随着消费观念日趋理性，叠加电商大促常态化布局，曾以"全民狂欢"标签深入人心的"双十一"，近年屡 屡面临"新意何在"的行业拷问。 在市场竞争从流量争夺转向价值深耕的当下，2025年"双十一"以战线拉长、优惠简化、场景扩容的三重 变化，回应了这份期待。 业内人士表示，今年的大促已跳出传统"低价比拼"，朝着更贴合消费需求、更注重体验感的方向演进。 新机制、新场景撑起消费季 首先，"抢跑"成为今年"双十一"的鲜明特征，大促周期的延长打破了早年"单日狂欢"的模式，升级为一 个长周期的消费季。 《金融时报》记者注意到，各大平台纷纷提前启动大促节点，为消费者预留更充足的决策时间。淘宝天 猫的活动周期从10月中旬延续至11月中旬，京东将大促时段设定为10月9日至11月14日，拼多多则以10 月16日至11月11日的近一个月时长覆盖消费需求。 "拉长战线"的布局，在缓解了物流与服务压力的同时，也顺应了理性消费群体"货比三家"的购物习惯。 金融助力"双十一" 9月1日，《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》正式落地，政策红利也在"双十一"消费旺季迎来集中 释放。 从日常餐饮到大宗家电，即时零售的品类覆盖持续拓宽。例如，消费者在淘宝 ...