春节旅游市场呈现“双向流动”特征 - 国内旅游市场在春节临近时呈现出显著的“双向流动”特征，即热门小城酒店价格飙升，而一线城市酒店价格保持平稳甚至下降 [1] 小城酒店价格飙升 - 福建泉州等热门小城酒店出现预订紧张，部分中高端酒店房价突破2000元，涨幅超过350% [1][3] - 泉州万达广场丰泽街亚朵酒店大年初三至初七房价为2142元/晚，春节假期期间多家酒店客房已售罄 [3] - 广西北海银滩大道的麗枫酒店春节期间豪华双床房房价为1269元/晚，较3月平日价格267元/晚上涨约375% [4] - 云南普洱的宜必思尚品酒店春节期间商务大床房房价1107元/晚，较3月平日价格295元/晚上涨约275% [4] - 特色小城因客房总量有限，在节假日供需紧张中价格大幅上扬 [1][6] 小城旅游订单高速增长 - 携程数据显示，汕头、揭阳、潮州分别以186%、162%、135%的旅游订单增速位列国内黑马目的地前三 [4] - 福州、泉州等城市旅游订单增速也名列前茅 [4] - 去哪儿数据显示，福建福州首次进入春节酒店提前预订TOP5，酒店预订量较去年春节增长超80% [4] - 福建泉州特色民俗活动带动当地酒店预订量增长80%，预订量跻身全国TOP15 [4] - 安徽黄山酒店预订增速达1.5倍 [4] - 春节期间酒店预订覆盖了千余县城 [4] 一线城市酒店价格平稳甚至下降 - 北、上、广、深一线城市酒店价格保持平稳，部分高端酒店房价出现小幅下降 [1] - 上海静安洲际酒店豪华大床房价格从1078元/晚下降至960元/晚 [5] - 北京中国大饭店春节期间豪华大床房房价为1085元/晚，低于3月平日价格1105元/晚 [5] - 一线城市因供给充裕、接待能力强，酒店房价波动平缓 [1][6] - 春节期间大量人员返乡过年，短期住宿需求阶段性减少，也平抑了价格 [6] 部分一线城市景点周边酒店价格上涨 - 北京天安门王府井漫心酒店春节期间高级大床房房价为1001元/晚，较平日价格668元/晚上涨50% [6] “反向旅游”与“反向团圆”趋势兴起 - 不少家庭出游更加注重性价比，侧重“反向旅游” [1] - 许多年轻人选择接父母来大城市过年，形成“反向团圆” [7] - 去哪儿数据显示，春节前热度最高的十个目的地依次是北京、成都、上海、广州、深圳、海口、昆明、重庆、三亚和哈尔滨 [7] - 春节期间，60岁以上游客预订机票量同比增幅超35%，入住北京酒店量同比增90%，偏好高星酒店 [7] - 同程旅行数据显示，截至2月2日，北、上、广、深酒店搜索热度相比上周同期增长超过70%，火车站、机场及热门商圈附近部分酒店已售罄 [8] - 钟点房、大床房、家庭房成为预订热度较高的热门房型 [8] 行业建议与产品方向 - 业内专家指出，游客可以关注目的地酒店价格变化，选择更有性价比的出行方案 [1] - 小城酒店可以详细介绍本地特色，用传统民俗活动等吸引游客 [8] - 大城市酒店可以制定多样化的旅游方案推荐 [8] - 行业可结合游客情感需求，推出具有高情绪价值的旅游产品，聚焦春节习俗、乡村大集、地方美食、乡村非遗等 [8]

国内春节旅游市场呈现“双向流动”特征 - 春节旅游市场呈现显著的“双向流动”特征 即热门小城酒店价格飙升且一房难求 而一线城市酒店价格保持平稳甚至部分下降[1] - 业内专家分析 一线城市因供给充裕、接待能力强 酒店房价波动平缓 而特色小城受限于客房总量 在假期供需紧张中价格大幅上扬[1][7] 热门小城酒店价格飙升 - 福建泉州部分中高端酒店房价突破2000元 涨幅超350% 春节期间多家酒店客房售罄[1][3] - 广西北海麗枫酒店春节期间豪华双床房房价为1269元/晚 较3月平日价格267元/晚上涨约375%[4] - 