银联卡权益策略调整 - 银联宣布自2025年7月1日起，机场贵宾厅、高铁贵宾厅、洗牙等权益仅限钻石卡持卡人享受，星级酒店餐饮权益除外 [2] - 调整旨在提升钻石卡价值，巩固其作为银联顶级卡片的地位 [2] - 截至2025年一季度末，全国信用卡和借贷合一卡数量降至7.21亿张，连续第九个季度下滑 [2] 信用卡行业转型背景 - 信用卡行业从规模扩张的粗放式发展阶段进入"以质取胜"的新阶段 [3] - 截至2022年第三季度，信用卡和借贷合一卡数量达8.07亿张历史峰值，人均持卡量0.85张 [6] - 单卡获客成本从2015年50元攀升至2023年200元，增幅300% [6] - 2024年睡眠卡占比达30%-40%，逾期半年未偿信贷总额1240亿元，同比增速26.32% [6] 监管政策与行业应对 - 2022年7月原银保监会新规禁止以发卡量为核心考核指标，设睡眠卡比例不超过20%的红线 [7] - 银联通过权益体系调整重构资源配置逻辑，聚焦优质客户深度经营 [7] - 广发银行以"优风控、优客户、优管理"和"进融合、进协同、进服务"原则推动转型 [7] 头部银行转型策略 - 招商银行、平安银行、中信银行等深化信用卡与财富管理的大零售联动 [8] - 信用卡从支付工具向财富管理等综合金融工具转型，注重高净值人群价值经营 [8] - 高端信用卡竞争转向专属服务和生活方式解决方案，构建情感连接与价值认同 [8] 广发银行创新实践 - 2025年推出臻稀钻石卡（臻瑞版）、臻瑞世界黑卡等高端产品，与财富管理强联动 [9] - 信用卡年费、权益福利与客户财富管理规模挂钩，实现支付工具到资产管理桥梁的转变 [9] - 通过无限次贵宾厅服务、高端餐饮、卡号定制等权益提升高净值客户体验 [9] 行业发展趋势 - 信用卡行业面临规模扩张、风险平稳和客户质量的"不可能三角"挑战 [12] - 短期业绩下滑难以避免，但长期将更关注客户质量、不良率等健康度指标 [12] - 转型是从野蛮生长到精耕细作、从追求数量到"高净值深耕"的必经之路 [12] 转型本质 - 行业从追求"多少人持有这张卡"转向"谁在持有这张卡"，开启真正价值革命 [13] - 本质是中国消费金融进入新发展阶段的缩影 [13]