冬日清晨，地处皖东南的小城广德市还透着几分寒意，城区迎春街与绥安路一带却已热气蒸腾、人来人 往。来自浙江金华的游客梁盈盈和同伴们早早赶到，分别排队等候在炖锅店、奶茶店与桃酥店前。"在 社交平台看到'广德三件套'，就被'种草'了，周末专门开车3小时过来尝尝。"她的话语里，满是对小城 美食的期待。 这段时间，由热乎炖锅、暖手奶茶、酥香桃酥组成的"广德三件套"，在网上悄然走红。品地道炖锅、喝 网红奶茶、带手工桃酥，这套简单却充满烟火气的美食组合，吸引了大批外地游客专程前来打卡。官方 数据显示：截至目前，线上，"广德三件套"话题浏览量突破50亿；线下，广德全域过境游客达417万人 次。一座县域小城凭借特色美食，奏响了文旅融合发展的动人乐章。 区位赋能与精准施策的双向奔赴 "昨天晚饭时聊起'广德三件套'，一家人当即敲定行程，今早就到店品尝了。"在炖锅店前取号的南京游 客肖龙坦言，从南京自驾两小时即可抵达广德，周末带家人过来体验十分方便。 广德市文旅局局长刘军介绍，近期前来打卡的游客中，长三角地区游客占大多数。"这份受欢迎度，源 于广德得天独厚的区位优势。"刘军告诉记者，作为安徽唯一与江苏、浙江两省交界的县级市，广德地 ...

每经记者｜丁舟洋 每经编辑｜文多 12月12日，每日经济新闻联合海南国际经济发展局在海口举办"2025第十四届上市公司发展年会·国际消费新机遇专场"。会上，每日经 济新闻联合QuestMobile发布专属消费趋势报告（以下简称报告）。报告以财经媒体的洞见为市场主体提供穿越周期的战略参考——存 量不是见顶，竞争也并非零和博弈，经济发展从"铺摊子"转向"上台阶"。未来属于兼具创新韧性与长期视野、在提质增效中开辟增量 空间的行动者。 存量竞争，是今年甚至是未来五年的经济发展关键词之一。存量竞争是指在经济增速放缓背景下，经济发展从"铺摊子"转向"上台 阶"，从规模扩张转向质量提升，从争夺新增资源转向优化配置现有资源的竞争模式。 每日经济新闻图 钱与人的流向，往往标注着行业的核心脉络。消费行业虽赛道广阔、细分领域众多，但在存量竞争格局下，分化趋势愈发明显：咖啡 茶饮行业成为资本聚焦的核心，2025年上市与并购活动密集，资本通过整合资源推动行业提质升级；文旅行业则持续领跑消费人流， 前三个季度国内出游人次近50亿，同比增长18%。"出去玩"成为各年龄层的刚性需求，各大文旅景点也成为人流集聚的核心场景。 关键词二 上市浪潮 ...

2025年，经济挑战虽未消退，但对于充满创新韧性、价值洞察与变革勇气的市场主体，消费的黄金期才刚刚开 始。 12月12日，每日经济新闻联合海南国际经济发展局在海口举办"2025第十四届上市公司发展年会·国际消费新机遇 专场"。会上，每日经济新闻联合QuestMobile发布专属消费趋势报告。该报告以财经媒体的洞见为市场主体提供 穿越周期的战略参考——存量不是见顶，竞争也并非零和博弈，经济发展从"铺摊子"转向"上台阶"。未来属于兼 具创新韧性与长期视野、在提质增效中开辟增量空间的行动者。 国家"十五五"（2026年—2030年）规划显示，我国经济基础稳、优势多、韧性强、潜能大，长期向好的支撑条件 和基本趋势没有变。坚持高质量发展，是"十五五"时期经济社会发展必须遵循的原则之一，其中专门提到"做优 增量、盘活存量"。 存量竞争，是今年甚至是未来五年的经济发展关键词之一。存量竞争是指在经济增速放缓背景下，经济发展 从"铺摊子"转向"上台阶"，从规模扩张转向质量提升，从争夺新增资源转向优化配置现有资源的竞争模式。 作为全国消费升级的前沿阵地和自贸港建设核心载体，海南2025年紧扣"做优增量、盘活存量"主线，在政策红利 ...

