正值连续多日多地高温天气，避暑游也成为旅游热点。青海海东、云南迪庆等温度较低的城市也备受游客欢迎，当地酒店预订热度均同比 成倍增长。 去哪儿旅行大数据研究院研究员石珂称："西北、云南、东北等平均温度低于25℃的地区，成为避暑游的首选目的地。特别要提醒广大游 客，西北、东北部分地区昼夜温差达到10℃以上的，需要携带防风外套以及防晒用品。像云南、青海等高原目的地更需要防高反，建议备好常 用药品。" 央视网消息：暑运以来，研学游、亲子游、银发游、避暑游等特色旅游需求旺盛，国铁集团的最新数据显示，截至24日，暑运启动以来全 国铁路累计发送旅客3.41亿人次，同比增长2.8%。7月25日，全国铁路预计发送旅客1380万人次，计划加开旅客列车814列。 同程、去哪儿旅行等多个旅游平台数据显示，新疆多次跻身暑运旅游热门地区。伊犁凭借较低的气温和草原风光，首次跻身全国前三。喀 什、伊宁、阿勒泰也成为旅游热门目的地。7月份，全国铁路前往新疆的旅游列车达44列，新疆铁路还在自治区内开行了13列旅游列车。 中国铁路乌鲁木齐局旅发集团公司旅游事业部经理王蓓蓓称："12306数据显示，入疆列车上座率达90%以上，部分热门车次需提前7— ...

如何注意暑期研学与参观安全，成为"家长圈"的热议话题。 又到一年暑期旅游旺季，家庭游、研学游等是7月和8月出游的主要模式。就在昨日，一起突发事件引起了诸多家长的关注——7月23日，东北大学6名学生在 公司控股子公司中国黄金集团内蒙古矿业有限公司乌努格吐山铜钼矿选矿厂参观学习浮选工艺过程中，因格栅板脱落坠入浮选槽身亡。 虽然大学生参观学习并不完全等同于研学游，但上述事件发生后，不少家长反馈，开始担忧研学游的安全性。有不少暑期学生团的产品也包含参观一些项 目，因此如何注意暑期研学与参观安全，成为今天"家长圈"的热议话题。 先来看看暑期旅游市场的整体情况。途牛截至目前最新预订数据显示，进入暑期的这三周，在打包旅游产品预订中，定制游和自由行的出游热度增长显著， 近三周的出游人次较去年同期分别增长了50%和33%。7月19日～20日，用户出游人次达到了暑期截至目前的出游峰值。近三周的暑期境内游热门目的地 中，北京、广东、上海、江苏、浙江、海南、四川、云南、山东、贵州等目的地出游热度位居前列。 进入暑期以来，全国多地进入"烧烤"模式，游客避暑游需求水涨船高。水上乐园、海滨海岛等亲水娱水项目以及夜间集市、夜游景区等备受游客 ...

研学旅游市场趋势 - 暑期旅游市场热度持续升高，研学游成为家庭出游首选[1] - 研学游注重知识拓展与实践体验，区别于传统打卡式游览[5] - 深度研学旅行日益受到家长青睐，强调"知行合一"[18] 海南热带雨林研学项目 - 海南保亭依托热带雨林资源推出雨林溯溪、探秘雨林、动植物科普等研学项目[1] - 研学活动将课堂搬到大自然，孩子们学习钻木取火、割胶等野外技能[3] - 项目吸引全国多地研学团队，促进自然知识实践化[1][3] 四川大熊猫国家公园研学 - 大熊猫国家公园王朗片区迎来多地学生，开展野生大熊猫栖息地探索活动[6] - 孩子们跟随巡护员寻找熊猫足迹，了解红外摄像机等野生动物保护方式[8] - 保护区拥有云杉、川金丝猴、羚牛等丰富生态资源，研学活动旨在唤醒环保意识[10][12] 宁夏沙漠研学项目 - 宁夏沙坡头景区推出沙漠研学，孩子们体验滑沙、徒步等挑战项目[12][14] - 研学内容涵盖耐旱植物观察、沙漠蜥蜴生态及"五带一体"治沙体系讲解[14][16] - 学生参与麦草方格制作，学习治沙知识并感悟生命顽强与生态和谐[16][18] 研学产品特色 - 研学线路聚焦中国独特自然地貌（热带雨林、高原山地、沙漠）[1][6][12] - 项目设计注重沉浸式体验，结合本土生态与人文特色[12][18] - 通过同龄人互动与实地探索强化学习效果[5][14]