云南普洱宜必思尚品酒店春节期间商务大床房房价1107元/晚 较3月平日价格295元/晚上涨约275%[4] - 携程数据显示 汕头、揭阳、潮州分别以186%、162%、135%的旅游订单增速位列国内黑马目的地前三[4] - 去哪儿数据显示 福建福州首次进入春节酒店提前预订TOP5 预订量较去年春节增长超80% 泉州酒店预订量增长80% 跻身全国TOP15[4] 一线城市高端酒店价格稳中有降 - 上海静安洲际酒店豪华大床房价格从1078元/晚下降至960元/晚[6] - 北京中国大饭店春节期间豪华大床客房房价为1085元/晚 低于3月平日价格1105元/晚[6] - 一线城市景点周边部分中高端酒店价格仍有上涨 如北京天安门王府井漫心酒店春节期间高级大床房房价1001元/晚 较平日668元/晚上涨50%[6] “反向旅游”与“反向团圆”趋势显著 - 不少家庭出游更加注重性价比 侧重“反向旅游”[1] - 许多年轻人选择接父母来大城市过年 形成“反向团圆”趋势[8] - 去哪儿数据显示 春节期间60岁以上游客预订机票量同比增幅超35% 入住北京酒店量同比增长90% 且偏好高星酒店[8] - 同程旅行数据显示 截至2月2日 北京、上海、广州、深圳的酒店搜索热度相比上周同期增长超过70%[9]

春节旅游市场呈现“双向流动”特征 - 春节国内旅游市场呈现显著的“双向流动”特征，即热门小城酒店价格飙升与一线城市酒店价格稳定甚至下降并存 [1] - 这一现象背后反映出家庭出游更加注重性价比，侧重“反向旅游” [1] 热门小城酒店市场供需紧张，价格大幅上涨 - 福建泉州等热门小城酒店出现预订紧张、一房难求的情况，部分中高端酒店房价突破2000元/晚 [1] - 泉州万达广场丰泽街亚朵酒店2月19日至23日房价为2142元/晚，春节假期期间多家亚朵、汉庭酒店客房已售罄 [2] - 广西北海麗枫酒店春节期间豪华双床房价为1269元/晚，较3月平日价格267元/晚上涨约375% [4] - 云南宜必思尚品酒店春节期间商务大床房价为1107元/晚，较3月平日价格295元/晚上涨约275% [4] - 业内分析指出，特色小城因客房总量有限，在假期供需紧张中价格大幅上扬 [1] 小城旅游目的地热度飙升 - 携程数据显示，汕头、揭阳、潮州分别以186%、162%、135%的旅游订单增速位列国内黑马目的地前三 [6] - 福建福州首次进入春节酒店提前预订TOP5，酒店预订量较去年春节增长超80% [6] - 福建泉州因特色民俗活动带动，酒店预订量增长80%，跻身全国TOP15 [6] - 安徽黄山酒店预订增速达1.5倍 [6] - 春节期间酒店预订覆盖了千余县城 [6] 一线城市酒店价格总体稳定，部分高端酒店价格下降 - 北、上、广、深一线城市酒店价格保持平稳，甚至部分高端酒店房价出现小幅下降 [1] - 上海静安洲际酒店豪华大床房价格从1078元/晚下降至960元/晚 [7] - 北京中国大饭店春节期间豪华大床客房房价为1085元/晚，低于3月平日价格1105元/晚 [7] - 业内分析认为，一线城市因供给充裕、接待能力强，且春节期间大量人员返乡导致短期住宿需求阶段性减少，酒店房价波动平缓 [9] 一线城市部分区域酒店价格仍有上涨 - 北京天安门王府井漫心酒店春节期间高级大床房价为1001元/晚，较平日价格668元/晚上涨50% [9] “反向旅游”与“反向团圆”趋势凸显 - 许多消费者关注“反向旅游”，认为其更有性价比 [10] - 不少年轻人选择接父母来大城市过年，形成“反向团圆” [10] - 去哪儿数据显示，春节期间60岁以上游客预订机票量同比增幅超35%，入住北京酒店量同比增90%，且偏好高星酒店 [10] - 同程旅行数据显示，截至2月2日，北、上、广、深酒店搜索热度相比上周同期增长超过70%，火车站、机场及热门商圈附近部分酒店产品已售罄 [11] - 钟点房、大床房、家庭房成为预订热度较高的热门房型 [11] 行业应对与产品策略 - 业内专家建议，小城酒店可详细介绍本地特色，用传统民俗活动等吸引游客 [11] - 大城市酒店则可以制定多样化的旅游方案进行推荐 [11] - 学者指出，旅游商家可结合游客情感需求，推出聚焦春节习俗、地方美食、乡村非遗等高情绪价值的旅游产品 [11]

