公司春节营销活动概览 - 封面新闻于2月13日至2月23日期间推出马年新春大型线上互动游戏 旨在通过现金红包和实物奖品吸引用户参与并提升平台活跃度 [1] - 活动提供最高99元现金红包以及88元 66元 52元等近万个不同面额的新春红包作为奖励 [1] - 活动同步开设“封面新春集市” 用户可使用游戏金币免费兑换近千款实物及虚拟奖品 包括特色美食 景区门票 文创产品等 [1][6] 用户参与渠道与规则 - 用户可通过封面新闻客户端或微信端参与活动 客户端注册用户每日可参与20次 微信端用户每日可参与1次 [1] - 用户每日可在客户端使用积分额外兑换5次参与机会 每次兑换需消耗99个积分 [1] - 现金红包将直接发放至用户账号绑定的微信账号 实物奖品在活动结束后15个工作日内安排邮寄 [7] 互动游戏玩法设计 - 游戏一：用户阅读图文或视频新闻15秒 可获得1次抽取现金红包机会 未完成阅读则获得金币奖励 [2] - 游戏二：用户需猜对3组与“马”相关的AI生成图片对应词语 全部猜对可获得1次抽现金红包资格 否则获得金币奖励 [3] - 游戏三：用户消耗99个积分进行“积分祈福” 可直接获得1次抽取现金红包机会 [4] - 游戏四：用户操作“小马跨栏”游戏 成功跨越5个栅栏可获得1次抽红包资格 根据跨栏数量获得金币奖励 [5] - 游戏五：用户直接抽取“新春福袋” 有机会直接获得现金红包 [6] 奖品与兑换机制 - 游戏金币可用于在“封面新春集市”免费兑换近千款奖品 奖品涵盖消费券 食品饮料 文创周边等多个品类 [6] - 具体奖品包括租租车无门槛优惠券 元气森林饮料 光良59酒 梅见礼盒 特斯拉不锈钢吸管杯 图书盲盒等 [6] - 虚拟奖品按页面提示领取使用 实物奖品需用户提交邮寄信息 [7]

公司业务与市场活动 - 公司为庆祝华西都市报创刊30周年及封面新闻客户端上线10周年，推出回馈用户活动 [1] - 公司为订阅2026年全年华西都市报的用户，赠送价值300元的封面智库会员权益 [1] - 用户需上传邮政订报凭证并申请开通会员权限，经工作人员审核通过后，可阅读相关栏目信息 [1] 产品与服务 - 公司推出封面智库会员定制服务 [1] - 会员权益关联的阅读内容包括频道相关栏目要情信息 [1]

公司春节特别策划概述 - 封面新闻于2026年1月26日启动“巴蜀味 中国年”春节特别策划 旨在通过多种报道形式、官方解读和趣味互动 为用户提供沉浸式过年体验 [3] 内容策划与报道重点 - 公司将派出多路记者深入基层 第一视角报道四川各地超过2400场文旅商体活动 并对话文旅局长 [4] - 报道将覆盖成都武侯祠大庙会、自贡灯会、广安沉浸式实景剧等场景 捕捉“锦绣天府·安逸四川”的年味烟火气 [4] - 公司将回访年度热点人物 记录其春节生活与新年期待 同时关注一线坚守者、文旅从业者及新兴职业人群的别样年味 [4] - 公司将在春节假期推出“大熊猫陪你过春节”慢直播 并发放大熊猫幼崽的新春祝福 [4] 民生服务与出行指南 - 公司将于2月2日春运启动时 推出“骉腾万里回家团圆”系列报道 实况播报机场、高铁站、高速公路服务区等场景 [5] - 公司将发布《2026春运高铁智能出行宝典》 提供车次查询、便民服务、出行提示等信息 [6] - 针对长达9天的春节假期 公司将提供《基层年味地图》 涵盖四川各地特色小吃摊、小众庙会、乡村年货市集及交通消费提示 [6] - 公司将提供《新春看熊猫地图》、天气播报、景区惠民政策等实用出游指南 [6] - 公司“追踪到底”栏目将开启“春节消费投诉专区” 面向全网征集消费投诉线索 守护快乐出行与消费 [6] 互动活动与商业推广 - 公司将于2月13日起推出大型沉浸式新春互动活动“马上寻宝‘赢’新春” 融合智媒AI技术与新春传统场景 用户可通过解锁任务赢取福利与现金红包 [7] - 公司旗下封面电商将举办年货节 于1月底参与四川省商务厅指导的“川货电商节” 进行长达8小时的品牌专场直播 [7] - 封面电商将于2月初联动抖音官方开启年货节 提供洗护、白酒、年菜等商品 同时团队将深入宜宾、眉山等年味原产地 携手抖音助农头部达人推荐四川地道风物 [7] - 公司将联合携程启动“全球找‘马’送福利”活动 用户拍摄与“马”相关的照片即可触发奖励机制 有机会获得免费景区门票 [7] - 公司还将提供AI大拜年等福利活动 [8]

行业核心观点 - 主流媒体客户端正从单一的“新闻发布端口”向多维度融合的平台化方向转型，通过引入微短剧、小游戏、整合资源、构建生态和重塑运营来提升用户活跃度和黏性 [1][3][6] 多样探索 - 媒体客户端为应对“有端无客”的尴尬现象，开始积极探索解困之道，微短剧成为吸引和留住用户的重要利器 [3][4] - 具体案例包括：智通财经客户端在2025年初上线短剧频道，新重庆客户端在2025年7月上线短剧专区，四川观察客户端9.0版本设有20个子分类、近3000部微短剧 [4] - 大象新闻客户端推出微剧频道并与红果短剧联合出品竖屏访谈微综《旷野电台》，其热播短剧通常对用户完全免费，并设计每日打卡等互动环节提升用户参与感 [5] - 封面新闻客户端推出“封面智造局游戏工坊”，上线“2048”等4款休闲小游戏，用户可通过积攒游戏积分赢取现金红包 [1][5] 平台化转型 - 转型的核心是从互联网思维重新设计平台，涉及思维模式的重构以及从机制到生态的深层变革，而不仅是技术升级或功能叠加 [6] - 资源整合方面，潮新闻客户端整合浙江新闻、天目新闻、小时新闻三大客户端，四川观察在“全台办观察”战略下关停分散客户端，采用“液态组织”模式动态调配资源 [7] - 生态构建方面，大众报业集团“大众”新媒体大平台采用专业用户生产模式，向社会开放内容生产，截至2025年1月已入驻212位大V，全网总粉丝数突破1.9亿 [8] - 运营重塑方面，掌中九江客户端从“新闻工具”转变为“生活帮手”，上线市民服务热线、指尖饭卡、优选商城等民生服务板块，提升用户黏性 [9] 深度融合 - 融合体现在内容形态、技术应用、渠道整合和产业拓展等多个层面，渠道融合已成为标准配置 [10] - 上海报业集团整合三端资源推出上观新闻客户端，共设39个频道、195个栏目，聚焦“媒体+政务+服务”融合模式，其日均原创发稿量实现3倍增长、日均App下载量提升20倍 [10][11] - 技术应用方面，潮新闻接入大模型和智能工具，实现AI写稿、智能拆条等功能，日均自动生成内容超1万条，大幅降低内容制作成本 [11] - 北京日报、新甘肃等运用算法推荐和用户数据体系，为不同人群推送多类型模块，实现“千人千面”的综合信息流 [11]