春节消费市场表现 - 春节期间，区域内重点监测的10家大型商业综合体累计实现销售额3.48亿元，消费市场顺利实现“开门红” [3] - 通过“年货+游园”、“非遗+创意IP”、“线上+线下”协同发力，有效激发消费热情 [3] - 自2月1日起，通过线上平台累计发放总价值300万元的新春餐饮消费券，多档位设置精准匹配不同用餐需求，极大激发了消费意愿 [1][5] 多元化消费场景与活动策略 - 采用“年货+游园”模式，将购物与娱乐、文化体验相结合，如古风相亲派对、新春年货市集暨新春游园会、川剧变脸、舞蹈秀、非遗手工、鱼灯巡游等活动，成为吸引客流的重要手段 [4] - 运用“非遗+创意IP”引领消费新风尚，例如巧妙运用“奇妙萌可”创意IP，设置高达8米主题美陈装置并举办人偶见面会，打造沉浸式动画场景吸引年轻客群 [4] - 结合年货展销与非遗表演、书法送福、金陵灯会、户外滑冰体验、舞龙舞狮及迎财神等活动，营造别具一格的节日场景，提升消费者参与感与体验感 [4][5] 促销与销售渠道创新 - 推出多重优惠活动刺激消费，例如黄金、美妆、百货等多品类成团优惠、百货满399抽千元大奖、9.9元秒杀新年福袋、“满600赠1000珑珠券”等实打实的优惠 [4] - 积极运用直播带货、线上社群发券等方式拓宽销售渠道，同时在线下通过抽奖、派发“新春红包”、手作体验等活动营造浓厚节日氛围 [5] - 采用“线上引流聚客、线下体验转化”的融合模式，成为驱动商场销售增长的重要引擎，春节期间重点商超客流量同比显著提升 [5]

2026年“乐购新春”春节特别活动政策概览 - 商务部联合九部门策划活动，为消费者提供以旧换新、有奖发票、金融支持三重礼包 [1] - 活动指导百货商超、购物中心、奥特莱斯等企业组织货源并开展惠民促销 [1] - 文旅及体育部门鼓励文博场馆、演艺场所延长开放，支持公共体育场馆免费或低收费开放 [1] - 民航及铁路部门将增加运力，并推出行李取送、雪具随行等便利举措 [1] 入境游与支付环境优化措施 - 政策将完善银行卡、移动支付、现金等支付环境，为境外旅客提供省心快捷的消费体验 [1] - 全国1.3万家离境退税商店备足优质产品，外国旅客来华购物可额外享受约九折优惠 [1] 金融与电商对消费的支持与表现 - 金融监管总局要求金融机构发挥网络和技术优势，协助组织促消费活动，发放消费补贴，并与重点商户合作推出消费红包、支付满减、积分抵现等优惠 [2] - 2026年全国网上年货节自1月启动至2月8日，全国网络零售额达9897.3亿元 [2] - 年货节特点包括：强化线上线下融合体验、提升特色化品质化及智能绿色健康供给、弘扬传统文化推动非遗与线上消费融合、联通全域市场开展“丝路电商过大年”活动 [2] 广电视听与文旅体育部门的促消费举措 - 广电总局通过“电视春节档”优质内容、网络视听活动、超高清体验及春节宣传报道，带动消费需求与数字文化消费升级 [3] - 文旅部围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出七大板块22项主题活动，并以发放消费券、门票减免等形式提供超过3.6亿元的消费补贴 [3] - 体育总局发布“2026年春节假期户外运动精品线路”，并持续推动公共体育场馆在假期免费或低收费开放 [3] 节前市场供应与2026年消费工作重点 - 节前生活必需品市场供需两旺价格平稳，2月9日全国重点连锁超市粮油、肉类、鸡蛋库存较上月同期增20%以上，蔬菜库存增7.7% [4] - 2026年商务部将坚持扩大内需，大力提振消费并打造“购在中国”品牌，重点工作包括推动商品消费扩容升级、扩大服务消费、培育新型消费及优化消费场景 [4]

