8月2 8日，上海天猫金妆奖现场，一组半年期行业数据打破了市场对美妆市场"增长乏力"的质 疑——过去6个月，天猫大快消板块超2 0 0家头部商家实现"确收双位数增长"，5 0 0余个千万级 新品牌成交同比涨幅突破4 0%，超1 0 0 0家百万级新商成交增速同样超4 0%。 这些数据展示出天猫的实力和信心：天猫长期以来一直是美妆品牌的经营主阵地，如今更要做 不可替代的增长主阵地、美妆线上的"绝对主场"。 今年的金妆奖以" 造风 "为主题。 所谓"造风"，并非跟风追逐短期热点，而是以"四大增长飞轮"为核心的扶优策略，与品牌以产 品力、创新力为内核的"造新"行动形成共振，共同为美妆行业创造穿越周期的增长新风向。 在行业从"流量红利期"转向 "质效竞争期"的关键节点，这场盛典揭示的正是"造风者"要如何 打破增长焦虑，找到确定性路径。 2 0 2 5年的中国美妆市场，正经历一场静水流深的变革。 国 家 统 计 局 数 据 显 示 ， 今 年 上 半 年 （ 1 - 6 月 ） 限 额 以 上 化 妆 品 零 售 额 达 2 2 9 1 亿 元 ， 同 比 增 长 2 . 9%，远低于社会消费品零售总额5%的增幅。大盘 ...