核心观点 - 天猫年货节期间，平台通过将大件家装纳入西部地区包邮范围等策略，显著释放了西部消费潜力，带动该区域订单与成交额爆发式增长，特别是新疆地区表现极为突出 [1][4] - 西部地区消费增长亮眼，传统年货品类稳健增长，同时大件家装、带有特定元素（如马年）的商品成为新的消费增量 [1] - 物流供应链的系统性提升是支撑大件商品在西部畅销的关键，集运仓模式降低了商家成本并提升了配送时效，为商家开辟了新的增长通道 [4][5] 西部地区消费表现 - 自2026年1月4日开卖以来，甘肃、青海、宁夏、内蒙古、新疆五省区和西藏的包邮商家单量迎来新增长 [1] - 传统年货热销品类如服饰鞋包、生鲜水果、3C数码仍是消费者采购首选 [1] - 新年焕新衣需求旺盛，羽绒服、雪地靴等保暖品类增长，其中皮草成交额同比增长47% [1] - 小众服饰类目洛丽塔成交额同比增长47% [1] - 带有马元素的商品（如马年对联、吉祥物公仔、手机壳、窗花、本命年衣服）销量创下新高 [1] 大件家装品类增长 - 今年首次将大件家装纳入西部地区包邮范围，带动相关大件包邮商家成交额实现35%的增长 [1] - 热销大件商品以布艺沙发、实木床、床头柜、鞋柜及高品质床垫等“硬核年货”为主 [1] - 新疆地区大件家装商品交易额同比增长98%，订单量同比增长超100%，下单用户数增长近80% [4] - 新疆地区家具卫浴等包邮商家订单量同比增长超300% [4] - 新疆地区有32个商品类目成交单量翻倍，其中电脑椅、电脑桌、茶几等商品成交单量同比增长500%以上 [4] - 自大件家装包邮上线以来，西部五省区包邮商家单量同比增长59%，59个商品类目成交单量翻倍 [4] 物流与供应链支撑 - 大件商品在西部畅销得益于物流供应链的系统性提升 [4] - 平台持续加强在西部地区的仓储网络、干线运输及末端送装一体服务建设，改善了配送范围、时效与服务质量 [4] - 通过集运仓模式，商家物流成本进一步降低，推动了更多商家参与并实现增长 [4] - 年货节期间，淘宝天猫集运服务时效对比去年同期缩短8小时 [4] - 过去一年，淘宝大件家装集运仓已实现对甘肃、青海、宁夏、内蒙古、新疆的全域订单覆盖 [4] 商家增长案例 - 爱果乐官方旗舰店在新疆订单翻倍增长 [5] - 九牧卫浴新疆订单同比增长72% [5] - 林氏家居在加入新疆包邮后，品牌订单同比翻倍，成功开拓新市场 [5]

平台策略与物流基建升级 - 公司于今年4月扩增西北地区包邮商品品类，全面上线大件家装包邮服务，90%以上区域可享受“送装一体”服务[4] - 双11大促前，公司对集运仓模式进行升级，联合物流合作伙伴落地多项时效提升措施，将西北五省区配送时效同比日常减少6小时，新疆配送时效对比618减少10小时[4] - 通过集运仓模式创新和物流能力完善，大件家装商品得以有效降低偏远物流成本，商家运输成本平均每单减少50元以上[5] - 公司已构建一套完整的物流体系，设立多个集运仓实现大件家装包邮西北五省全覆盖，设立本地仓实现包裹最快次日达，形成“极速达+常规达+大件达”三级配送网络[5] 西北地区市场表现与增长 - 截至11月9日24时，甘青宁内蒙新疆5个省区包邮商家单量同比增长30%，其中新疆区域成交额同比增长55%[1] - 新疆区域家具卫浴等包邮商家订单量同比增长超200%，63个商品类目成交单量翻倍，儿童拼接床、梳妆凳、壁挂式马桶等商品成交单量同比增长300%以上[1] - 今年双11，西北地区包邮补贴商品类目范围持续扩大，新增上线130个类目，其中超30个类目在新疆区域的成交金额增长超50%[4] - 大促期间，共有超过190万件大件家装商品支持包邮发货到新疆，商品量级环比618提升超90%[4] - 西北五省区实现全面包邮后，该地区用户消费趋势正从低价小件商品转向大件高价值商品，大件商品需求持续爆发[5] 物流运营效率提升 - 订单增长带动新疆物流体系完善，合作的中通乌鲁木齐快运中心投入新设备，确保大促旺季工作效率大幅提升，日均操作货量较往年日均提升20%左右[4] - 大件家装集运仓已实现甘肃、青海、宁夏、内蒙、新疆全域订单运输覆盖[5]