2026年“乐购新春”春节特别活动政策概览 - 商务部联合九部门策划活动，为消费者提供以旧换新、有奖发票、金融支持三重礼包 [1] - 各地以发放消费券、门票减免、票根联动优惠等形式，提供超过3.6亿元人民币的消费补贴 [1][3] - 文旅、体育部门鼓励热门文博场馆、演艺场所适当延长开放时间，支持符合条件的公共体育场馆免费或低收费开放 [1][3][4] - 民航、铁路部门将增加运力保障，并推出行李取送、雪具随行等便利举措 [1] 春节消费市场表现与特点 - 自网上年货节启动至2月8日，全国网络零售额达到9897.3亿元人民币 [1][2] - 消费市场呈现四大特点：强化线上线下融合体验激发新活力、提升供给品质引领新风尚、弘扬传统文化赋予新内涵、联通全域市场拓展新空间 [2] - 节前生活必需品市场供需两旺，2月9日全国重点连锁超市粮油、肉类、鸡蛋库存较上月同期均增加20%以上，蔬菜库存增加7.7% [4] 金融与支付支持措施 - 金融监管总局要求金融机构发挥网络和技术优势，协助组织促消费活动，发放消费补贴，并提供消费红包、支付满减、积分抵现等优惠 [2] - 为提升入境游体验，将进一步完善银行卡、移动支付、现金等支付环境 [1] - 全国1.3万家离境退税商店备足优质产品，外国游客购物可额外享受约九折优惠 [1] 文化与体育产业促消费举措 - 文化和旅游部围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出七大板块共22项主题活动 [3] - 广电总局通过“电视春节档”优质内容、网络视听活动、超高清体验及春节宣传，带动消费需求与数字文化消费升级 [3] - 体育总局发布“2026年春节假期户外运动精品线路”，并持续推动公共体育场馆免费或低收费开放 [3][4] 2026年消费促进工作重点方向 - 商务部将坚持扩大内需战略基点，坚持惠民生与促消费结合，大力提振消费并打造“购在中国”品牌 [4] - 重点工作包括推动商品消费扩容升级、扩大服务消费、培育壮大新型消费、持续优化消费场景 [4]

2026年“乐购新春”春节特别活动政策总览 - 商务部联合九部门策划“乐购新春”春节特别活动 为消费者准备了以旧换新、有奖发票、金融支持三重礼包 [1] - 商务部门指导商贸流通企业精心组织货源并联动开展惠民促销 文旅体育部门鼓励场馆延长开放或低价开放 民航铁路部门增加运力并推出便利举措 [1] 消费促进与补贴措施 - 各地将以发放消费券、门票减免、票根联动优惠等形式 提供超过3.6亿元的消费补贴 [1][3] - 金融监管总局要求金融机构协助组织促消费活动 发放消费补贴 并与重点商户合作推出消费红包、支付满减、积分抵现等优惠措施 [2] 线上消费与年货节表现 - 自年货节启动至2月8日 全国网络零售额达到9897.3亿元 [1][2] - 线上年货节呈现四大特点：强化线上线下融合体验 提升特色化品质化供给 弘扬传统文化与国潮非遗 联通全域市场并开展“丝路电商过大年”活动 [2] 文旅体领域具体举措 - 文旅部围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出七大板块22项主题活动 包括“文化迎春·艺术为民”、“非遗贺新春·寻味中国年”、“文博馆里过大年”等 [3] - 鼓励热门文博场馆、演艺场所适当延长开放时间 [1] - 体育总局发布“2026年春节假期户外运动精品线路” 各地将持续做好公共体育场馆免费或低收费开放 [1][4] 入境消费与支付环境 - 为促进入境游 将进一步完善银行卡、移动支付、现金等支付环境 [2] - 全国1.3万家离税商店备足优质产品 外国旅客购物可额外享受约九折优惠 [2] 广电视听行业参与 - 广电视听行业通过四大“带动”参与活动：优质“电视春节档”内容带动消费需求 网络视听活动转化流量为消费增量 超高清体验带动数字文化消费升级 春节宣传报道带动消费场景 [3] 市场供应保障情况 - 节前生活必需品市场供需两旺价格平稳 2月9日全国重点连锁超市粮油、肉类、鸡蛋库存较上月同期均增加20%以上 蔬菜库存增加7.7% [4] - 春节假期各级商务部门将加强值班值守 持续做好生活必需品市场供应工作 [4] 2026年消费促进工作方向 - 商务部2026年将坚持扩大内需战略基点 坚持惠民生和促消费结合 大力提振消费并打造“购在中国”品牌 [4] - 重点工作包括推动商品消费扩容升级、扩大服务消费、培育壮大新型消费、持续优化消费场景 [4]

