公司春节运营与市场活动 - 公司在春节前一周于北京华熙live五棵松举办线下年货市集活动，展出百余种春节特色商品并设置互动环节 [1] - 公司在北京上架了来自全球的千余款年货，覆盖年夜饭、礼盒、下午茶等多元场景，满足一站式购物需求 [4] - 公司开启第九年“春节不打烊”服务，通过运力、商品、体验等多维度升级保障春节供给稳定与配送及时 [4] 公司商品策略与销售表现 - 公司北京年货市集突出“老北京味儿”，包含老字号产品及联合非遗大师打造的快手菜，并展示春联等年味商品 [5] - 公司针对年夜饭场景重点打造“家味年味”系列，在北京上线70多款年菜，涵盖各地特色菜，并率先上架60余款春菜 [5][6] - 公司在生鲜品类强调“品质+数量”双重升级，通过产地直采供应优质肉禽蛋品及高端海鲜 [6] - 截至目前，公司北京年货节销售额同比增长48%，水果、乳品酒饮、肉禽蛋等品类销售超预期 [6] - 预计未来一周，年菜、水产海鲜、水饺、肉禽蛋及春节装饰品类将迎来更大销售爆发 [6] 行业趋势与公司运营保障 - 即时零售市场规模持续扩大，商务部研究院数据显示2024年中国即时零售市场规模已突破万亿元，节日即时配送需求显著增长 [7] - 年货采购模式从传统“集中囤货”转向更灵活、轻量的即时消费，90后、00后成为置办年货主力军，倾向于随需随买和“精准投递”年礼 [7] - 公司为保障春节运营，自去年11月起招募储备人员并联动第三方平台补充弹性运力，形成“固定员工+灵活补位”体系，全国超70%一线全职员工确认留守 [7] - 节前一周，公司将新鲜蔬菜、肉类等民生商品备货量提升至日常的2倍，并针对除夕至初一消费高峰加大水产品、快手菜等库存 [7] - 公司推出包含专属留守激励金、除夕特别激励等在内的全方位福利政策，并储备20%灵活运力作为应急预案以应对极端天气和消费高峰 [8]