事件概述 - 始祖鸟与艺术家蔡国强合作的烟花表演艺术项目《升龙》引发广泛争议，公司因此致歉 [2] - 事件导致母公司亚玛芬体育股价在美股市场大跌，市值蒸发约21.5亿美元（约合人民币153亿元） [2][20] 公司品牌与市场地位 - 始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌，母公司亚玛芬体育总部位于芬兰，于2024年成功赴美上市，事件发生前总市值超过200亿美元 [3] - 品牌在中国市场热度高，小红书平台“始祖鸟”话题浏览量为15.4亿次 [3] - 产品定位中高端，冲锋衣价格区间为4500元至20000元，曾出现“一鸟难求”的情况，龙年限定款冲锋衣定价8200元，二手市场被炒至1.2万元 [3] 财务表现 - 亚玛芬体育2024年营收为51.83亿美元，同比增长18%，营业利润为4.71亿美元，同比增长56% [15] - 2025年上半年收入同比增长23%至27.09亿美元，调整后净利润同比增长146%至1.84亿美元 [16] - 营销费用显著增长，2025年二季度销售、一般及行政费用同比增长23%至6.98亿美元，产品销售支出同比增长16.02%至5.14亿美元 [10] 运营与渠道 - 截至2025年二季度，亚玛芬体育集团自有门店总数为546家，其中始祖鸟品牌门店有227家，占比41.6% [16] - 大中华区市场增长显著，2024年及2025年上半年营收同比增长均超过40% [17] 增长挑战与战略调整 - 始祖鸟所在的技术类服装部门收入同比增速已连续三年下滑，2025年二季度调整后营业利润率下降10个基点至13.9% [17] - 此前热销产品Beta硬壳冲锋衣目前线上线下货源充足，显示供需关系变化 [18] - 公司正尝试多元化发展，鞋履业务被定位为实现大规模可持续盈利增长的重要引擎 [18] 管理层变动 - 大中华区于2025年7月1日换帅，由Jeffery Ma（马磊）接替姚剑出任总裁，马磊拥有丰富的体育行业高管经验 [11][13] - 公司旗下Wilson品牌总裁兼首席执行官也于2025年8月31日卸任，由首席财务官Andrew Page接替 [14]