春节旅游市场呈现“双向流动”特征 - 春节临近，国内旅游市场呈现出显著的“双向流动”特征，表现为热门小城酒店价格飙升与一线城市酒店房价稳定甚至下降的鲜明对比 [1] 小城酒店市场供需紧张，价格大幅上涨 - 泉州、北海等热门小城酒店出现一房难求现象，部分中高端酒店房价突破2000元，涨幅超过350% [1][3] - 以泉州为例，泉州万达广场丰泽街亚朵酒店2月19日至23日房价为2142元/晚，春节假期期间多家酒店客房已售罄 [4] - 北海银滩大道的麗枫酒店春节期间豪华双床房房价为1269元/晚，较3月平日价格267元/晚上涨约375% [5] - 宜必思尚品酒店（云南普洱茶马古镇店）春节期间商务大床房房价1107元/晚，较3月平日价格295元/晚上涨约275% [5] - 特色小城因客房总量有限，在假期供需紧张中价格大幅上扬 [1] 小城旅游目的地热度飙升 - 携程数据显示，汕头、揭阳、潮州分别以186%、162%、135%的旅游订单增速位列国内黑马目的地前三，福州、泉州等城市旅游订单增速也名列前茅 [5] - 去哪儿数据显示，福建福州首次进入春节酒店提前预订TOP5，较去年春节酒店预订量增长超80% [5] - 福建泉州的特色民俗活动带动当地酒店预订量增长80%，预订量跻身全国TOP15 [5] - 安徽黄山酒店预订增速达1.5倍 [5] - 春节期间酒店预订覆盖了千余县城 [5] 一线城市酒店价格平稳，部分高端酒店价格下降 - 北、上、广、深一线城市酒店价格保持平稳，部分高端酒店房价出现小幅下降 [1] - 上海静安洲际酒店豪华大床房价格从1078元/晚下降至960元/晚 [7] - 北京中国大饭店春节期间豪华大床客房房价为1085元/晚，低于3月平日价格1105元/晚 [7] - 一线城市因供给充裕、接待能力强，酒店房价波动平缓 [1] - 春节期间大量人员返乡过年，短期住宿需求阶段性减少，同时酒店供给相对充裕，平抑了价格波动 [8] 一线城市部分区域酒店价格仍有上涨 - 一线城市景点周边的中高端酒店价格仍有小幅上涨，如北京天安门王府井漫心酒店春节期间高级大床房房价为1001元/晚，较平日价格668元/晚上涨50% [8] “反向旅游”与“反向团圆”趋势凸显 - 不少家庭出游更加注重性价比，侧重“反向旅游” [1] - 许多年轻人选择接父母来大城市过年，形成“反向团圆” [10] - 去哪儿数据显示，春节期间，60岁以上游客预订机票量同比增幅超35%，入住北京酒店量同比增90%，他们偏好高星酒店 [10] - 同程旅行数据显示，截至2月2日，北京、上海、广州、深圳的酒店搜索热度相比上周同期增长超过70% [11] - 火车站、机场周边及热门商圈附近酒店部分产品已显示售罄，钟点房、大床房、家庭房成为预订热度较高的热门房型 [11] 行业趋势与消费者行为变化 - 今年春节假期较长，游客更加关注目的地酒店价格变化，选择更有性价比的出行方案 [1] - 温暖又有“年味儿”的城市愈发受到游客欢迎 [5] - 反向过年、避寒游和冰雪游是最受欢迎的过节方式 [10] - 平台数据显示，春节前热度最高的十个目的地依次是北京、成都、上海、广州、深圳、海口、昆明、重庆、三亚和哈尔滨 [10] - 一线城市在性价比优势明显的情况下，成为游客的优先考虑选项 [11]

