大 [4] 10月金股组合 - 报告推荐了10只月度金股，覆盖航空、航运、化工、科技、旅游等多个行业 [5] 国内旅游市场数据 - 双节假期全国国内出游总人次达8.88亿，日均人次同比增加1.6% [6] - 国内出游总花费为8090.06亿元，日均花费同比增加1.0% [6] - 客单价为911.04元，日均同比下滑13.0%，显示人均消费承压 [6] - 全社会跨区域人员流动量达24.32亿人次，创历史新高，日均超3亿人次，日均口径同比增加6.2% [6] 重点景区表现 - 长白山主景区累计接待游客22.17万人次，创历史新高 [7] - 九寨沟景区接待游客30.57万人次，同比增长24.39%，其中散客占比高达81.36% [7] - 黄山主景区接待游客22.9万人次 [7] - 宋城演艺全国12大《千古情》演出510场，接待游客近300万人次，均创历年新高 [7] - 《西安千古情》单日演出20场，黄金周共计演出106场，刷新纪录 [7] 旅游消费趋势 - 长线深度游成为明显趋势，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点 [8] - 音乐节、体育赛事成为文旅市场重要引擎，例如安徽马鞍山音乐节刺激当地酒店预订量同比增长2.6倍，四川泸州音乐节刺激酒店预订量同比增长2.1倍 [8] - 北京中国网球公开赛拉动奥体中心周边酒店预订增长116% [8] - “反向旅游”热度延续 [8] 跨境旅游市场 - 双节假期期间中外人员出入境达1634.3万人次，日均204.3万人次，同比增长11.5% [9] - 入境外国人达75.1万人次，同比增长19.8% [9] - 适用免签政策入境达53.5万人次，同比增长46.8% [9] - 海外游客开始探索除北上广深以外的非传统热门城市 [9]

全国多个景区门票约满、高速堵成"移动停车场"、"必吃榜"餐厅单日排队量2000多号、古镇老街人头攒 动......刚结束的国庆中秋假期不仅老牌景点被挤爆，多个小城亦上演了"人从众"模式。 据中国文旅部10月9日发布的消息，经文化和旅游部数据中心测算，国庆中秋假日8天，全国国内出游 8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节 假日7天增加1081.89亿元。 来自飞猪的消息显示，2025年国庆中秋假期，飞猪旅游服务履约GMV较去年增长48%，服务人次较去 年增长30%。国内机票、全球酒店的履约票张数和入住间夜量接连突破历史峰值，创下单日新高。其 中， 酒店业务表现尤为亮眼。飞猪数据显示，10月1日至10月8日期间入住的酒店间夜量较去年大增 78%。 来自多个酒店集团的数据也显示，本次假期酒店接待人次、入住率均录得同比增长。 在飞猪平台，景德镇的订单量同比增长60%；在携程平台，景德镇整体旅游订单量同比增长近40%；在 美团平台，景德镇文旅预订量同比上涨15%。锦江酒店的数据也显示，"鸡排哥"的爆火为景德镇人气锦 上添花，锦江酒店（中国区）当 ...

行业投资评级 - 维持行业“强于大市”评级 [1] 报告核心观点 - 国庆中秋双节假期国内出游人次创新高，深度长途游重回主流，跨境游市场持续火热 [1] - 国内游出行半径扩大，人均消费略有承压，文体旅融合趋势依旧 [1] - 跨境游市场双向升温，并有望延续优秀表现 [1] 国内旅游市场表现 - 全国国内出游8.88亿人次，日均同比+1.6%；国内出游总花费8090.06亿元，日均同比+1.0%；客单价为911.04元，日均同比-13.0% [7] - 全社会跨区域人员流动量达24.32亿人次，创历史新高，日均超3亿人次，日均同比+6.2% [7] - 铁路客运量预计15396万人次，日均同比+2.6%；公路客运量预计达22.5亿人次，日均同比+6.5%；水路客运量达1167万人次，日均同比+4.2%；民航客运量预计1917万人次，日均同比+3.4% [7] 重点省市旅游数据 - 广东省累计接待游客6517.6万人次，实现旅游收入613.2亿元，领跑全国 [11] - 江苏省接待国内游客6075.15万人次，游客总花费644.93亿元，同比分别增长24.48%和23.73% [11] - 四川省共接待游客4734.15万人次，实现旅游消费总额384.01亿元，同比分别增长8.32%和6.53% [11] - 湖南省累计接待游客3992.94万人次，游客总花费502.06亿元，同比分别增长19.35%和25.96% [11] - 上海市共接待游客2548.5万人次，同比+19.74%；北京市累计接待游客2509.4万人次，实现旅游总花费316.5亿元，同比分别增长3.6%、4.7% [11] 重点景区表现 - 长白山主景区累计接待游客22.17万人次，创历史新高 [14] - 九寨沟景区共接待游客30.57万人次，同比+24.39%，其中散客占比高达81.36% [14] - 黄山主景区共接待22.9万人次 [14] - 宋城演艺全国12大《千古情》黄金周共演出510场，接待游客近300万人次，均创历年新高 [14] - 祥源文旅旗下景区累计服务人次165.53万人次，营收9839.77万元，同比分别增长17.96%、20.00% [17] 旅游市场特征 - 长线深度游成为明显趋势，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点 [17] - 乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等长途目的地整体订单增幅接近30% [17] - 国内机票3200公里以上航段增速领跑，同比+14% [17] - “反向旅游”热度延续，音乐节、体育赛事带动效应显著，如安徽马鞍山音乐节刺激当地酒店预订量同比增2.6倍 [18] 跨境游市场表现 - 假期期间共1634.3万人次中外人员出入境，日均204.3万人次，同比+11.5% [19] - 入境外国人75.1万人次，适用免签政策入境53.5万人次，同比分别+19.8%、+46.8% [19] - 出境游方面，东亚东南亚仍为热门目的地，欧洲市场订单显著增长，部分非洲、中亚国家酒店预订增速靠前 [19] - 入境游方面，免签利好持续释放，海外游客开始探索除北上广深以外的非传统热门城市，如山西大同外国游客机票预订同比增超7倍 [21] 投资建议 - 重点推荐资源优质、运营强劲、有外延增长预期的出行链及相关产业链公司：岭南控股、长白山、黄山旅游 [3] - 推荐受益于商旅客流复苏的连锁酒店品牌锦江酒店 [3] - 推荐受益于跨境游增长及免税政策利好的中国中免、王府井 [3] - 建议关注文体旅融合趋势下的中体产业、锋尚文化等 [3]