2026年“乐购新春”春节特别活动政策总览 - 商务部联合九部门策划“乐购新春”春节特别活动，为消费者准备以旧换新、有奖发票、金融支持三重礼包 [1] - 活动旨在大力提振消费，打造“购在中国”品牌，并为建设强大国内市场、推动高质量发展提供支撑 [4] 消费促进与补贴措施 - 各地将以发放消费券、门票减免、票根联动优惠等形式，提供超过3.6亿元的消费补贴 [1][3] - 金融机构将与重点商户合作，推出消费红包、支付满减、积分抵现等优惠措施，引导金融资源服务社会民生 [2] - 商务部门指导百货商超、购物中心、奥特莱斯等商贸流通企业精心组织货源、联动开展惠民促销 [1] 文旅体消费促进举措 - 文旅部门鼓励热门文博场馆、演艺场所适当延长开放时间，并围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出七大板块22项主题活动 [1][3] - 体育部门支持符合条件的公共体育场馆免费或低收费开放，并发布“2026年春节假期户外运动精品线路” [1][3] - 广电视听行业通过“电视春节档”、网络视听活动、超高清体验及春节宣传，带动消费需求与数字文化消费升级 [3] 线上消费与年货节表现 - 自年货节启动至2月8日，全国网络零售额达到9897.3亿元 [1][2] - 年货节活动呈现四大特点：强化线上线下融合体验、提升品质化与绿色健康供给、弘扬传统文化与非遗、联通全域市场引进全球好物并推广中国产品 [2] 入境游与支付环境优化 - 针对入境游，将进一步完善银行卡、移动支付、现金等支付环境，优化境外旅客消费体验 [1] - 全国1.3万家离境退税商店备足优质产品，外国旅客来华购物可额外享受约九折优惠 [1] 运力保障与生活必需品供应 - 民航、铁路部门将增加运力保障，并推出行李取送、雪具随行等便利举措 [1] - 节前生活必需品市场供需两旺，2月9日全国重点连锁超市粮油、肉类、鸡蛋库存较上月同期均增加20%以上，蔬菜库存增加7.7% [4]

2026全国网上年货节消费数据与特点 - 截至2月8日，全国网络零售额达到9897.3亿元 [1] 消费特点一：强化融合体验 - 各地运用云端逛展、直播推介、数字互动体验等新形式，联动线下商圈与文旅景区，搭建线上线下融合消费矩阵 [1] - 网络服务消费热度攀升，在线餐饮和在线旅游分别增长11.5%和5.3% [1] - 即时零售“小时达”服务覆盖范围扩大，满足节日本地即时需求 [1] 消费特点二：提升供给品质 - 在保障基础民生商品供应的同时，重点扩容特色化、品质化商品供给，推动智能绿色、健康有机消费升级 [1] - 江苏、四川、辽宁等地联动老字号及电商平台，线上推出苏绣家纺、有机茶叶等特色年货，配套绿色包装与低碳配送服务 [1] 消费特点三：弘扬传统文化 - 放大春节非遗效应，围绕民俗文化、国潮文创开展特色活动，推动非遗技艺与线上消费深度融合 [2] - 陕西、河南设置非遗市集专项活动，线上同步开设“非遗好物专区”，整合秦腔脸谱、朱仙镇木版年画等非遗文创产品 [2] - 国潮产品中旗袍、工艺品分别增长179.7%和55.9% [2] 消费特点四：联通全域市场 - 以“马上有喜市”为主题，开展“丝路电商过大年”活动，引进全球好物并向世界推广中国春节文化与特色产品 [2] - 甘肃主会场打造“丝路电商年货专区”，联动宁夏、湖南、上海等地，推出中阿好物、非洲好物等进口商品，同时集中推广“甘味”农特产品，助力本地年货走出国门 [2]

活动概览与核心目标 - 抖音生活服务联合多方发起“心动团圆饭”新春特别活动 活动时间为1月9日至2月28日 核心目标是弘扬中华传统年味文化并激活城市春节餐饮消费 [1] - 活动号召用户“上抖音 一起打卡中国人的团圆饭” 旨在促进春节线下消费 [1] 活动规模与商家参与 - 活动已上线超18万个专属团购套餐 聚合全国各地的优质餐饮商家 [1] - 活动累计吸引9万余个餐饮商家参与 [9] - 中国烹饪协会预计在3月认证超300家重点餐饮商家为“年味儿餐厅” [7] 营销推广与合作伙伴 - 活动邀请20位全国餐饮大咖担任“年味推荐官” 包括“新京菜”创始人段誉和中国烹饪大师钱以斌 [1] - 活动联动中央广播电视总台《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》春节特别节目 该节目将于2月11日在CCTV-3、CCTV-15等平台同步播出 [1][7] - 活动联合37地政务文旅部门为各地“团圆饭”打call [1] - 活动将联动34省协会调动地方商家参与 [7] 线上直播与销售表现 - 活动联动总台旗下电商账号“央央好物”落地7场“心动团圆饭”专场直播 [1] - 7场直播累计曝光超1.6亿次 支付订单量7万余个 交易额突破千万 [6] - 以北京“京味年货”专场直播为例 累计曝光超580万次 交易额突破350万元 [3] 线下活动与地域覆盖 - 活动通过主题大巴巡游、线下互动等方式将线上热度转化为线下消费 例如在北京大钟寺1733山谷食集开展“大碗夹京彩”线下互动 [3] - 活动落地北京、南京、西安、上海、黄山、广州等多个城市 [5] - 活动结合“宝藏小城”活动 让小城年夜饭走进大众视野 [6] 用户参与与创新玩法 - 活动已吸引7635万用户下单 [9] - 活动推出“心动团圆饭”转赠功能 助力用户实现异地送年礼 [1] - 活动发起南北年夜饭挑战赛带动用户参与 [1] - 活动探索多元玩法 包括推出新年AR特效、AI团圆饭主题短片 并邀请超1.8万名达人参与探店 [9] - 活动首次尝试“剧餐联动”模式 借助红果短剧热门场景匹配团购套餐 [9] - 用户搜索“心动团圆饭”即可进入线上会场抢券 [9]

