文旅市场整体表现 - 元旦假期期间，国内出游人次达到1.42亿人次，总花费超过847亿元人民币 [1] - 文旅市场人气火爆，折射出内需的巨大潜力 [1] 文旅消费趋势与特征 - 冰雪旅游持续升温 [1] - 非遗体验更加多彩 [1] - “互相串门游”和“南北互跨游”热度不减 [1] 行业前景与方向 - 文旅市场照见了流动中国的生机与活力 [1] - 行业需要解锁更多新模式，创造更多新场景 [1] - 以文化滋养精神家园，让文旅添彩美好生活是发展方向 [1]

元旦假期广州累计接待游客超630万人次 中新网广州1月4日电 (记者 程景伟)广州市文化广电旅游局3日晚通报称，据初步测算，2026年元旦假期 广州累计接待游客超630万人次，实现文旅消费超57亿元。 元旦假期，广州推出精品演出、新派潮玩、乐游景区、文博展览等板块超过500场文旅活动，点燃花城 跨年热情，文旅消费热度攀升，尽显千年商都的现代魅力。携程等多家在线旅游平台数据显示，广州位 列国内游热门目的地、入境游热门目的地前三位，旅游人次和旅游消费排名全国前列。 广州各大景区纷纷焕新升级，推出新项目，打造新体验，吸引游客纷至沓来。其中，海心沙引入INNO 嘉年华，推出十余项大型游乐设备、近百个互动游戏摊位、100家美食品牌、50个国际"快闪店"，轮番 上演音乐会与跨界艺术表演，为游客提供一站式消费场景，元旦假期吸引游客约10万人次。 同时，广州塔启动新年艺术季活动，举办全运会吉祥物巡游，新年夜点亮城市中轴；永庆坊推出的非遗 体验、文创市集、西关风情及古树广场乐队演出，充分展示老城新彩魅力；北京路深厚的历史古迹、潮 流潮玩，集广府演艺与烟火美食，交融古今玩法，给游客带来了丰富的体验。 此外，广州各大文博场馆巧筑文 ...

元旦假期旅游市场趋势 - 元旦假期出行热度显著攀升 “跨年好去处”相关搜索热度环比上涨150% 元旦期间出行预约单量同比增长近5倍 [2] - 短途游及本地周边游是主流 火车出行热门目的地包括北京 上海 广州 哈尔滨和南京 [2] - 年轻人是出游消费主力 “90后”预订人次占比达40% 其下单商品均价同比提升17% 显示出更强的“悦己型”消费和高品质服务支付意愿 [2] 跨年出行方式与住宿偏好 - “过夜火车”和“夜航航班”成为跨年倒计时新潮流 兼具节省住宿成本与增添独特仪式感的特点 [2] - 亲朋好友同住民宿跨年成为新时尚 平台独栋民宿预订量同比增长1.4倍 增速在所有房型中最快 [3] - “00后”是民宿消费主力 其元旦民宿预订量占比达52% 同比增长1.7倍 [3] 旅游产品与文化体验创新 - 民宿成为文化体验载体 例如黑龙江横道河子民宿结合百年建筑底蕴提供东北二人转 大秧歌等民俗体验 浙江莫干山近千家民宿推出围炉煮茶 “年猪饭” “舞龙灯”等乡土年俗活动 [3] - 文化+体验模式盛行 游客从旁观者变为故事参与者 例如河南开封清明上河园有超百位NPC与游客进行符合历史背景的互动 夜间实景演出再现北宋盛景 [4] - 主题景区打造沉浸式非遗体验空间 例如福建厦门“屿见闽南”通过三大演区 八大街区 116栋建筑和超140场次互动演艺 构建可品尝 触摸 穿戴 聆听 观赏的体验空间 并增设NPC情景互动与收集印章等趣味活动 [4]

核心观点 - 迪庆藏族自治州于12月15日举办冬季冰雪主题推介会，正式推出以“旅居”为核心、“冰雪”为纽带、“非遗”为底蕴的冬季文旅新模式，旨在吸引全国游客体验雪域香格里拉的特色旅居生活 [1][2] 冬季文旅产品与体验 - 重点推出三大主题体验：“旅居香格里拉，静享雪域慢生活”、“玩转冰雪运动，点燃冬日激情”、“邂逅非遗暖冬，感受文化温度” [2] - 构建“优质旅居配套+核心冰雪资源+深度非遗体验”的冬季文旅新模式 [2] - 拥有设施完善的七星雪滑雪场，以及石卡雪山、普达措、巴拉格宗的亲子戏雪乐园 [2] - 串联梅里雪山日照金山、尼汝秘境等冬季限定景观 [2] - 打造了香格里拉市尼西乡汤堆村等旅居试点区域，提供带地暖的藏式庭院住宿，游客可体验亲手制作尼西黑陶、学做土锅鸡等活动 [5] 市场推广与合作伙伴 - 活动现场为陶缘居主题民宿旅居图书室授牌 [5] - 向15位来自户外、文旅、摄影领域的大V代表授予“探索荣誉使者”称号，邀请他们以亲身经历传播迪庆冬日风景与故事 [5]