文章核心观点 - 海南自贸港全岛封关运作后，旅游市场展现出强劲复苏，并呈现出显著的消费分层现象，高端奢华酒店与县城平价酒店市场共同繁荣，标志着海南酒店业进入多层次、多元化发展的新阶段 [4][9][29][34] 封关后海南旅游市场整体复苏 - 2026年元旦假期，飞往三亚凤凰国际机场的机票预订量较2025年同期增长5成以上 [2] - 封关落地首周，三亚免税销售额连续5天破亿 [11] - 元旦假期，海口、三亚的机票预订量较2025年同期分别增长19%、51% [11] 三亚高端奢华酒店市场表现 - 三亚头部奢华酒店再现“六位数”房型，三亚亚龙湾瑞吉酒店“7居室海景泳池别墅”元旦首日售价达11.2万元一晚，三亚亚特兰蒂斯酒店皇家套房超10万元一晚 [3][12][13] - 截至2025年12月31日，三亚五星级酒店元旦假期预订率已达八成左右，房价亦有涨幅 [11] - 免税店周边酒店表现抢眼，三亚海棠湾洲际酒店2025年12月31日至2026年1月2日所有房型已全部售罄 [14] - 三亚高端酒店市场经历V型复苏，2024年其RevPAR（每间可售房收入）曾大幅下跌17.4% [8][9] 海南县域平价酒店市场崛起 - 万宁、保亭、陵水等地出现价格低至70—200元一晚的县城酒店海景房，颇受欢迎 [3] - 博鳌、琼海等地遍布百元左右海景房，两三百元的酒店附赠泳池、投影仪等设施 [22] - 县域消费性价比高，例如东方市火龙果低至1元一斤，澄迈市牛腩腌粉11元一碗 [23] - 这种“三亚平替度假”模式满足了年轻消费者对高性价比、真实本地化体验的需求 [24][25] 县域旅游市场增长数据 - 截至2025年11月，琼海累计接待游客998.85万人次，同比增长6.43%，实现旅游总收入95.07亿元，同比增长8% [24] - 万宁2025年预计全年接待游客近1000万人次，实现旅游总收入超90亿元，同比分别增长约10%和12% [24] - 儋州预计2025年全年接待游客人数突破1200万人次，同比增长9%，旅游总消费达100亿元，同比增长12% [24] - 海南环岛旅游公路的开通，进一步促进了琼海、文昌等县域旅游的独立发展 [24] 行业发展趋势与结构变化 - 海南酒店市场呈现两极分化趋势，构建起覆盖高、中、低端全消费层级的住宿体系 [29][31] - 高端酒店正从住宿功能向目的地属性转变，更注重提供个性化、专属感强的体验以吸引30至40岁的“有钱有闲”客群 [31][32] - 国际酒店集团如希尔顿、洲际已开始布局县城市场，华住集团计划在2030年前实现“县县有华住” [33] - “反向旅游”趋势催生了海南县城酒店新业态，承接了冬季三亚溢出的旅游需求 [33][34] - 未来海南酒店市场将形成三亚与众多“平替”县城共同发展的多层次格局 [34]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级 [1][2][3][4][5] 报告的核心观点 - 2026年元旦假期用户行为呈现高度多元化与个性化趋势 外出追求仪式感与居家享受松弛感并存 传统旅游模式与新兴消费潮流共进 [3][5][50] - 社交媒体是洞察假期消费趋势的关键场域 不同平台扮演差异化角色 共同塑造了节日的舆论氛围与消费决策路径 [5][12][50] - 年轻用户是假期消费的绝对主力 其消费能力提升显著 并驱动了反向旅游等新兴模式的兴起 [34][44][46] 社交媒体整体趋势分析 - 讨论声量在2025年12月29日达到顶峰 互动量则在12月25日圣诞节当天达到最高点 显示出双节联动效应 [9] - 用户整体情绪积极乐观 净情感度(NSR)随着假期临近稳步攀升 [5][9] - 