年轻消费群体成为年货消费主导力量 - 年货消费从节日刚需品转变为彰显个人审美与态度的表达品，兴趣驱动成为核心密码 [1] - 年轻消费群体倾向于围绕个人偏好与生活方式进行年货自主决策 [1] 国潮与非遗文化成为消费热点 - 印着新潮文案的国潮春联、DIY手工艺品订单量大幅攀升 [1] - 蛇年春节前夕，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量同比上涨387%，“非遗手工”搜索量同比上涨790% [1] - 近四成非遗搜索者为00后年轻人 [1] - 马年春节前夕，非遗依然是热门IP，例如北京稻香村的轻量化新版“京八件”和大窑饮品的跨界合作包装 [1] 健康化与理性化消费趋势显著 - 58%的消费者将健康关怀列为春节礼赠的首要考量因素 [2] - 糕点减糖成为行业主流，低GI认证的中式糕点占据电商年货专区C位 [2] - 酒类消费迎来“低度化”潮流 [2] - 药食同源成为食品产业创新发力点 [2] - 传统年货礼盒迎来轻量化变革，单价200元以内的轻量化礼盒成为消费首选 [3] - 小包装坚果、单人份预制菜等单品销量暴涨，契合年轻人“花小钱办大事”的理性消费观 [3] 个性化与宠物经济需求旺盛 - 桌面发财摆件、新年主题手机壳、萌宠头饰、DIY创作材料等个性化新年货备受青睐 [3] - 年货节期间，平台宠物服饰、洗护美容、玩具等萌宠相关品类GMV分别同比增长115.60%、40.35%、18.51% [3] 消费渠道多元化与即时零售崛起 - 年轻群体习惯线上线下融合的消费模式，春联、鲜花等传统年货线上化趋势明显 [3] - 即时零售成为春节年货采购重要渠道，使得异地消费、跨省礼赠成为可能 [3] - 美团闪购数据显示，2025年国庆假期期间，手机数码销售额同比翻倍，白酒同比翻3倍，茶叶同比增长超2倍，礼品鲜花订单量及交易额稳健增长 [3] - 消费者在3C家电、美妆护肤等品类的平均消费金额较上年同期大幅提升，该趋势或将在马年春节延续 [3] 年货消费带动产业与渠道变革 - 年货消费突破传统边界，兼顾传统习俗与个人价值 [4] - 年货消费趋势正带动产业升级与渠道转型 [4]