文旅融合推动避暑经济发展 - 曲靖市凭借凉爽气候和独特旅游资源吸引大量游客，"避暑经济"持续升温 [1] - 夏季平均气温20摄氏度左右，湿地湖泊、高山草场等自然景观丰富，形成全域旅游新模式 [2] - 2024年5-9月接待游客超3396万人次，旅游总花费达364.36亿元，旅居超15天游客数量显著增加 [2] 民宿及住宿市场表现 - 乡村民宿入住率超90%，26间客房提前一个月被预订一空，主要客源来自广东、四川、北京等地 [1] - 麒麟区开发旅居房源9万余套，可同时接待40万人次，部分房源加装适老化设施 [3] 配套服务优化升级 - 社区幸福食堂升级为"候鸟食堂"，10元/餐并提供地域化菜品调整，覆盖23个社区 [3] - 整合假日酒店、特色民宿等资源，满足不同游客需求 [3] 文旅活动与消费场景创新 - 举办演唱会、研学游、体育赛事等活动，构建特色集市、工业旅游景点、美食街区等消费场景 [5] - 夜间推出民族歌舞表演等互动活动，增强游客归属感 [5][6] - 叠加消费券等优惠措施，全面释放消费活力 [5] 游客体验与市场反馈 - 重庆游客连续3年选择曲靖避暑，认可其凉爽气候和多样化活动（采菌子、赏瀑布等） [1] - 四川游客高度评价社区食堂便利性和民族歌舞互动体验 [3][5]

出入境客流高峰 - 暑期国内各大口岸迎来出入境客流高峰 客流以研学游 亲子游为主 [1] - 北京大兴机场7月13日出入境人员达1.92万人次 创年内新高 [1] - 深圳罗湖口岸7月13日验放出入境旅客超29.7万人次 创恢复通关以来历史新高 [5] 北京大兴机场客流增长 - 截至2025年7月16日 北京大兴机场本年度出入境人员突破300万人次 同比增长30.4% [1] - 7月以来日均客流量维持在1.76万人次 较6月日均增加1700余人次 [3] - 暑期大兴机场出入境旅客量预计突破单日2万人次 [3] 深圳罗湖口岸客流激增 - 暑期叠加港铁"感谢日"半价乘车优惠活动 罗湖口岸迎来首批客流高峰 [5] - 边检站搭建9项功能全链条服务网络 提升旅客通关体验 [7] 辽宁文旅活动带动入境游 - 辽宁推出"海上游辽宁""足球嘉年华"等文旅活动 吸引大批游客 [9] - 7月1日暑运以来 辽宁入境外国人超1.5万人次 同比增长52% [9] - 入境免签人数较去年同期增长7倍 [9] 大连机场优化服务 - 大连机场增加蒙古乌兰巴托旅游包机 加密俄罗斯符拉迪沃斯托克航线 [11] - 推出多国语言入境卡填报自助终端 启用快捷通道信息备案系统 [11]