抖音平台是绝对的讨论主阵地 声量占比84.6% 互动量占比94.9% NSR值维持在90以上的极高水平 [6][12][14] - 微博平台情感倾向在假期前显著升温 NSR从12月27日起显著拉升 最高达到95 [12] - 种草平台是生活方式与消费决策的策源地 知乎则是深度信息与理性分析的集散地 [14] 用户行为洞察：出行意愿与偏好 - 国内旅游呈现鲜明的“南北互跨”格局 北方冰雪游与南方避寒游并驾齐驱 [6][17] - 哈尔滨冰雪大世界开园后相关线路预订人次同比增长30% 吉林延边长白山、黑龙江牡丹江雪乡门票量分别增长2.7倍和2倍 [19] - 下沉市场县域旅游爆发潜力 杭州淳安县、四川阿坝理县酒店预订量增长超过5倍 汕头南澳、桂林阳朔等增长超过3倍 [19] - “反向旅游”模式异军突起 在抖音平台贡献近20万互动量 其核心动机为规避人潮、追求高性价比和深度体验 [6][18] - 出入境旅游市场强劲复苏 预计假期日均出入境旅客将突破210万人次 同比增长22.4% [6][20] - 珠海拱北口岸预计日均出入境客流高达40万人次 深圳罗湖、福田口岸预计分别为24万和23万人次 [23][25] 用户行为洞察：假期活动偏好 - 追求跨年“仪式感”激发娱乐消费活力 跨年演唱会、主题乐园烟花秀等活动备受追捧 [6][28] - “宅家娱乐”成为社交媒体上讨论声量最高的过节方式 抖音平台该话题总互动量高达近80万 [28] - 宅家活动主要包括媒体内容消费、美食与烹饪、家庭温情互动、身心充电放松及个人沉淀反思 [29][30][31][32][33] - 苏州寒山寺、杭州灵隐寺等传统祈福地关注度环比大涨超80% [29] 用户行为洞察：消费模式概览 - 假期整体客单价同比增长10% 人均购买的商品/服务件数同比增长9% [34] - 作为出游主力的“90后”群体消费能力提升显著 平均订单金额同比提升17% [34] 情感倾向分析 - 社交媒体整体情感基调积极 中性情感内容占比83.1% 正面情感占比15.9% 负面情感仅占1.0% [34] - “城市烟花禁燃”政策是极具争议的高热度话题 在微博和种草平台引发巨量互动 [39] - 用户对“禁改限”政策态度复杂 多数支持“年味”回归 同时也担忧安全与环境问题 并批评过去的“一刀切”懒政 [41] 用户画像分析 - “90后”是元旦出游绝对主力 预订人次占比高达4成 [46] - “00后”在民宿预订中占比达52% 同比增长1.7倍 [46] - “05后”旅游预订人次增速最快 同比激增130% [46] - 25-35岁年轻客群是年底“销假游”、“拼假游”的主力军 [46] - 主要客源地为上海、北京、广州、成都、深圳、杭州等一线和新一线城市 [47] 结论与建议 - 核心发现总结为四点：假期活动高度多元化、出行模式持续创新与分化、社交平台角色定位清晰、公众情绪积极但不失理性 [50] - 对旅游业的策略建议：拥抱“仪式感”与“反向旅游”趋势 开发主题产品与深度游线路 [53] - 对娱乐业的策略建议：聚焦创造值得分享的节庆体验 强化互动性和社交属性 [53] - 对零售业的策略建议：精准布局“宅家经济”与“新年礼遇”两大场景 [53]

