活动概况 - 2026全国网上年货节陕西专场活动于1月19日启动，是全省商务系统今年首场线上重点活动 [2] - 同期启动的“前方有好物·长安乐嗨购”2026全国网上年货节（陕西西安）专场活动将持续45天，至3月4日结束 [2][3] 活动组织与模式 - 活动由陕西省商务厅、西安市商务局指导，西安报业传媒集团主办，并联合多家单位承办 [3] - 活动采用“媒体+电商+社区”的路径，通过现场体验、即时销售的模式激活消费市场 [2][3] - 活动将联动省、市、县举办百余场促销活动，并精准对接海量家庭消费群体 [2][3] 活动内容与特色 - 活动围绕精品购物、精致美食、丝路云品等特色主题展开 [2] - 活动突出线上线下融合、购在中国与出口中国联动，旨在扩大优质消费和服务供给 [2] - 作为首轮落地活动，“前方有好物·长安乐嗨购”电商季冬季专场社区行将在新春前走进西安市核心社区，通过社区团购、直播带货、现场体验等形式，将年货商品与服务送至居民身边 [3] - 活动旨在营造“丝路电商过大年”的浓厚节日氛围 [2]

公司年货节活动概览 - 公司于12月29日正式启动2026年“年货节”，主题为“上盒马，为新年加码”，全国门店同步进行节日氛围布置 [1] - 活动集中推出上千款年货商品，包括车厘子、年宵花、坚果礼盒等，旨在打造融合传统年俗与数字新意的消费盛宴 [1] - 公司推出三轮红包活动，时间分别为1月3—4日、15—16日及29—30日，并叠加X会员专享加码红包与满减优惠 [2] 商品与新品策略 - 年货节首次引入宠物年夜饭礼盒、显字灵香薰等趣味新品，满足从“人”到“宠”、从“吃”到“愿”的多元消费需求 [1][3] - 公司通过盒马云享会上线80余款盒马鲜生门店同款年货礼盒，实现全国范围内的便捷购买 [3] - 公司强调年货的本质是传递心意，致力于让年货更轻松、有趣并贴合当下生活 [1] 科技与互动创新 - 公司首次引入多项AI互动玩法，包括通过AI定制专属礼品卡，生成裸眼3D动态电子封面，用户可定向发送或分享至群聊 [1] - 公司上线本地“扫货榜”，实时呈现各城市最受欢迎的年货商品 [1] - 科技元素的融入旨在让年货“会说话、能许愿、懂社交”，重新诠释年味 [1][3] 供应链与服务保障 - 为应对节日高峰，公司已加密门店配送补货频次，以确保货架商品充足、品质稳定 [3] - 公司通过线上线下渠道结合，确保全国消费者无论身处何地都能便捷购得“年味” [3]

公司年货节活动概览 - 公司于12月29日正式启动2026年“年货节”，主题为“上盒马，为新年加码”，全国门店同步进行节日氛围布置 [1] - 活动集中推出上千款年货商品，包括车厘子、年宵花、坚果礼盒等，旨在打造融合传统年俗与数字新意的消费盛宴 [1] 商品与新品策略 - 年货节提供上千款高品质年货商品，并首次推出宠物年夜饭礼盒、显字灵香薰等趣味新品 [3] - 公司通过盒马云享会上线80余款与线下门店同款的年货礼盒，实现全国范围内的便捷购买 [4] - 公司强调年货的本质是传递心意，致力于让商品与服务更轻松、有趣并贴合当下生活 [3] 科技与互动创新 - 首次引入多项AI互动玩法，包括通过AI定制生成专属的裸眼3D动态电子礼品卡封面 [3] - 上线本地“扫货榜”，实时呈现各城市最受欢迎的年货商品 [3] - 科技元素的融入旨在增强礼品赠送的趣味性和社交属性，满足消费者多元期待 [3][5] 促销与运营保障 - 推出三轮红包活动，时间分别为1月3–4日、15–16日及29–30日，叠加X会员专享加码红包与满减优惠 [3] - 为应对节日高峰，公司已加密门店配送补货频次，以确保货品供应稳定与品质 [3] 消费趋势与品牌理念 - 公司观察到年货消费趋势正从“好吃好看”向“会说话、能许愿、懂社交”演变，通过新品和科技互动重新诠释年味 [5] - 品牌理念强调“年，不必远求”，旨在通过便捷的数字化服务将年味带给消费者 [5]