文章核心观点 - 明治雪糕与经典IP樱桃小丸子进行深度跨界合作，以“产品为王，情感共鸣”为理念，回应消费者对冰淇淋产品美味体验和情绪价值的双重期待 [1][3][5][7][9] 跨界营销策略与执行 - 联名活动主题为“一起旋开心丸”，巧妙将雪糕的“旋”、情绪的“旋”和社交的“旋”相融合，传递“开心”品牌理念 [3] - 活动通过联名主题曲、动画、周边、条漫、趣味短视频及快闪活动等多元形式深度触达年轻消费群体 [7] - 微博话题“明治一起旋开心丸”相关词条阅读量突破3610万，讨论数达2.6万，广州地铁联名主题站厅广告覆盖逾435万人次 [3] - 活动结合明治雪糕进入中国市场三十周年，推出全国抽奖活动小程序，吸引消费者上传购物凭证参与，实现品牌传播与销售促进 [9] 目标消费者与情感共鸣 - 樱桃小丸子IP承载了中国八零、九零、零零后等大跨度中青年人群的集体记忆，其活泼治愈的形象与品牌文化高度契合 [3][5] - 营销活动精准捕捉Z世代消费特征，他们注重自我探索、情绪价值与内在生活，消费行为更倾向于为情感认同买单 [3] - 活动中融入品牌IP形象“明治开心果果”，与小丸子互动，强化“开心”情绪价值，场景设置贴近日常，易于引发共鸣 [7] 产品创新与品牌定位 - 明治雪糕品牌价值定位为“有料、开心”，致力于成为中国消费者最喜爱的冰淇淋品牌 [9] - 2025年推出以“开心旋”迷你火炬冰淇淋、“冰纷夏日”果汁棒冰、荔枝红茶雪糕为代表的一批具有吸引力和话题度的新产品 [5] - 公司在“长期主义、产品为王”的经营理念下，注重产品及活动用户体验，明治白桃乌龙雪糕已成为国内新茶饮概念雪糕的标杆之作 [5][9] - 通过跨界联名与品牌价值观融合，与消费者建立真诚、双向的沟通，持续拉近与年轻群体的距离 [9]