即时零售 - 2025年被业界称为“即时零售爆发元年”，行业从餐饮外卖拓展至万物皆可到家 [3] - 京东于2月上线外卖服务，提出为全职骑手全额缴纳五险一金，倒逼美团、饿了么跟进改善骑手保障 [3] - 阿里将“小时达”升级为“淘宝闪购”，与京东、美团形成三足鼎立竞争格局，随后爆发补贴大战，部分商品一度实现“0元购” [4] - 市场监管总局于7月约谈主要平台企业要求规范促销，随后各大平台承诺理性竞争 [4] - 即时零售品类从餐饮、生鲜拓宽至折扣超市、酒旅，前置仓、闪电仓加速布局，行业价值在于重构30分钟履约习惯并推动线上流量与线下供给的生态协同 [4] 情绪消费 - 2025年以情感满足为导向的情绪消费成为关键词，其内核是获取心理慰藉、释放压力与群体认同 [5] - 2024年中国情绪经济市场规模已达2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元，自2013年以来年均复合增长率保持12%，2025年市场规模预计超2万亿元 [5] - 情绪消费延伸至实物、体验、数字三大领域：潮玩、解压玩具等治愈系商品热销；演唱会门票秒光、古城文旅体验项目火爆；数字头像、AI伴侣等虚拟情感陪伴兴起 [6] - 资本层面，泡泡玛特、老铺黄金与蜜雪冰城被称为“港股三姐妹”；品牌端通过IP联名、价值观营销、文化认同等方式与消费者建立情感连接 [6] 反向旅游与县域文旅 - 2025年县域文旅订单量大幅增长，年轻群体与家庭客群成为消费主力，追求深度融入当地生活的沉浸式体验 [7] - 地方文旅产业形成增收闭环，联动餐饮、住宿、文创、农产品加工等业态，深挖本土独特资源如古村建筑、民俗节庆、特色美食以实现差异化 [7] 消费下沉 - 三线及以下城市消费能力崛起，成为品牌新战场，新茶饮、美妆、餐饮等多赛道品牌加速下沉布局 [8] - 京东数据显示，双11期间县域地区订单量同比增长120%，购物用户数翻倍；淘宝闪购数据显示，双11首日全国270个城市夜宵订单量同比增长超200%，其中呼和浩特增长800% [8] - 新茶饮下沉迅猛：蜜雪冰城三线及以下城市门店占比达56%；沪上阿姨、书亦烧仙草快速渗透；地方特色品牌如去茶山、阿嬷手作凭借本土化食材与文化情感突围 [8] - 品牌下沉面临同质化竞争与本地化适配不足难题，成本控制、品控稳定、供应链效率及加盟商管理是必须攻克的门槛 [9][10] 硬折扣零售 - 2025年折扣零售业态加速扩张，摆脱“便宜没好货”刻板印象，是供应链效率提升、消费需求升级与政策支持共同作用的结果 [11] - 互联网巨头密集入局：京东在涿州开出5000平方米硬折扣超市，SKU超5000个；美团推出“快乐猴”，门店面积800~1000平方米，SKU约1200款；阿里系盒马旗下“超盒算NB”加速扩张，SKU压缩至1500款 [11] - 国际硬折扣标杆奥乐齐加快在华扩张，2026年初将在南京连开4家店并进驻镇江、扬州，明年第一季度中国门店数量将突破百家 [11] - 软折扣品牌好特卖在多个核心城市热门商圈关店，加盟扩张节奏放缓，表明只有掌握供应链优势、匹配消费需求的玩家才能站稳脚跟 [12] 轻养生 - 2025年轻养生成为消费市场吸金故事之一，商务部等12部门印发《促进健康消费专项行动方案》提供政策支持 [13] - 新茶饮品牌如古茗布局糖水赛道，药食同源成为创新方向，饮料品牌扎堆推出养生茶饮 [13] - 零食赛道掀起健康革命，低糖、低脂、高蛋白产品领跑，“清洁标签”成消费者首要考量，超九成消费者会主动翻看配料表 [13] - 轻养生爆发源于年轻人“怕老又怕麻烦”的矛盾心态，以及AI、传感器、生物技术等硬科技成熟让科学养生产品可感知 [14] 循环经济与二手交易 - 2025年循环经济从产业端渗透消费日常，消费观念从追逐新品转向淘旧物发掘价值，从占有式消费转向循环式体验 [16] - 闲鱼已进化成集闲置流转、兴趣社交、技能副业于一体的综合集市，依靠社区氛围与AI技术维持生态活力 [16][17] - 转转在6月于北京开设首家3000平方米的“超级转转”循环仓店，9月宣布逐步关停“自由市场”业务，全面聚焦“官方验”模式以构建信任壁垒 [16][17] 它经济（宠物经济） - 2025年中国宠物经济以25.4%的年增速突破8114亿元规模，催生出覆盖食品、服饰、医疗、智能设备等多领域的服务生态 [18] - 双11期间，天猫宠物预售半小时金额超过去年首日全天，587个品牌同比翻倍增长；京东宠物新用户增长25%，智能穿戴设备销量大幅增长1560% [18] - 消费需求从基础喂养向精细化、拟人化延伸，阿迪达斯、蕉内等跨界品牌推出宠物服饰，本土品牌出海成效显著 [18] 价值出海 - 中国品牌正挣脱对低价内卷的依赖，在全球市场构建有溢价空间和用户忠诚度的品牌新生态 [19] - 文化共鸣成为叩开全球市场的钥匙，如泡泡玛特旗下LABUBU的丑萌形象在2025年引发全球年轻人狂热追捧 [19] - 生态运营助力出海：新茶饮品牌将东方美学融入东南亚门店设计；跨境电商通过AI选品、多语言智能客服、全球仓配网络将中国供应链效率优势转化为体验优势 [19] 预制菜 - 2025年预制菜行业告别野蛮生长期，政策监管密集落地促进行业规范化，企业战略从追逐规模转向聚焦产品创新与渠道升级 [20] - 冷链保鲜技术全面升级，超高压杀菌、真空冷冻干燥等技术规模化应用，在无需防腐剂的前提下延长保质期并提升口感与营养保留率 [20] - 9月西贝与罗永浩的舆论纠葛将预制菜推上风口浪尖，促使不少品牌上线预制菜溯源系统，公开生产流程、配料表与检测报告 [20]

行业整体表现 - 2025年租车订单量和用户数双双实现两位数增长 市场活力尽显 [1] - 年租车超过5次的高频用户规模同比增长近10% 平均行驶里程同步增长 [1] - 800公里以上的长途自驾订单占比显著上升 [1] 用户行为与出行趋势 - 跨城出行订单量同比增长240% 近百万用户首次体验异地还车 [2] - 用户平均租期为4天 经典城际线路如大理-丽江、海口-三亚、广州-深圳持续火热 [2] - “反向旅游”热潮兴起 青海德令哈、甘肃金昌、新疆哈密等地成为订单增长最快的黑马 [2] - 传统一线与新一线城市如北京、广州、深圳、成都等仍是自驾客流核心枢纽 [2] 公司业务与网络扩张 - 2025年全国范围内新开网点数超千家 深耕核心城市同时布局高增长潜力地区 [3] - 使用国际护照下单的用户数同比大幅增长50% 北京、上海、广州等成为国际游客首站热门选择 [3] - 公司车队规模已接近20万辆 其中2025年上新的10万辆新车中有一半是新能源汽车 [3] 车型与产品结构 - 新能源车型普及 比亚迪秦Plus、问界M7、理想L6等兼具智能科技与舒适空间的车型成为用户首选 [4] - 颐驰06车型入榜热门选择 标志着公司在海南等地试点的自动驾驶租车服务已初见成效 [4]

市场整体表现 - 2025年租车订单量和用户数双双实现两位数增长，市场活力尽显 [1][2] - 年租车超过5次的高频用户规模同比增长近10%，平均行驶里程同步增长 [2] - 800公里以上的长途自驾订单占比显著上升 [2] 出行模式与需求变化 - 跨城出行订单量同比增长240%，近百万用户首次体验异地还车 [2] - 经典城际线路（如大理-丽江、海口-三亚、广州-深圳）持续火热，平均租期约4天 [2] - “反向旅游”热潮兴起，青海德令哈、甘肃金昌、新疆哈密等地成为订单增长最快的黑马 [3] - 传统一线及新一线城市（如北京、广州、深圳、成都、上海等）仍是自驾客流核心枢纽 [3] 用户结构特征 - 全年租车客户数同比实现两位数增长，有近百万首次租车新用户涌入市场 [4] - 超5万名刚满18岁拿到驾照的用户解锁自驾技能 [4] - 05后年轻用户取车用户数同比激增250% [4] - 年租车次数超过7次的05后用户增长超200% [4] - 使用国际护照下单的用户数同比大幅增长50%，北京、上海、广州、深圳、杭州为首站热门选择 [4] 公司运营与网络布局 - 