总体消费表现 - 2025年清明假期，北京市商务局重点监测企业实现销售额26.7亿元，同比增长3.9% [1] - 据银联商务数据，北京市服务消费金额同比增长6.8% [1] - 全市60个重点商圈客流量达2415.9万人次，同比增长11.4% [1] 商圈与商业体表现 - 地安门外、前门大栅栏、五棵松、三里屯商圈客流量同比分别大幅增长87.9%、84.5%、77.3%、40% [2] - 百货大楼、双安商场、朝阳合生汇销售额同比分别增长22%、12.8%、12.3% [2] - 超级合生汇西区假日期间客流量超60万人次，销售额约3500万元 [2] - 八达岭奥莱“户外嘉年华”带动运动品类销售增长 [2] - 双安商场、中粮祥云小镇、西单大悦城、THE BOX、朝阳合生汇等通过主题活动与促销焕新消费体验 [2] 餐饮消费表现 - 重点监测餐饮企业营业额同比增长3.8% [3][5] - 紫光园、瑞幸咖啡、庆丰包子营业额同比分别大幅增长77.2%、31.1%、25.5% [5] - 朝阳区发放专项餐饮消费券，西城区老字号推出美食节，东城区簋街举办主题活动以激发餐饮活力 [3] - 抖音携手超3000家餐饮商户启动美食嘉年华，“无畏海盗”主题餐厅、颐堤港“咖啡青年节”等带来沉浸式体验 [3] - 护国寺小吃总店的寒食小吃如糖耳朵、姜汁排叉销量达平时三倍左右，全聚德、稻香村等品牌应季产品热卖 [5] 文商旅融合与主题活动 - “北京消费季”主题活动融合文商旅多部门资源，创新消费场景 [1] - 东城区“前门大栅栏美好生活节”、朝阳区“朝阳花园节”、石景山区“春韵新石尚”等活动通过多元主题与特色体验驱动消费 [2] - 文商旅多业态融合推出多主题微度假旅游线路，打造全方位消费体验 [6] - 踏青赏花活动全域联动，如亮马河6条醒春路线、门头沟“春行日历”、平谷“春景观赏指南”及多个公园花事活动激活春日经济 [6] - 北京国际电影节“跟着电影去旅游”推出12条特色路线，带动周边客流与餐饮消费 [6] - 国潮文化成为消费热点，世界花卉大观园“花朝汉服节”、明十三陵“明文化节”、北京园博园“国潮嘉年华”等活动吸引参与 [6][7] - 据银联商务数据，清明假期北京市文化娱乐类、旅游售票类消费金额同比分别增长12.6%、1.3% [7]

行业趋势与市场热度 - 清明小长假叠加春季出游踏青 为餐饮消费旺季预热 多家餐饮企业预测假期客流将显著提升 有企业负责人预计客流较平日提升三成以上[1] 另一企业预计客流将比平日增加35%以上[3] - 随着天气变暖 餐饮消费旺季有望提前到来 从3月起 北京簋街客流持续升温 日均入店客流量约1.3万人次 较去年同期增长近3%[3] - 餐饮行业结合民俗、春游等关键词进行营销 “露营”成为假期主题词之一 推动户外就餐等场景创新[5] 企业营销与促销活动 - 北京多条美食街开启主题活动预热假期 例如牛街美食文化品鉴周从4月1日持续至4月15日 活动从单一户外展卖向全域联动升级 带动街区商户共同参与[2] - 美食街活动构建平台+商户联动机制 首次联合美团、大众点评推出“免费试”专场 并整合“商户折扣+平台补贴+银行让利”三重优惠体系[2] - 地区知名品牌餐厅、老字号及特色商家共同推出一系列国潮春菜新品发售、主题套餐、小吃品鉴等联动活动 牛街街道计划在4月15日举办专场推介展卖 携手30余家企业提供300余种美食与文化体验[2][3] - 簋街开启“烟火簋街·春色可餐”主题活动 胡大饭馆引入4台宇树机器狗“服务员”用于排队时与顾客互动送零食 以提升等位体验 并已额外订购1台机器人预计五一期间投入使用[3] - 为带动清明期间客流量 呷哺呷哺全国门店于3月28日推出适合踏青的柚子盐锅底新品及春韵梅香猪肉套餐 并计划在4月4日推出台式凤梨酥[6] 产品创新与时令供应 - 多家餐饮企业以春菜为主题密集上新 时令小吃、便于携带的手拿食及适合打包外卖的菜品预计将迎来热销[1] - 护国寺小吃寒食节相关小吃提前上线并热销 其中姜汁排叉、糖耳朵的销量是平时的3倍左右 青团也已开始销售[4] - 阳坊涮肉紧扣“春天”主题推出香草鲜切羊肉新品 并结合春季放风筝习俗推出春日限定活动 赠送非遗纸鸢簪花等礼品并提供体验课[4] - 海底捞通过场景创新打造露营火锅店 北京妙峰山露营店于4月1日正式营业 提供双人至八人餐等多种选择[5] - 西贝的时令菜品油泼香椿莜面在清明节前夕非常受欢迎 该菜品10年来已累计售出349万份 公司为保障供应 采购人员每年自南向北跟踪香椿产区进行采购[6] - 针对春季出游场景增加 西贝外卖也开启春日上新 推出了香椿拌莜面条条及4款家常味道菜品 公司预计清明假期西贝面筋、蒙古牛大骨拼盘、西贝新烤鸭等菜品有望成为“销冠”[6]