行业核心数据与趋势 - 10月国内旅客运输量同比增长4.4% [1] - 西部地区客运量呈现较快增长态势，主要得益于三四线城市旅游热度提升 [1] - 航空客流向西部流动，是区域协调发展的生动体现 [1] 市场需求与消费者偏好变化 - 旅游消费正从传统观光走向深度体验 [1] - 更具特色、文化内涵和性价比的目的地日益受到青睐 [1] - 敦煌、腾冲、喀什等西部城市成为“反向旅游”热门之选 [1] 驱动增长的关键因素 - 国庆中秋假期带来旅游需求释放 [1] - 民航系统推进“干支通、全网联”网络建设，航空服务可及性大幅提升 [1] - 数字技术通过短视频、社交平台等新媒体渠道，精准推送西部美景，激发潜在消费意愿 [1] 对地方经济与产业的带动作用 - 航空客流直接带动当地餐饮、住宿、交通等服务业繁荣 [1] - 客流增长将逐步引导产业资本关注，为当地发展注入更多动力 [1] 对行业参与者的建议与机遇 - 航空与旅游企业应主动把握趋势，积极开发“航空+文旅”融合产品 [2] - 行业应探索空铁联运等多样化服务模式，以更精准优质的供给匹配升级的需求 [2] - 应建立跨区域、跨部门协同机制，推动资源共享、客源互送 [2] - 建议在航线时刻资源配置上给予西部市场适当倾斜 [2] - 培育壮大西部航空市场，有助于民航业自身高质量发展 [2]

交通基础设施 - 南山环线三期道路于10月31日开通试运行，路线全长19.8公里，设置桥梁19座、隧道2座，比原计划提前2个月完工 [12] - 河北省石太高速公路改扩建项目于10月30日全线通车，路线全长51.636公里，使河北省石家庄市至山西省太原市的通行时间缩短约20% [29] 城市公园与休闲设施 - 位于朝阳区管庄乡的西会休闲园经过全面提升改造后正式开放，总体面积约17万平方米，成为连接国贸桥与城市副中心的重要生态节点 [16] - 为配合潮白河综合治理与生态修复工程，潮白河右堤路自2025年10月31日至2026年6月30日进行分段封控，项目预计2026年竣工 [21] 文化旅游活动 - “大戏东望·2025全国话剧展演季”从10月中下旬持续至2026年1月，将展演35部作品，其中话剧20部，其他类型剧目15部 [25] - 话剧《枝叶关情·郑板桥》将于11月6日作为展演季开幕大戏在北京保利剧院上演，由北京人艺著名演员何冰执导并主演 [25]

旅游消费趋势转变 - 年轻游客的旅行关键绩效指标从征服自然转变为宠坏自己 [1] - 进山疗养成为年轻人新型解压方式 [1] - 反向旅游成为逃离都市的热门选择 [1] 青城山旅游体验 - 游客带着职场焦虑前来通过攀登发现内啡肽疗法秘密 [1] - 游客带着人生困惑出发在山水间领悟路不一定要赶的道理 [1] - 山水间为困惑提供安放空间并藏有不为人知的故事 [1]