暑期旅游市场概况 - 2025年暑期旅游热潮全面涌动，机场客流攀升、高铁人流穿梭、热门景区熙熙攘攘，形成推动夏日经济发展的强劲脉动 [1] - 暑期旅游市场从单纯追求规模热度转向内涵更丰富、标准更严苛的"价值竞技"时代 [3] - 2025年暑期市场有望迎来近4年最强劲增长，消费升级趋势明显，市场更注重深度体验、情感价值、个性化和产品品质 [6] 消费主体与偏好 - 亲子家庭仍是暑期旅游市场核心主体，带动"课本游"等文化深度体验走热，"研学"与"休闲"呈现双轨并行态势 [2] - "00后"毕业生群体成为"价值消费"的新兴主力，个性化、小众化、富有仪式感的文化深度游成为其首选 [2] - 游客对主题深度、文化体验、情绪价值的需求显著提升 [2] 旅游产品与趋势 - 研学游、避暑游、毕业游、亲子游等传统项目与新兴的演艺游、邮轮游、自驾游等同频共振 [3] - 自驾游出行高峰将集中在7月上旬、7月中旬至8月中旬以及8月下旬3个时段 [3] - 暑期出境游签证办理订单量较去年同期呈现双位数增长，达到近3年峰值，国际机票均价同比下降约15% [3] - 众信旅游暑期出游人数和成交额同比分别增长约70%和80%，赴欧洲旅游总人数增长约110%，北欧及英国方向增速分别为50%和75% [3] - "文博热"持续高涨，博物馆成为文化深度体验的核心场景，河南博物院开启"豫见·国宝奇妙夜"暑期延时开放活动 [5] - 旅游演艺市场热度攀升，海口市以打造"演艺之都"为目标，密集推出大型演出并配套免费接驳、酒店特惠等服务 [6] - 新兴文旅地标注重在地文化的活化与深度体验，如浙江桐乡濮院时尚古镇打造"行走的无界课堂" [6] 政策与服务保障 - 全国将推出超4300项约3.9万场次文旅消费活动，围绕消夏避暑、滨海度假、观演赏剧等热点 [4] - 中国气象局发布16条全国暑期避暑旅游路线，覆盖传统北方避暑地区及高原、南方清凉区域 [4] - 各地政府推出门票减免、航旅优惠、特定人群免票等政策，有效降低出游门槛 [4] - 研学旅游告别野蛮生长，文化和旅游部批准《研学旅游服务要求》等3项新标准，直击行业痛点 [7] - 科技应用提升消费体验，AI规划暑期行程渐成潮流，帮助用户量身推荐目的地、景点、住宿、美食 [7] 行业挑战与升级 - 热门景区接待压力骤增、资源供给阶段性紧张，部分"研学游""夏令营"产品品质参差不齐 [8] - 目的地供给和运营理念亟需升级，应通过策展式场景营造、剧场化体验空间、情绪化引导实现创意化的品质体验 [8] - 供给侧需要更加注重满足旅游者个性化、品质化、多样化的旅游需求，情绪价值成为文旅市场的新引擎 [8]

镇江文旅集团韩国经贸合作交流会 - 镇江市政府在韩国首尔举办2025中国镇江（韩国）经贸合作交流会，同步开展"诗画镇江·千年之约"文旅推介活动 [1] - 镇江文旅集团推出针对韩国游客的三大优惠措施：1000张免费体验券、景区门票买一赠一、韩国友人Fit自由行可享一年内不限次游览市民游园卡待遇 [1] - 活动现场设置非遗展示区，包括传统非遗、国风组合、文化创意和文旅快消产品，并安排小提琴演奏中韩经典曲目《梁祝》《阿里郎》 [1] 合作成果与未来计划 - 15家首尔重点旅行商代表表达深化合作意向，包括互送游客和共推产品 [1] - 与朝鲜日报网国际媒体局中国市场部、江苏旅游（韩国）推广中心达成战略合作，建立动态推广机制 [1] - 拜访韩国乐天观光开发株式会社，探讨邮轮游、周末游、研学游等市场化产品合作 [1] - 韩国旅游协会将组织首尔同业金秋赴镇江踩线，推动实质合作落地 [1] 镇江文旅集团战略方向 - 计划持续深化与韩方合作，重点推进景区开发、酒店管理、国际旅游导览标识标牌及文化赋能新业态 [2] - 优化国际旅游线路，主动对接境外组团社，目标打造"镇江国际文旅休闲目的地" [2]

