事件概述 - 2026年春节期间，普宁富美青年英歌队一行26人将赴俄罗斯莫斯科和西班牙参加“欢乐春节”等活动，出发前在广州白云机场举行了快闪出发仪式 [2] - 此次活动由广东省文化和旅游厅组织，旨在通过非遗文化表演和广货展示向世界发出“请到广东过大年”的邀约，是岭南文化破圈出海的新路径 [2] 出海的非遗文化项目 - 核心表演项目为普宁英歌舞，队伍平均年龄约20岁，其中不少队员表演经验超过5年，扮演时迁的队员陈翔宇在队时间长达15年 [3] - 为适应莫斯科的演出，团队对节目进行了升级编排，将5分钟的常规演出延长至10分钟，新增对打阵型并沿用央视春晚的“红头船”阵型 [5] - 除英歌舞外，一同出海展示的文化项目包括香云纱走秀、广彩茶具、广绣作品，以及广东文旅与央视总台联名的“广东制造”保温杯和文创冰箱贴等 [2][3] - 香云纱作为重要文化载体随行，其染整技艺制成的服装曾随舞剧《咏春》在2025年于莫斯科演出，该技艺亦曾亮相2025日本大阪世博会并斩获环球设计大奖金奖等奖项 [6][7] 团队规划与市场拓展 - 富美青年英歌队在新春期间兵分三路进行市场拓展：一队前往俄罗斯、西班牙；一队赴香港与“英歌小女孩”庄恩琪合作演出；第三队留守普宁，其中富美女子英歌队将首度正式亮相参加正月初二巡游 [5] - 团队将莫斯科零下十几摄氏度的严寒气候视为挑战，已备好速干衣和保暖衣，并决心全力以赴代表中国文化走出去 [5] - 香云纱的传承者认为“美”是世界共通的语言，致力于将香云纱做得更美并融入现代生活，以此作为一种润物细无声的文化传播方式 [7] 战略意义与行业视角 - 此次活动被视为历史上广货扬帆世界的深厚回响，也是新时代“广货行天下”的生动写照，通过“舞动的非遗”和“可触的匠心”交相辉映来展示广东的历史文化底蕴与创新活力 [3] - 英歌队教练表示，团队在网络走红后持续推动英歌舞发展，不断琢磨创新点，例如使招式更加大开大合，动作越来越规范 [4] - 非遗与时尚同台呈现，传统与现代共生，构成了岭南文化破圈出海的新路径，也是广货行天下的底气所在 [2]

行业核心观点 - 非遗行业正通过产品创新、场景融合与年轻化营销，积极融入当代生活与消费市场，实现活态传承与商业转化，展现出强大的文化吸引力与市场潜力 [2][4][5][7] 行业活动与市场表现 - 2026年“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月活动在广州启幕，汇集来自15个省（区、市）及港澳的130余个非遗代表性项目和60余名传承人 [2] - 活动通过“非遗赶潮集”等形式，为市民游客提供“可尝、可玩、可带、可忆”的非遗年礼体验 [5] - 广东发布10条非遗年俗旅游线路，将“非遗”作为串联山水人文的新纽带，并推出“广货行天下 年味最广州”十大活动，涵盖迎春花市、新春灯会、广府庙会等 [7] 产品创新与年轻化策略 - 非遗传承人注重在守住核心工艺与配方的基础上进行创新，例如广州龚印记牛杂煲在传统“百岁奶奶汤”基础上，增加清热茯苓并推出低脂清炖款，以贴合年轻人注重健康的需求 [2] - 香云纱染整技艺通过结合现代剪裁，推出新中式连衣裙和配饰，使其成为受年轻人青睐的国潮单品 [4] - 广州榄雕推出还原《核舟记》场景的复刻品、融入马年寓意的“稳步向前”挂饰手串以及获奖的花文化系列作品，兼顾实用性、观赏性与文化内涵 [5] - 佛山木版年画创作“逢考必过”等趣味年画，成为年轻人追捧的“好运神器”，实现老手艺与新IP的融合 [5] - 广绣将传统纹样应用于胸针、潮牌T恤等现代产品上，以吸引年轻消费者 [7] 营销与场景融合 - 行业积极与潮流文化及数字平台结合，例如2026年春节期间，《王者荣耀》游戏与粤港澳大湾区灯会联动打造沉浸式灯会，《无畏契约》手游携手行花街非遗项目开展“花式开瓦”活动，实现传统与潮流电竞的碰撞 [7] - 在数字科技加持下，非遗正突破时空限制，变得可触、可感、可互动，成为年轻人主动参与的“传承” [5] - 行业通过“非遗+”文商旅融合等实践，推动非遗切实走进日常生活 [7] 传承与技艺展示 - 多位年轻传承人（如85后、00后）活跃在非遗传承一线，展示了老中青三代传承人的坚守 [2][5] - 传承人在活动中现场展示技艺，如香港吹糖技艺工作者现场制作糖管，广州榄雕传承人曾昭鸿与曾宪鹏现场全程展示创作过程，增强了公众的沉浸式体验 [4][5] - 部分技艺工序复杂，例如香云纱染整技艺需历经10多道严格工序，广绣传承人可将一根丝线捋成128缕，细如发丝 [4][7]