行业趋势：县域及“反向旅游”需求强劲增长 - 国庆假期大城市周边县域目的地预订单量同比增长51%，广西靖西、广东普宁、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、安徽泾县等目的地旅游消费预订单量同比增长超100% [1] - 全国超过30个区县级目的地的酒店预订热度同比增长超过100% [2] - 湖北恩施包车游订单量同比增长3倍，山西运城包车游订单量同比增长57%，景德镇整体旅游订单量同比增长近40% [3] - 新疆乌恰县所在的克孜勒苏柯尔克孜自治州文旅增速达114%，95后游客占比超五成 [3] 消费者行为：追求高性价比与情绪价值 - 近半数受访者认为小城的“高性价比”精准踩中需求，“2001-5000元”是“十一”假期小城旅行的主流预算规划 [4] - 43.6%的受访者会专门为“烟火气”去一座小城 [4] - 9月前半月，“早市附近酒店”搜索量同比上涨70% [4] - 超八成用户对小城旅行给出正面评价，64.7%的人表示“符合心理预期，值得推荐”，23.7%的人直言“超惊喜，比预期好太多” [7] - 82.2%的受访者明确表示未来一年有小城旅行计划 [7] 市场策略：错峰出行与拼假模式盛行 - 超三成上班族选择拼假错峰出行 [7] - 9月25日至30日，国内多地酒店花费可省20%；10月3日至4日，国内机票单程均价较前两日便宜超30%；10月9日至10日，多条航线较假期降价超五成 [7] - 10月9日至10日，石家庄、武汉、西安的错峰出游订单分别同比增长100%、68%和40% [7] - 出游高峰预计从9月27日持续至10月12日 [7] 目的地发展：基础设施与独特体验是关键 - 配备了电梯或索道的景区，如莽山五指峰、宁波象山灵岩，国庆中秋假期门票订单同比增幅在20%至100%不等 [6] - 小城发展需扎实打好基础设施等“基本功”，并立足自身独特的文化脉络与产业禀赋进行差异化发展 [11] - 独特的体验是新时代小城旅游发展的关键所在 [11]

旅游消费趋势转变 - 国庆假期大城市周边县域目的地预订单量同比增长51%，广西靖西、广东普宁、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、安徽泾县等目的地旅游消费预订单量同比增长超100% [1][10] - 全国超过30个区县级目的地的酒店预订热度同比增长超过100% [2] - 超三成上班族选择拼假错峰出行，出游高峰从9月27日持续至10月12日 [8] 热门小城旅游表现 - 湖北恩施包车游订单量同比增长3倍，山西运城包车游订单量同比增长57%，景德镇整体旅游订单量同比增长近40% [3] - 新疆乌恰县所在的克孜勒苏柯尔克孜自治州文旅增速达114%，95后游客占比超五成 [3] - 配备电梯或索道的景区如莽山五指峰、宁波象山灵岩等，国庆中秋假期门票订单同比增幅在20%至100%不等 [7] 消费者行为与偏好 - 近半数受访者认为小城“高性价比”精准踩中需求，“2001-5000元”是主流预算选择 [4] - 43.6%的受访者会专门为“烟火气”去一座小城，9月前半月“早市附近酒店”搜索量同比上涨70% [4] - 超八成用户对小城旅行给出正面评价，64.7%的人表示符合预期，23.7%的人直言超惊喜，82.2%的受访者未来一年有小城旅行计划 [8] 错峰出行与成本效益 - 选择错峰出行可节省可观成本，9月25日至30日国内多地酒店花费可省20%，10月3日至4日国内机票单程均价较前两日便宜超30% [8] - 10月9日至10日，上海-重庆、西安-呼和浩特等多条航线较假期降价超五成，石家庄、武汉、西安的错峰出游订单分别同比增长100%、68%和40% [8] - “反向”思路延伸至海外，游客探索日本神户、和歌山、泉佐野等小城市 [9] 行业影响与市场结构 - “反向旅游”是传统热门目的地旅游市场繁荣的“外溢”，传统热门目的地是“干流”，而县域、乡村则是“支流” [10] - 旅游市场既需要传统热门目的地的提质增效，也需要小众目的地的遍地开花、丰富多彩 [11] - 小城市需聚焦独特体验，立足自身文化脉络与产业禀赋，通过差异化发展走可持续路径 [12]

