娃哈哈推出"娃小宗"无糖茶新品 - 公司通过娃哈哈家园公众号首次曝光"娃小宗"无糖茶新品，口味为"凝香乌龙"，采用圆瓶瓶身和中式水墨画设计，明显贴近年轻消费群体[1][3][5] - "娃小宗"标签由宏胜集团旗下松裕印刷包装有限公司推出，松裕公司拥有杭州、成都2个生产基地[1][4] - 宏胜集团已申请"娃小宗"商标，服务范围涵盖茶饮料、矿泉水、纯净水、苏打水、果汁饮料、奶制品、植物饮料、咖啡等品类，还包括啤酒等新品类[6] 无糖茶市场现状 - 无糖茶是饮料行业最火赛道，在即饮茶中占比持续扩大，2024年大部分月份销售额显著高于2023年同期[9] - 2025年无糖茶销售额同比增速明显下滑，3月增速为负，意味着类目销售规模在线下零售市场中同比未扩大[1][9] - 农夫山泉、三得利、康师傅、果子熟了、统一五家占据无糖即饮茶类目前五，农夫山泉市场份额平均值超过70%[8] 娃哈哈无糖茶产品表现 - 2024年3月公司推出无糖纯茶系列，包括茉莉花茶、正山小种、大红袍、青柑普洱4个口味，被确定为"主推的新品之一"[5] - 娃哈哈抖音官方旗舰店显示15瓶500毫升无糖茶售价65.8元，折合约4.39元/瓶，已售出125万瓶，部分口味缺货[5] - 天猫旗舰店15瓶同等规格价格61.81元，显示已售出1万单，同样出现部分口味缺货[5] 渠道布局与市场挑战 - 公司通过电商平台大力推广无糖茶新品，同时尝试通过非主流商超和便利店开辟线下渠道[6] - 在主流线下渠道如物美、超市发、盒马鲜生以及便利蜂、7-11等，货架上主要还是AD钙奶、纯净水、营养快线等传统品类[8] - 2024年6月无糖即饮茶市占率前13个品牌中娃哈哈位居第七，7-9月滑落至第八位[8] 行业专家观点 - 专家认为公司需要开拓新赛道推动成长，从饮料入手门槛最低，虽然赛道热度降低但产能和渠道完善可降低投入风险[7] - 指出"娃小宗"可能是宗馥莉证明自己的重大载体，寄托很多期望但容错空间很小[7] - 认为公司原有产品消费者基础稳固，新品需要培育周期，转型或拓展需要足够耐心[8]