雪假政策与实施概况 - 新疆乌鲁木齐市和阿勒泰地区的中小学生迎来首个“雪假”，假期安排在12月1日至5日，加上前后周末可连休9天 [2] - 雪假是响应探索春秋假政策号召及“双减”后的实践，旨在将教育从课堂引向更广阔的天地 [4] 冰雪旅游与消费市场反应 - 雪假首日，阿勒泰将军山国际滑雪度假区有来自阿勒泰地区各县市及乌鲁木齐的千名青少年前来滑雪，热度堪比春节高峰期 [5] - 乌鲁木齐丝绸之路滑雪场在雪假首日人流量超过2万人，远超平日，滑雪板出现一“板”难求的情况 [5] - 假期活动通过“学生带动家庭、家庭辐射游客”的消费联动，让新疆冰雪经济提前进入旺季 [7] 假期活动与教育实践形式 - 假期活动多样，包括雪场驰骋、博物馆与图书馆文化研学、以及街头结伴游玩 [7] - 多地推出涵盖冰雪运动、非遗体验、文化研学等多个类型的文旅产品，并搭配保护与优惠以降低参与门槛 [7] - 乌鲁木齐市多所学校及社区推出解历史文化、走进企业参观等研学活动，不同年级孩子可自由选择路线参与 [10] 社会支持与问题解决 - 针对“小孩放假，家长没假”的看护问题，社区与学校合作提供研学活动作为解决方案 [10] - 例如，乌鲁木齐市炉院街街道社区联合城市轨道集团组织20余名青少年开展地铁沉浸式研学活动，解决了双职工家庭的看护难题 [12] - 形成了“冰雪为主、研学为辅、托管兜底”的模式，多方配合减轻家长后顾之忧 [17] 政策影响与样本意义 - 新疆首个雪假被视为一场冰雪运动狂欢、一次教育理念革新、一次文旅融合探索以及一次社会资源整合 [17] - 该实践为全国教育改革提供了一个值得深思的区域样本 [17]

政策与活动驱动冰雪旅游消费 - 乌鲁木齐市首个中小学生雪假带动全市冰雪旅游、住宿、餐饮等领域热度攀升 滑雪市场成为消费主场地[1] - 乌鲁木齐整个雪季将举办160余项冰雪特色活动 配合“雪假畅玩文旅惊喜六条”等政策支持 冬季冰雪旅游消费热度将不断升温[3] - 阿勒泰地区首个雪假覆盖7.3万名中小学生 以“学生为核心、家庭为纽带、游客为延伸”的模式串联冰雪运动与文化研学 推动冬季旅游热度攀升[5] 冰雪装备制造行业高速成长 - 中国冰雪装备相关企业数量从2015年约300家增长至2023年900家左右[10] - 中国冰雪装备销售收入从2015年不到50亿元增长到2023年220亿元左右[10] - 中国已形成15个大类冰雪装备器材产品体系 冰雪装备制造正成为推动冰雪经济持续增长的新动能[10][12] 冰雪产业规模与区域发展 - 据《中国冰雪产业发展研究报告》显示 今年中国冰雪产业规模将突破万亿元大关[12] - 吉林省延吉市新雪季打造集冰雪景观、游玩项目、文体娱乐于一体的一站式冰雪娱乐体验矩阵 持续擦亮传统冰雪活动品牌[8]

