全域文旅行业现状与积极实践 - 临近春节，行业呈现红火发展态势，成为拉动内需的重要引擎和推动城乡协调发展的高效路径 [1] - 各地区通过整体规划，推动旅游与农业、工业、文化、体育、康养等领域深度融合 [1] - 安徽省黄山市以黄山景区为龙头，联动多元业态，成功将山岳观光转化为全域、多季的综合消费，破解“山上热、山下冷”难题 [1] - 北京市推动文商旅体展深度融合，整合历史街区、商业综合体等为连续消费体验空间 [1] - 具体案例包括北京怀柔区打造“月月有精彩、季季有高潮”的全时全域文旅体验，以及海南三亚通过“一个主会场+N个商圈联动”模式激活新春消费市场 [1] 行业现存短板与挑战 - 城乡发展仍不均衡，部分地区的公共服务设施在旅游高峰期捉襟见肘 [2] - 不少地区的“文旅+”停留在简单拼接层面，文化内涵挖掘不足，业态同质化现象明显 [2] - 季节性供需矛盾与服务质量不稳定问题突出，旅游体验在旺季与淡季存在较大落差，影响服务品质及游客满意度持续提升 [2] 政策支持与发展方向 - 政策是推动行业从“全景覆盖”迈向“全效增值”的方向盘，需完善顶层设计，推动跨部门协调机制 [2] - 需统筹自然资源、文化文物、交通运输、农业农村等领域的政策与资源，破解条块分割 [2] - 对资源禀赋优越但基础设施薄弱地区，需加大投资力度，重点改善交通、住宿、餐饮、停车场、厕所等公共基础设施建设 [2] - 对市场成熟地区，鼓励探索城市更新、遗产活化、智慧旅游等创新模式，建立可复制的经验推广机制 [2] 企业角色与创新驱动 - 文旅企业是行业从“简单叠加”到“深度融合”的驱动轴，需从资源依赖转向创新驱动 [3] - 企业需深耕“文旅+”融合创新，挖掘地方独特历史文化、风土人情，开发研学游、数字游、影视游、康养游等创新产品以延伸消费链条 [3] - 企业应围绕IP开发系列衍生商品、主题住宿、特色餐饮，构建完整消费生态 [3] - 企业需拥抱数字化转型与精细化运营，利用大数据分析游客行为，实现产品精准推送、客流智能调度和需求预测 [3] 公共服务与可持续发展 - 需全面提升旅游公共服务的便捷性与人性化水平，重点解决老年人、残疾人等特殊群体出游障碍 [3] - 需建立覆盖旅行社、酒店、景区、导游等全行业的信用评价平台，推行旅游消费侵权先行赔付制度，畅通投诉渠道 [3] - 需通过宣传教育与激励机制，倡导游客成为文化遗产保护者和低碳出行践行者，推动形成主客共享、良性互动的和谐局面 [3]

行业核心观点 - 影视与旅游的深度融合正成为拉动地方文旅消费的新引擎，推动游客体验从简单的“追剧打卡”升级为“入戏体验”[1] IP吸引力与市场表现 - 浙江横店影视城拍摄了全国四分之一的电影、三分之一的电视剧、三分之二的古装剧，通过打造“戏精片场”等沉浸式互动片场吸引游客[2] - 山东德州乐陵市影视城2024年以来旅游人次和收入同比分别增长53%和67%，通过将《国色芳华》等剧集布景转化为文旅资产实现破局[3] - 山东临沂市沂南县红嫂家乡旅游区因热播剧《生万物》带动，景区单日游客量突破5000人次，较去年同期增长5倍[7] - 宁夏镇北堡西部影城作为《大话西游》等上百部影片摄制地，已打造成为5A级旅游景区，通过角色扮演等创新玩法吸引游客[3][6] 产业融合与经济效益 - 浙江横店影视城策划探班游、片场开放日等活动，并从9月27日至11月16日推出全民影视狂欢活动以持续激活消费潜力[4] - 浙江台州仙居县依托神仙居景区拍摄了600多部影视作品，其得天独厚的自然风光吸引影迷打卡，节假日民宿供不应求[4] - 浙江桐庐县引入《太平年》VR实景文旅项目，通过“影视+科技+旅游”创新生态延长游客停留时间并提升效益[5] - 影视旅游显著带动拍摄地相关产业延伸，如山东“红嫂煎饼铺”周末一天能售出300多张煎饼，餐饮住宿项目成为村民致富新渠道[7] 发展挑战与未来路径 - 场景单一与配套不足是最大瓶颈，例如乐陵影视城“五一”期间高品质住宿和特色餐饮供给不足，制约了消费潜力释放[8] - 专家指出，影视旅游短期靠营销引流，中期靠文化内涵和沉浸式体验留客，长期需完善产业生态以实现可持续发展[8] - 政策层面提供支持，如山东推出20项具体措施从四个维度丰富产品供给，宁夏明确要发展八大业态并引育更多龙头文旅企业[9] - 建议坚持影视创作精品化与消费年轻化，通过双途径推出一批参与式、沉浸式影视游体验场景与产品[9]