运动户外在中国市场持续升温，正从单纯的身体锻炼进化成生活方式符号。 行业数据显示，2025年产业总规模将达到3万亿元，政策与市场的持续利好下，运动户外的场景蕴含着大量生意机会。 一个可以看见的趋势是，当代人的运动场景日益多元化，具体表现纵向分层与横向细分的趋势： 纵向是金字塔结构，大众运动爱好者组成了基础层、垂类兴趣爱好者是中间层，专业精英玩家则是顶层；横向则是运动场景的定义被扩大，比如骑行场景 可以分为山地、公路、小轮车以及城市通勤等多元场景，各个场景都能催生专业装备与服务需求。 小红书平台数据也印证了这一生活化的运动户外场景趋势：运动户外类目搜索量同比增长79%，兴趣用户已达2.2亿，相比去年新增用户超过3000万。 于是，面对消费人群的兴趣分化，运动户外行业不能用「一招鲜、吃遍天」的打法去覆盖所有场景，还要提前做高频次、多品类的场景布局。 更为关键的是，如何找到目标人群，并理解他们购买一件运动户外商品背后所暗含的理想生活投射，是形成品牌差异化竞争的重要因素。 作为最关心「人的情绪与感受」的生活兴趣社区，同时也是中国运动户外生活趋势的深度参与者，小红书日前发布了2025《小红书运动户外场景白皮书》 （以下 ...