活动概况 - 广州市于1月31日启动“骐骥驰骋 ‘艺’马当先”2026文艺迎春百场活动 活动将持续至2月28日（大年十二）[3][6] - 活动旨在弘扬中华优秀传统文化 推动广府文化创新发展 用文艺赋美城市 提升群众幸福感和获得感[2] - 活动形式涵盖艺术展览 文艺演出 美育公教等板块 旨在擦亮“广州过年”文化活动品牌 展现羊城春节独特魅力[4][5] 启动仪式亮点 - 启动仪式现场呈现传统民俗与现代艺术的融合 包括鳌鱼舞 鸡公榄 全运会吉祥物“大湾鸡”与街舞结合 “醒狮点睛”等表演[14][15][16][18] - 现场文艺表演包括群舞《奔腾》《盛世敦煌》 杂技《一马当先》 以及市民与艺术家合唱《我和我的祖国》等节目[21][22][23] - 活动为广州人民艺术中心艺术委员会委员代表颁发聘任证书 并向许钦松 连登等艺术家代表颁发收藏证书[45][46][47] 国潮市集与非遗创新 - “人人艺术荟”2026马年新春国潮市集设置艺术潮玩 美食等摊位 将传统春节元素与非遗文化结合 旨在“引燃”文艺消费新动能[54][55][56] - 广州西村窑非遗传承人梁向昭展示融合千年古窑技艺与现代审美的陶瓷作品 并通过“数字化非遗”方式为作品赋予数字身份[59][60][61] - 国家级非遗广绣传承人王新元展示以“马年”为主题的广绣作品 如“马上转运”胸针 并融合发光材料与隐藏图腾设计以增强时尚感与互动性[64][66][67] - 传统插花（广州插花）传承人唐秋子介绍选用岭南特色植物及生活化器皿的艺术 并展示如何通过植物与造型表现“马到成功”主题[69][70][71] - 市集还设有广州市美术家协会文创产品 “湾区有礼”文创 十五运会官方特许商品等专柜 受到市民追捧[74][75] 百场文艺活动内容 - 春节期间 广州人民艺术中心将整合各方资源开展百余场文艺活动[89][90] - 重点展览包括“复兴路上的广州文艺”陈列展 “丝路敦煌 岭南映像——岭南名家敦煌文化研究展” “汉碑正脉·岭南风骨——百年隶书大展”等[92][97][99] - 活动涵盖雕塑 绘画 书法 摄影等多种艺术门类 并设有“筋斗云”XR数字艺术剧场 该剧场为大湾区首个“可感 可玩 可创”的XR数字艺术剧场[103][104][107][109] - 市各文艺家协会将推出挥春送福 民俗表演 杂技 音乐会 魔术等展演 并举办剧本研学游 专家导赏 公益课 集章打卡等丰富体验活动[113][114][115][122]

文章核心观点 - 广州通过文旅融合、行政认定和金融支持等多维度协同政策，助力以非遗传承为代表的个体工商户实现精细化转型和创新发展，推动“文化+商贸”融合，使传统工匠精神在市场中获得新生 [1][2][3] 文旅融合与市场拓展 - 广州非遗街区（永庆坊）作为文旅融合典范，其内的非遗工作室通过开设体验课和互动区，使广彩、广钟、广绣等非遗工艺从展柜走向市场，实现文化传承与商业双赢 [2] - 增城区广州双红美食店因其非遗何氏豆腐花获评“名特优新”后，获得稳定订单并吸引研学团队，推动家族手艺从谋生技能向文化符号蜕变 [2] 政策支持与个体转型 - 市市场监管局通过“名特优新”认定从四个维度为个体工商户把脉定向，推动商户精细化转型，为工匠精神传承注入动能 [2] - “名特优新”的官方认可推广帮助个体商户提升市场信心，促进传统技艺在市场浪潮中扎根和传承 [2] 金融助力与创新突破 - 金融机构如农行广州分行为非遗传承“小个体”提供精准金融支持，例如向老字号“圣绣坊”注入400万元资金，缓解其经营压力并支持技法创新 [3] - 金融活水支撑团队潜心打磨技法，使创新作品屡获金奖，并成功拓展多家企业客户，推动艺术品向日常用品市场渗透 [3]