政策与市场活动 - 新疆乌鲁木齐及阿勒泰地区于12月1日至5日试行首个“雪假”，结合周末假期可达9天，旨在激发冰雪主题消费热潮 [1] - 乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局发布《冬季雪假嗨玩指南》，整合多方资源推出涵盖冰雪运动、非遗体验、文化研学等类型的文旅产品并实施多重优惠 [1] - 乌鲁木齐六大滑雪场面向全疆中小学生免票，并配套多项优惠，同时举办丝绸之路冰雪风情节、冰雪运动会、主题书画展、冰雪嘉年华等系列活动 [1] - 吉林省宣布于12月3日至7日为全省义务教育学生设立“冰雪假期”，全省39家滑雪场和滑冰馆对中小学生实行免票及3小时免费雪具体验，陪同家长享七折优惠 [3] - 交通部门响应“雪假”需求，中国铁路乌鲁木齐局计划加开119列临时旅客列车覆盖8个方向，并为研学团体提供专列、专属通道等专项服务 [1] 市场反应与消费数据 - “雪假”显著拉动冬季旅游市场消费活力，美团平台数据显示11月18日至12月1日“阿勒泰滑雪”关键词搜索量同比增长43%，“阿勒泰民宿”搜索热度同比增长近一倍 [2] - 去哪儿平台数据显示11月18日至20日“雪假”期间阿勒泰酒店预订量同比增长30%，环比增长52% [2] - 客源流动呈现“本地深度游”与“双向互动”特征，从乌鲁木齐、阿勒泰出发前往伊犁等疆内目的地的机票及火车票预订量增长，同时广州、珠海、上海、三亚等南方城市成为新疆家庭“避寒游”热门选择，“亲子+避寒”类产品预订量在“雪假”期间迎来小高峰 [2] 行业影响与发展模式 - “雪假”为中小学家庭提供集中闲暇时间，精准打造冬季旅游消费窗口，有效缓解新疆旅游季节性瓶颈，从消费端到供给端形成闭环，直接拉动旅游消费并带动交通等相关产业协同发展，形成完整冰雪经济产业链 [2] - 新疆和吉林的“以假促游”模式具备向其他冰雪资源丰富地区推广的可能性，如黑龙江、内蒙古、河北张家口等地，推广关键在于结合本地特色精准落地，并需政策协同联动教育、文旅、交通部门，推出交通补贴、景区优惠等配套措施 [4] - “雪假”以冰雪为纽带，将自然资源、文化传统与产业创新有机串联，激活淡季市场，为区域文旅高质量发展探索可持续路径，冰雪“冷资源”正转化为文旅“热经济” [4] - 业界建议阿勒泰等地可将冰雪文化和体验作为推广文旅产业的载体，整合自然生态和人文资源打造四季阿勒泰、文化阿勒泰等旅游IP，并借助新媒体、影视等方式加大在年轻人群中的传播力度 [3] - “雪假”实践是对国家“优化学生假期安排”政策的有益探索，通过营造冰雪运动氛围和全民参与传承冰雪文化，为冰雪经济可持续发展提供重要地方经验 [3]

政策核心内容 - 吉林省于2025年12月3日至7日为义务教育学生设立“冰雪假期” 不挤占寒暑假时间 [2] - 新疆乌鲁木齐市和阿勒泰地区等地中小学生于12月1日至5日迎来“雪假” 旨在鼓励学生参与文体活动和外出游览 [5][6] 学生及家长优惠政策 - 吉林省39家滑雪场和滑冰馆对中小学生实行免票 学生每日可免费体验1次含雪具的3小时上冰雪活动 并可免首道门票游览全省冬季开放的A级旅游景区 [2] - 陪同家长通过线下柜台扫码可享受雪票及景区首道门票7折优惠 [2] - 新疆丝绸之路山地度假区等六大滑雪场面向全疆中小学生免票 租雪具赠头盔 聘请教练享8折 设有免费公益教学 其余5家雪场雪具租赁5折 [5] - 阿勒泰地区中小学生凭有效证件可在四大雪场免票滑雪 多家合作酒店推出学生协议价8折及特价房活动 [6] - 新疆盐湖景区对所有游客免门票 天山大峡谷和新疆天山野生动物园对6~18岁中小学生免门票 [6] 假期活动安排 - 吉林省鼓励学校围绕主题开展体育文化活动 支持组织滑冰滑雪等冰雪运动 倡导学生走进各类场馆开展参观体验活动 [3] - 新疆乌鲁木齐市举办第23届丝绸之路冰雪风情节、冰雪运动会、主题书画展等系列活动 并同步开展非遗体验活动 [5] - 伊犁哈萨克自治州、昌吉回族自治州等地配套推出主题线路与冰雪赛事 [8] 交通运力保障 - 新疆铁路部门针对“雪假”期间客流增长 计划对伊宁、奎屯等8个方向加开119列临时旅客列车 并增开乌鲁木齐至伊宁等方向的普速列车 [6] - 南方航空统计11月29日至12月7日期间 乌鲁木齐始发航班订座量同比增长51% 阿勒泰始发航班订座量同比增长99% [7] - 南航在乌鲁木齐日均投入航班量192班次 在阿勒泰地区执行6条航线日均航班量达8班次 并重点加密直飞北京等航线 [7][8] 市场影响预期 - 新疆“雪假”有望带动新一轮冰雪旅游热潮 [6] - 此前浙江、四川、广东等地试行中小学秋假 已带火淡季旅游市场 九寨沟等多处周边景区门票约满 传统亲子热门旅游地客流量大涨 [8]