全国旅游市场总体表现 - 国庆中秋假期全国国内出游8.88亿人次，较2024年“十一”假期增加1.23亿人次，旅游总花费8090.06亿元 [1] - 全社会跨区域人员流动量累计24.33亿人次，日均3.04亿人次，比2024年同期日均增长6.3%，创历史新高 [2] 主要城市旅游数据 - 成都、重庆、上海、北京位列热门城市前四，接待游客量均超过2500万人次 [2] - 北京接待入境游客11.9万人次，同比增长48%，入境游客花费12.3亿元，同比增长54.1%，人均消费1.03万元 [3] - 上海市旅游收入统计口径为线上线下支付金额 [6] 游客群体与旅行方式新特点 - “00后”和“95后”成为新的节日旅行主力，旅行方式呈现年轻化趋势 [2] - 年轻游客倾向于“反向旅游”，发掘荔波、博州等小众县域目的地，同时人气“黑马”目的地如景德镇假期订单量同比增长60% [2] - 跟团游、包车游等“躺平”玩法流行，替代“特种兵式”旅游 [2] - 追星游、赛事游等新趋势激活消费，例如安徽马鞍山“葫芦果音乐节”酒店预订量同比增长260%，北京中国网球公开赛周边酒店预订同比增长116% [13] 入境旅游市场表现 - 使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33% [3] - 山西大同外国游客机票预订量增长超7倍，丽江增长超5倍 [3] - 来自蒙古、荷兰的入境游客激增，机票预订量分别增长逾9倍和逾3倍，尼日利亚、阿富汗、格鲁吉亚机票预订量均增长逾3倍 [15][16] - 外国游客机票预订量增幅最大的城市包括大同（增长735%）、丽江（增长5425%）、银川（增长420%）、大理（增长210%）和威海（增长195%） [18][19] 热门旅游景点 - “00后”热选景点包括深圳华发冰雪热雪奇迹、广州长隆旅游度假区、北京野生动物园等 [11] - 综合热门景点包括洛阳龙门石窟、北京环球度假区、乐山峨眉山、九寨沟、成都大熊猫繁育研究基地等 [11][12]

长达八天的"超级黄金周"落幕，哪些城市是这个假期里最受欢迎的文旅顶流？ 经文化和旅游部数据中心测算，今年国庆中秋假期，全国国内出游8.88亿人次，较2024年"十一"7天假期增加了 1.23亿人次，旅游总花费8090.06亿元。 交通运输部数据显示，"双节"期间全社会跨区域人员流动量累计24.33亿人次，日均3.04亿人次，比2024年同期日 均同比增长6.3%，创下历史新高。 根据各地公开披露的旅游数据，新京报贝壳财经记者制作了主要热门城市的"双节"成绩单。其中，成都、重庆、 上海、北京分列前四，接待游客量均超2500万人次。 今年"双节"假期的出行群体更趋年轻化，旅行方式也呈现出新特点。作为新的节日旅行主力，"00后"和"95后"既 爱玩又"怕挤"——他们一边扛起"双节"出行大旗，一边努力避开人潮，深入荔波、博州等县域，发掘小众目的 地。 不过，"反向旅游"也出现了新的热度分化：有人成功探索到真正冷门的宝藏景点，也有人不约而同地涌向人气"黑 马"目的地，例如假期订单量同比增长60%的景德镇，以及登顶全国县域酒店预订量榜首的九寨沟县。此外，相比 于往年常见的"特种兵式"旅游，这届年轻人开启了省心省力的跟团游 ...