文旅活动供给 - 全省计划开展超3000场迎新春文旅消费和推介活动，邀请海内外游客共度滇味春节 [1] - 2026年春节假期，全省将聚焦市集展销、民俗体验、主题节庆，开展70场次文旅促消费活动，其中昆明市以16个活动领跑，红河州、曲靖市、德宏州、文山州等推出6场以上活动 [2] - 全省将推出超460场“文旅+百业”特色体验沉浸活动，其中A级旅游景区策划200余场主题活动，近20家景区推出民族盛装巡游、新春祈福、非遗展演等沉浸式体验项目 [2] - 多个景区推出“属马游客免票”、“本州（市）户籍居民免费/折扣入园”等普惠政策，并推出家庭套票、联票套餐等优惠产品 [2] - 全省预计开展主客共享群众文化活动超2200场次，其中重点活动240余场，包括2月13日在迪庆香格里拉举行的全国“春节村晚”展示活动，以及2月至3月的6场“春季村晚”全国示范活动 [3] - 2月15日至23日，全省国有文艺院团将开展183场次惠民演出，全省美术馆将举办展览24场次 [3] - 春节假期全省将开展“博物馆里过大年”系列活动245项、约1000场次，其中包含特色展览56个、文化教育活动68项、民俗及文化体验等活动121项 [3] 消费场景与促销活动 - 全省将开展“我在云南过大年”新春消费节暨“购在中国”云南站促消费系列活动，通过打造系列主题消费新场景，推动商旅文体融合发展 [4] - 在“乐购新春”场景，将开展有奖发票活动，消费者在零售、餐饮、文旅等领域消费开票后可参与抽奖，最高可享800元奖励 [4] - 将分期分批发放通用消费券、购物专项券、住宿消费券、餐饮消费券等，并联动金融机构及重点商户推行“笔笔有礼”支付优惠 [4] - 将开展“印度洋海鲜节”升级夜间经济聚集区的海鲜消费体验，并推出“马上焕新·欢喜过年”等活动聚焦汽车、家电等品类推进以旧换新 [4] - 融合老字号、非遗体验与年货展销的“彩云市集”将营造沉浸式消费氛围 [4] - “云享生活”场景将举办“2026云南网上年货节”，联合重点电商平台设立“云品年货专区”，通过直播带货、专区推介等方式推动云品出滇 [5] - “乐游云南”场景将推出自驾加油满减优惠，发放夜间专属消费券，开展“寻梦云南”美宿促销，推出“寻味云南”年夜饭与团圆宴套餐 [5] - “赛购云南”场景将结合滇超联赛等赛事打造“彩云市集”、“球迷街区”，推动“茶咖+体育”跨界融合，联动体育场馆与周边商圈推出运动专属优惠 [5] 区域特色与联动 - 全省将以“全省联动、一州市一场景”为主线绘制新春消费新地图 [6] - 昆明市以“购在中国·乐购春城”为主线，推出非遗夜游、万人打跳与“滇超”大集等活动 [6] - 丽江市聚焦“喜乐新婚过大年”，在东巴谷秘境呈现雪山婚拍、纳西婚俗与民族年味宴席的沉浸式体验 [6] - 红河州以“苗族花山节”为引擎，打造“跨国春晚”、“骑行迎春”、“田园家宴”、直升机飞行嘉年华等特色促消费活动 [6] - 大理州、楚雄州、德宏州等地也将推出如“三塔新春非遗彩云市集”、“彝风国潮”、“阔时狂欢”等各具特色的消费场景 [7] 数字化与体验升级 - 1月30日，“云南数字旅游旅居地图”将上线，为游客提供智能化推荐、一站式出行指引 [3] - 2月5日至9日，将举行“游云南 交好运”2026启动仪式暨“冬暖花开游云南”文旅促消费活动 [3] - 全国知名网络达人将奔赴16个州（市），用镜头捕捉滇味春节 [3] - “云享生活”场景以“线下展销+线上直播”模式构建互动式消费场景，实现“全网乐淘、云品出滇” [5]

活动概况 - 活动名称为“2026苏新消费·连云港新春消费季网上年货节暨‘海州味’马年大集” [1] - 活动于1月31日至2月14日在连云港市海州区白虎山“一带一路”数字贸易产业园举办 [1] - 活动采用“线上+线下”深度融合模式，打造一站式年货消费场景 [1] 活动阶段与内容 - 活动分三阶段进行：1月31日至2月1日，30家商家集中展销知名品牌家电家居产品 [2] - 2月2日至6日为展销预热阶段，美食小吃、文创产品、农副产品等业态陆续登场 [2] - 2月7日至14日为主场阶段，30家线下商家全面亮相 [2] 线下活动特色 - 线下会场规划三大功能区，设置30个商品展销展位 [3] - “海州甄选”集中呈现本土优质好物，本地省市级老字号推出年货礼盒 [3] - 本地优质农副产品实现产地直供，海州特色小吃与风味美食集结 [3] - 现场设置互动体验区与儿童游乐区，提供套圈、打气球等趣味游戏 [3] 线上与金融支持 - 线上同步打造10个专属直播间，每日安排多场直播，实现线下与线上场景同步呈现与销售 [3] - 主办方联合金融机构开展政银合作，通过发放消费券等形式激发消费活力 [3] 组织与保障 - 市、区多部门联动保障活动安全有序，包括公安、城管、市场监管、消防救援等部门 [4] - 属地街道设置医疗保障点并负责现场秩序维护与卫生保洁 [4] - 主办方建立完善的应急处置方案，进行全程精细化管控 [4] - 各镇街、园区办动员辖区内首店商家、老字号品牌、优质农副产品厂家等参展 [4] - 农发集团、文旅集团分别负责农产品、文创产品的筛选与管理 [4]