政策核心内容 - 新疆乌鲁木齐和阿勒泰地区中小学推出为期9天的“雪假”，时间为12月1日至5日，加上前后周末可形成9天假期 [1] - “雪假”政策旨在鼓励学生参与研学、运动会等文体活动，或与家人外出游览，通过社会实践促进身心健康发展 [1] 市场需求与消费表现 - 政策释放大量家庭出游需求，携程数据显示“雪假”期间（11月29日至12月7日）从新疆出发的酒店订单量同比增长近3倍，机票订单量同比增长两倍多 [2] - 家庭出游市场呈现活跃态势，部分家长选择带孩子前往南方城市，也有不少家庭倾向于在疆内周边游玩 [2] 行业产品与服务供给 - 乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局发布《冬季雪假嗨玩指南》，整合多方资源推出涵盖冰雪运动、非遗体验、文化研学等多个类型的文旅产品 [2] - 丝绸之路山地度假区、白云滑雪场等六大滑雪场面向全疆中小学生免票，并配套租雪具赠头盔、教练8折、免费公益教学等优惠，其余5家雪场雪具租赁一律5折 [2] - 阿勒泰地区盐湖景区对所有游客免门票，天山大峡谷、新疆天山野生动物园对6~18岁中小学生免门票，四大雪场对中小学生免票滑雪，多家合作酒店推出学生协议价8折及特价房 [4] - 多家旅行社推出一系列主题鲜明的研学产品，包括两天一夜的观星与自然探索、一日植物工厂体验、登山徒步以及博物馆研学等活动 [6] 行业活动与业态融合 - 乌鲁木齐举办第23届丝绸之路冰雪风情节、冰雪运动会、主题书画展、“冬韵芦草沟 冰雪嘉年华”等系列活动 [3] - 非遗体验同步开展，包括非遗展、金石篆刻、雕版拓印等 [3] - 阿勒泰地区推动打造集文化、运动、科学与劳动于一体的综合实践课程，并开展“雪域同心·文化润疆”主题活动 [4][5] - 行业逐步构建“冰雪+民俗”、“冰雪+摄影”、“冰雪+温泉”等融合业态，形成覆盖多元需求的冬季产品体系 [7] 行业影响与市场空间 - “雪假”政策为旅游业注入新动力，激活冬季旅游市场，精准打造了一个冬季旅游消费窗口，有效缓解了新疆旅游的季节性瓶颈 [6] - 以阿勒泰、天山天池为代表的优质冰雪资源得到充分释放，进一步拓展市场空间 [7]

非遗消费热潮的市场表现 - 2025年上半年“非遗”相关内容发布量达到2024年全年的145.7%，地道风味、地方民俗等成为旅行高频关键词[1] - 2025年泉州簪花围、徽州鱼灯、南海赛龙舟、潮汕英歌舞等非遗项目成为大众热议爆款[2] - 具体项目营收表现亮眼：唐山宴非遗小吃年营收达1.6亿元，自贡灯会122天门票收入2.12亿元，延边朝鲜族民俗园年收入破亿[4] 非遗爆火的驱动因素 - 根源在于文旅供给侧错配与不足，非遗成为2025年脱颖而出的新供给[6][10] - 非遗相比传统文旅供给具备天然优势：文化展现更鲜活、更具烟火气、文化内涵厚重且可体验消费[11] - 高性价比是非遗破圈关键，消费价格从几元到几百元不等，成为大众了解在地文化的有效渠道[11] - 旅游需求升级，从看山看水转向关注文化之美和生活之美[12] 非遗项目的商业化迭代路径 - 成功项目遵循“商品（非标）-产品-作品-商品（标准）”的迭代路径[21] - 第一阶段“产品”核心为“品质+场景”，通过供应链确保品质，重投资线下场景营销揽客[21] - 唐山宴案例：前台保留手工制作展示，后台建立中央厨房供应链实现标准化，空间打造老唐山风格沉浸式消费场景[22][24] - 自贡灯会案例：大型灯会作为营销场景，背后1700多家产业链企业，已从产品升级为品牌“作品”[25] 平台方对非遗的布局与推动 - 抖音通过算法助推徽州鱼灯话题，春节相关话题播放量达6.4亿次，整体主题视频播放量22.9亿次[26][28] - 抖音与黄山官方合作进行IP包装，设计广告语、打造传承人IP、邀请明星推广、推出主题旅游线路[28] - 携程在五一期间与福建土楼非遗技艺传承中心合作推出三重体验项目，其“旅游创新贡献奖”中多个非遗项目获奖[29][31] - OTA平台正在将资源与流量向非遗项目大力倾斜[31]