斑马消费 陈晓京 上周，宗馥莉以宏胜饮料集团总裁身份重回娃哈哈集团。同时，宏胜系继续使用"娃哈哈"品牌已经板上钉钉。 半个月前，宗馥莉辞任娃哈哈集团董事长、董事及法定代表人等职务，并通过公司董事会、股东会等相关程序。消息披露后，业内外一时哗然。 自公司创始人宗庆后去世后，宗馥莉接手娃哈哈集团，正式掌舵1年有余。尽管她交出了2024年销售收入约700亿元的亮丽成绩单，但在人事、产能及渠道等 方面的调整变动中频频引发舆情，这些负面效应几乎掩盖了其年度销售成绩单的亮眼表现。 今年9月，宗馥莉拟辞职的消息就已开始流传，与此同时，其启用"娃小宗"品牌另立门户的消息沸沸扬扬，"娃小宗"凝香乌龙茶的实物产品图出现在互联网 上。 经过40多天的博弈，宗馥莉与娃哈哈集团达成了某种共识，相关争议逐渐平息。这背后究竟发生了什么，外界无从得知。 不过，这又给外界留下了一个悬念，谁来执掌娃哈哈集团？ 二度回归 上周，宗馥莉回归娃哈哈集团的消息热传，10月25日登上百度热搜之首，再次体现出娃哈哈和宗馥莉的高关注度。 为独立发展，宗馥莉团队为"娃小宗"布局知识产权：不仅申请注册覆盖45个品类的商标，还申请注册"娃小哈"、"宗小哈"等多个防 ...

品牌与商标战略 - 宗馥莉实际控制的“宗胜系”企业决定从2026年新的销售年度起，正式更换使用全新品牌“娃小宗”[2][5] - 更换品牌的原因是“娃哈哈”商标的使用须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用，在现行股权架构下存在法律风险[6] - “娃小宗”商标由宏胜集团申请，其国际分类涵盖5、29、30、32类，产品品类包括茶饮料、矿泉水、纯净水、苏打水、果汁饮料、奶制品、植物饮料、咖啡及啤酒等新品类[10] - 其中29类食品、30类方便食品及32类啤酒饮料的商标申请已完成初步审定，而材料加工、橡胶制品、教育娱乐、金融物管、化学原料等商标申请尚处于实质审查阶段[11] - 新娃哈哈天猫旗舰店的股权穿透显示为宏胜饮料集团有限公司持股，线上经营权已回归宗馥莉手中[9] 公司股权与控制权 - 娃哈哈第一大股东是杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司，为持股46%的国有独资企业，宗馥莉为第二大股东，持股29.4%，杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会持股24.6%[6] - 宗馥莉同父异母的弟弟妹妹宗继昌、宗婕莉、宗继盛通过法律途径追讨宗庆后生前承诺的21亿美元信托权益，此讼累一度影响宗馥莉的计划[2] - 宗馥莉实际控制的宏胜系包括宏胜集团等7家企业，并且有线索指向该系仍在不断壮大，娃哈哈旗下多家原名带“昌盛”字样的企业已变更为“宏胜”、“恒枫”等名称[7][8] 市场表现与业务运营 - 娃哈哈品牌价值巨大，根据GYBrand统计2024年达911.87亿元，世界品牌实验室数据为896.09亿元，约为900亿级[9] - 2025年上半年娃哈哈曾推出娃小宗凝香乌龙茶，但市场反响未达预期，在无糖茶饮赛道面临东方树叶、康师傅和三得利等强大竞争[12] - 据马上赢品牌CT统计，2025年上半年无糖茶市场份额TOP10中，仅农夫山泉、果子熟了和统一的销售额同比稳定增长，娃哈哈等品牌在取得突破性增长后迅速滑落[12] - 一位娃哈哈一线销售员工透露，推广娃小宗无糖茶时市场反响不热烈，主要问题在于品牌知名度不高导致市场接受度低[12] - 某华东地区经销商表示推广新品牌需要额外投入至少200万元市场费用，但回报不确定，因此更倾向于继续推广娃哈哈传统产品[13] - 据经销商反馈，今年娃哈哈销量相比去年业绩高峰有所下滑，为去年同期的80%[15] 管理层策略与展望 - 宗馥莉在专访中承认2025年快消行业环境不轻松，公司承受压力，阶段性业绩完成度与预期存在差距[16] - 为提振业绩，公司进行了包括剥离边缘业务、聚焦饮料主业、砍掉年销售额300万元以下的经销商并将其部分并入大经销商等操作[16] - 公司于去年9月开始对10万台线下冰柜进行招标，该数量级远超以往，主要用于2025年的投放[16] - 宗馥莉曾于2016年推出独立运营的KELLYONE品牌，但缺乏娃哈哈品牌加持，市场表现平淡，某电商平台全年销售额仅8.1万元，至2025年7月线上已陷入停摆状态[12]