暑期旅游市场升温 - 暑期旅游旺季到来，避暑游、研学游、亲子游等差异化特色文旅体验带动市场升温 [1] - 亲子家庭成为暑期出游主力军，上海酒店预订量同比增长约40% [8] - 300公里以上的"中长线游"需求增速超15%，丽江、大理、广州、呼伦贝尔等目的地受青睐 [8] 避暑游市场表现 - 河北石家庄室内滑雪场面积超3万平方米，可容纳1000到1500人，设初、中级雪道，最大垂直落差46米，最大坡度13度 [3] - 滑雪场每天早上都有许多滑雪爱好者排队入馆 [3] 研学游市场表现 - 河南安阳殷墟博物馆成为暑期研学热门打卡地，日均接待量达5000人次 [4][6] - 展厅内甲骨、青铜器、玉器等珍贵文物前挤满游客，游客沉浸式感受殷商文化 [6] 亲子游市场表现 - 配备两张床的房型或主题亲子房成为来沪游客首选 [8] - 江西推出滑索、攀爬网等趣味关卡，吸引亲子家庭体验探险乐趣 [8] 长线游市场表现 - 新疆、青海、宁夏等大西北目的地旅游热度上升 [10] - 新疆阿勒泰阿禾公路全长209公里，将阿勒泰市至禾木村车程从6小时缩短至3小时 [10] - 阿禾公路串联七种地貌，自上月底开通以来车流量近3万辆次，旅游人数超10万人次 [10]

暑期旅游市场整治行动 - 文旅部宣布开展为期一年的强迫购物专项整治行动 以"零容忍"为基调 联合公安 市场监管等部门 [1][2] - 重点整治无证经营 强迫购物等问题 监控亲子游 研学游等高风险产品 预计覆盖超30亿人次暑期客流 [1] - 专项整治将聚焦旅行社 旅游购物店 导游 在线旅游经营者等重点对象 [2] 重点整治领域 - 旅行社方面：打击未经许可经营业务 低价诱骗游客并通过购物获取回扣等行为 [2] - 旅游购物店方面：整治误导消费 推销高价低质商品 虚假优惠折价 伪装成旅游景点等行为 [2] - 导游方面：整治诱导强迫消费 无证从业 私自承揽业务等行为 [2] - 在线旅游平台：打击发布低价产品 诱导平台外交易 违规收取定金 无证人员承揽业务等行为 [2] 监管执行措施 - 组织暗访组对在线平台 社交媒体 线下门店进行暗访 重点检查热门线路 景区 [3] - 筛查以旅行社 导游 陪游等名义招徕游客的经营活动 监测亲子游 研学游 避暑游等包价产品 [3] - 加大失信主体曝光力度 发布第一批典型失信行为案例 [3] 游客风险提示 - 虚假宣传：通过搜索引擎 社交平台夸大宣传 诱导平台外交易 私人账户转账 [5] - 无资质经营：以"旅游搭子""定制师"等名义非法经营团队游 [5] - 合同不规范：不签书面合同或模糊约定关键条款 便于擅自变更行程 [6] - 低价陷阱：借"政府补贴"等名义长期低价揽客 途中强制消费 [6] - 非法金融：以免费旅游诱导购买理财 保险 承诺高回报 [6] - 诱导消费：利用信息差推销高价"套票" 为购物店引流 [6] 游客维权指引 - 遇侵权可拨打12345热线或通过文旅部官网举报 需保存合同 行程单 支付记录等证据 [6]

暑期旅游市场整治重点 - 文化和旅游部将重点整治强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题 [1] - 重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品 [1] - 组织暗访组对在线旅游平台、社交媒体和线下旅行社门店进行暗访 [1] 执法检查具体措施 - 重点访查热门旅游线路、旅游景区 [1] - 筛查以旅行社、导游、陪游、旅游管家等名义招徕游客的经营活动 [1] - 严厉打击无证经营、不签订旅游合同、随意转团卖团、货不对板等违法违规问题 [1] 案件查处方式 - 对涉强迫购物案件实施全流程溯源查处 [1] - 会同相关部门对涉及的招徕渠道、报名参团过程、行程涉及购物点和自费项目等信息进行联合调查 [1] - 摸清利益链条，实行上下游同时核查、各环节同步整治 [1] 重大案件处理 - 对涉案金额高、行为危害大、社会影响恶劣的大案要案进行挂牌督办 [2] - 涉及多个部门的案件予以联合督办 [2] - 对重点地区加大督导检查力度 [2]