公司加速租车网络布局，2025年全国范围内新开网点数超千家 [3] - 在深耕一线及新一线城市的同时，精准布局于高增长的潜力地区 [3] - 公司车队规模已接近20万辆，其中2025年上新的10万辆新车中有一半是新能源汽车 [5] 产品与车型趋势 - 新能源汽车在租车市场的渗透率大幅提升，成为“新主流” [5] - 比亚迪秦Plus、问界M7、问界M9、享界S9、小鹏P7+等兼具智能科技与舒适空间的车型成为用户首选 [6] - 颐驰06入榜热门车型，标志着公司在海南等地试点的自动驾驶租车服务已初见成效 [6]

文章核心观点 基于同程旅行平台超2.5亿年消费用户数据发布的《2025年度旅行榜》显示，2025年大众旅游需求旺盛，呈现出“走得更远，频次更高，品质升级”的总体趋势，非一线城市的旅行消费升级趋势尤为明显 [1] 国内长线出行与航线热度 - 2025年度国内1200公里以上的长线出行需求增长强劲，热门航线主要集中在一线城市及中心城市与川藏之间，如成都往返拉萨、北京往返成都、广州往返成都、上海往返深圳等 [1][3] - 西安往返榆林航线以客均5.3次的出行频次，成为年度客均出行频次最高的支线航线，该航线日均航班高达10至12班，是最繁忙的支线航线之一 [1][5] - 客均出行频次最高的前十大航线中，西安往返榆林居首，其他高频航线包括成都往返南京、深圳往返上海、北京往返厦门等，高频出行主要以商务旅行及周期性通勤客群为主 [5] 非一线城市消费升级 - 非一线消费者旅行消费升级趋势显著，平台国内机票新增用户近90%来自非一线城市 [6] - 针对首次乘机用户，公司推出了“首乘无忧”服务，已覆盖全国26个机场，累计服务首乘用户超10万人 [6] - 成都、重庆、西安等非一线城市的中高端住宿消费热度位居前列，武汉、保定、绵阳等非一线城市的度假消费活跃度也较高 [11] 目的地过夜游客与停留时长 - 新疆旅游表现突出，在年度目的地过夜游客飙升榜前十名中，博尔塔拉、哈密、塔城、阿勒泰、克孜勒苏五个地区来自新疆，这些地区酒店及民宿预订热度同比增幅均在45%以上，博尔塔拉增幅超过60% [7][8] - 游客在目的地停留时间更长成为消费升级的突出特征，神农架林区、济源、阿拉善盟、大兴安岭、西双版纳等目的地的过夜游客人均停留时长位居全国前列，暑期短时旅居需求旺盛，人均停留普遍超过2.5晚 [10] 县域旅游与“反向旅游” - “奔县游”热度保持高位，长沙县、南昌县、博罗县、惠东县、阳朔县、中牟县、香格里拉市等县域目的地热度居前 [14][15] - 新疆、陕西、内蒙古等地的一些县级目的地热度快速上升，如温泉县、霍尔果斯市、留坝县、民丰县、根河市等跻身年度县级城市过夜游客飙升榜前十名 [21] 景区热度主题 - 名山大川是2025年热度最高的文旅消费主题，在年度景区热度增幅榜前十名中，九寨沟风景区、老君山风景区、西岭雪山风景区、稻城亚丁风景区、庐山风景区等上榜，山岳类风景区占据了七席 [22] 出境游趋势 - 东南亚、东北亚等“五小时飞行圈”和“免签朋友圈”国家是出境游首选，在出境游前十大热门目的地中，马来西亚、新加坡、印度尼西亚等对中国游客免签的东南亚目的地均上榜，意大利、韩国、俄罗斯等也排名靠前 [1][26] - 在出境游目的地飙升榜前十名中，比利时、西班牙等欧洲目的地表现亮眼，客流量增幅较快 [1][26] AI互动与用户体验 - 用户与公司AI产品DeepTrip的对话关键词主要集中于旅游行程规划及交通、住宿等产品的预订咨询，北京、上海、广州、成都、重庆等中心城市和热门旅游目的地被提及次数较高 [29] - 用户越来越倾向于将AI视作旅途伙伴，数据显示，在最近九个月时间里，主动向AI发送“谢谢”的用户数量增长了十余倍，AI交互提供了“情绪价值” [29][30]