县域及小众目的地旅游消费增长 - 今年国庆假期大城市周边县域目的地预订单量同比增长51% [1] - 广西靖西、广东普宁、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、安徽泾县等目的地旅游消费预订单量同比增长超100% [1][9] - 全国超过30个区县级目的地的酒店预订热度同比增长超过100% [2] - 乌恰县所在的克孜勒苏柯尔克孜自治州文旅增速达114% [3] 热门小众目的地及活动 - 湖北恩施包车游订单量同比增长3倍，山西运城包车游订单量同比增长57%，景德镇整体旅游订单量同比增长近40% [3] - “早市附近酒店”搜索量同比上涨70%，吉林集安早市、沈阳小河沿早市等成热门搜索目的地 [4] - 配备了电梯或索道的景区如莽山五指峰、宁波象山灵岩，国庆中秋假期门票订单同比增幅在20%至100%不等 [6] 游客行为与偏好转变 - 近半数受访者认为小城的“高性价比”精准踩中需求，“2001-5000元”是“十一”假期小城旅行预算的主流选择 [4] - 43.6%的受访者会专门为“烟火气”去一座小城 [4] - 超八成用户对小城旅行给出正面评价，64.7%的人表示“符合心理预期，值得推荐”，23.7%的人直言“超惊喜，比预期好太多” [7] - 82.2%的受访者明确表示未来一年有小城旅行计划 [7] 错峰出行趋势与成本效益 - 超三成上班族选择拼假错峰，出游高峰预计从9月27日持续至10月12日 [7] - 9月25日至30日，国内多地酒店花费可省20%；10月3日至4日，国内机票单程均价较前两日便宜超30% [7] - 10月9日至10日，上海-重庆、西安-呼和浩特等多条航线较假期降价超五成，石家庄、武汉、西安的错峰出游订单分别同比增长100%、68%和40% [7] 行业观察与市场影响 - 旅游消费选择正体现“为情绪买单、为体验付费”的价值认同，从观光转向沉浸，从规划路线转向表达情绪 [6] - “反向旅游”的兴起在一定程度上激发了人们“拼假”的需求，部分上班族通过拼假可形成长达16天的假期 [7] - “反向旅游”被视为传统热门目的地旅游市场繁荣的“外溢”，流量从“干流”向“支流”扩散 [9]

核心观点 - 2025年国庆中秋双节假期国内旅游市场表现强劲，出行人次创历史新高，深度长途游重回主流，文体旅融合趋势显著，跨境游市场持续火热 [2][6] 市场与行业表现 - 报告发布当日主要市场指数普遍下跌，其中创业板指跌幅最大，达-4.55% [3] - 行业表现分化，建筑材料、煤炭、纺织服饰等行业涨幅居前，而电子、电力设备、计算机等行业跌幅较大 [4] 10月金股组合 - 报告推荐了10只月度金股，覆盖航空、航运、化工、科技、旅游等多个行业 [5] 国内旅游市场数据 - 双节假期全国国内出游总人次达8.88亿，日均人次同比增加1.6% [6] - 国内出游总花费为8090.06亿元，日均花费同比增加1.0% [6] - 客单价为911.04元，日均同比下滑13.0%，显示人均消费承压 [6] - 全社会跨区域人员流动量达24.32亿人次，创历史新高，日均超3亿人次，日均口径同比增加6.2% [6] 重点景区表现 - 长白山主景区累计接待游客22.17万人次，创历史新高 [7] - 九寨沟景区接待游客30.57万人次，同比增长24.39%，其中散客占比高达81.36% [7] - 黄山主景区接待游客22.9万人次 [7] - 宋城演艺全国12大《千古情》演出510场，接待游客近300万人次，均创历年新高 [7] - 《西安千古情》单日演出20场，黄金周共计演出106场，刷新纪录 [7] 旅游消费趋势 - 长线深度游成为明显趋势，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点 [8] - 音乐节、体育赛事成为文旅市场重要引擎，例如安徽马鞍山音乐节刺激当地酒店预订量同比增长2.6倍，四川泸州音乐节刺激酒店预订量同比增长2.1倍 [8] - 北京中国网球公开赛拉动奥体中心周边酒店预订增长116% [8] - “反向旅游”热度延续 [8] 跨境旅游市场 - 双节假期期间中外人员出入境达1634.3万人次，日均204.3万人次，同比增长11.5% [9] - 入境外国人达75.1万人次，同比增长19.8% [9] - 适用免签政策入境达53.5万人次，同比增长46.8% [9] - 海外游客开始探索除北上广深以外的非传统热门城市 [9]