新政实施效果 - 截至2月11日，海南离岛免税新政落地超百日，全省离岛免税购物金额达121.1亿元，同比增长13.9% [1] - 新政实施后，旅客客流量比同期增加了50%以上，免税店现场销售额激增了40%以上 [3] 政策核心内容 - 自2025年11月1日起实施离岛免税新政，将优惠范围延伸至离境旅客，并扩大免税商品覆盖 [1] - 明确自然年度内有离岛记录的岛内居民，可不限次数购买化妆品、香水、服装服饰、箱包等15类“即购即提”商品，打破了“离岛一次限购一次”的限制 [1] 商品品类变化 - 免税商品从45大类扩大至47大类，新增了宠物用品、便携乐器等商品 [3] - 服装服饰、丝巾、茶叶等6类国内商品进入离岛免税店销售，优质的国货以更优惠的价格面向中外游客 [3] 行业营销与销售动态 - 春节期间，海南多家免税店推出满额赠礼、积分加倍等优惠活动 [1] - 免税店特别增加了年货礼品、进口巧克力、高端酒水、新春限定化妆品等年货商品供应，吸引大批市民、游客购物 [1]

行业与市场表现 - 春运首周（2月2日至2月8日）离岛免税购物金额达11.06亿元，购物人数为19.19万人次，购物件数达89.5万件 [1] - 与上一周期相比，购物金额环比提升6.3%，购物人数环比提升26%，购物件数环比提升9.4% [1] - 今年是海南自贸港全岛封关后的首个春运，免税消费热度持续升温，客流和消费力超出预期 [3] 消费趋势与客群变化 - 消费趋势出现“返乡”变“出游”的新变化，推动免税消费 [3] - 利用“即购即提”方式购买“年货”的海南岛内居民明显增多，正成为离岛免税消费的新势力 [3] - 自2025年11月1日起，海南岛内居民凭本自然年内历史离岛信息，可不限次数购买“即购即提”商品，使免税品向日常消费进一步转变 [3] 商品供应与营销策略 - 各家免税店在春运首周推出满额赠礼、积分加倍等优惠活动 [3] - 为迎合春节氛围，增加了年货礼品、进口巧克力、高端酒水、新春限定化妆品等商品供应 [3] 政策与监管支持 - 离岛免税新政效应与春运销售旺季叠加，促进了消费 [3] - 海口海关优化监管服务，支持免税企业开展“年货”促销活动，加快免税品物流周转监管效率 [5] - 海关保障免税品进出库即到即放、快速上架，并通过“同车运输、快速配送”等方式优化配送流程，以提升旅客购物体验 [5]

春运首周海南离岛免税市场表现 - 春运首周（2月2日至2月8日）海南离岛免税购物金额达11.06亿元，购物人次为19.19万人次，购物件数达89.5万件 [1] - 各项数据环比显著提升，其中购物金额环比提升6.3%，购物人次环比提升26%，购物件数环比提升9.4% [1] 市场趋势与消费动力 - 2025年是海南自贸港全岛封关后的首个春运，在“返乡”变“出游”的新消费趋势推动下，海南成为游客举家团圆的理想目的地，旅游客流与春运客流叠加 [1] - 离岛免税新政效应与春运销售旺季叠加，推动客流和消费力超出行业预期 [1] 行业促销与商品供应策略 - 各家免税店在春运首周推出满额赠礼、积分加倍等优惠活动，并特别增加了年货礼品、进口巧克力、高端酒水、新春限定化妆品等春节氛围浓厚的商品供应 [1] - 海关优化监管服务，支持免税企业开展“年货”促销，通过加快物流周转、即到即放、快速上架以及“同车运输、快速配送”等方式优化流程，提升购物体验 [5] 政策影响与消费群体变化 - 自2025年11月1日起，海南岛内居民凭本自然年内历史离岛信息，可不限次数购买“即购即提”方式下的离岛免税商品 [4] - 新政使免税品进一步丰富了岛内居民的购物选择，推动消费向日常化转变，临近春节，利用“即购即提”购买年货的岛内居民明显增多，成为离岛免税消费的新势力 [2][4]