安德玛与库里品牌拆分事件 - 安德玛与斯蒂芬·库里协商，计划将其同名品牌Curry从公司业务体系中剥离，库里保留品牌全部所有权并可自由寻找其他零售合作伙伴 [2] - 安德玛将在明年2月推出“库里13代”球鞋，作为双方合作的最后一双签名鞋，标志着一段长达13年的品牌组合走向尽头 [2][3] - 公司声明称此次拆分不会对整体财务造成重大影响，并预计2026财年篮球业务收入在1亿至1.2亿美元之间，其中大部分来自库里品牌 [8] 安德玛的经营状况与重组努力 - 公司销售额已连续八个季度下滑，创始人兼CEO凯文·普兰克回归后开启一项为期18个月的重组自救计划 [3][20] - 2026财年第二季度业绩显示，公司营收13亿美元，同比下滑5%，净亏损1900万美元，核心北美市场营收同比下降8%，亚太市场营收同比下降14% [22] - 公司宣布将重组计划增加9500万美元，使相关最高支出达到1.6亿美元，并上调了2026财年的调整后营业收入预期 [20] - 自2017年首次出现亏损以来，公司未能再次推出具有行业影响力的爆款产品，女性业务占比始终不到四分之一 [23][25] 篮球鞋市场趋势与行业背景 - 全球篮球鞋市场面临挑战，据Circana统计，2024年篮球鞋销量下降5%，截至2025年5月的本年度销量跌幅达到8% [10] - 篮球鞋市场份额被跑鞋挤占，以On昂跑为例的品牌通过小众产品概念成功触达广泛消费者，并连续三个季度上调全年营收目标 [11] - 作为对比，耐克旗下的Jordan品牌年收入超过50亿美元，是整个安德玛篮球业务线的五十倍 [8] - 在二级市场，美国线上交易平台StockX今年整体销量最高的专业篮球鞋是耐克的科比6代Protro，销量同比增长超过100% [18] 库里的商业价值与品牌未来 - 据《福布斯》预测，库里2025赛季收入或将达到1.596亿美元，其中场外收入预计达1亿美元，有望成为NBA收入最高球员 [3] - 库里中国行活动成功推动Curry产品销售额增长两倍，品牌获得近3400万的直播浏览量 [7] - 业内专家认为，库里品牌完全独立发展将非常艰难且昂贵，最可行的路径可能是与拥有成熟研发供应体系的品牌进行授权合作 [14] - 运动员自立品牌存在风险但也可能带来巨额回报，例如费德勒入股On昂跑后股份价值突破3.75亿美元，老虎伍兹则与TaylorMade Golf合作创立新品牌 [15] 安德玛的品牌战略与市场认知 - 公司管理层将篮球业务重新定位，指出其全球收入约为1亿美元，对于一家年营收50亿美元的公司而言潜力未被充分挖掘 [7] - 公司CEO强调不存在产品或品牌问题，并通过“We Are Football”等活动使品牌在18至34岁人群中的认知度从约60%大幅攀升至80%以上 [23] - 公司产品战略回归专业运动属性，旨在通过高客单价提升盈利能力，但增长引擎仍未完全重新点火 [20][23]