整理 | 美股研究社 2024年的中国互联网广告市场呈现显著结构性分化。一方面，短视频平台持续抢占用户时长， B站、快手等平台广告收入都在持续增长，其高转化效率与清晰的商业化链路吸引广告主预算 倾斜。 另一方面，长视频与社交媒体平台如微博、爱奇艺则面临增长压力。这一趋势凸显广告主的核 心诉求已从"流量曝光"转向"效果转化"，倒逼平台优化内容生态与商业模型。 在此背景下，微博于近日发布的2024年财报，成为观察传统社交媒体平台转型成效的关键样 本。尽管全年营收17.55亿美元（约126.1亿元）同比基本持平，其用户规模（MAU 5.9亿， DAU 2.6亿）的逆势增长，折射出平台在战略调整中的平衡能力。 毛 利 高 达 7 8 % 微 博 财 务 韧 性 依 旧 财报显示，微博2024年营收为17.5亿美元(约126.1亿元)，全年调整后运营利润达5.841亿美元 (约42.05亿元)。 微博2024年第四季度营收为4.568亿美元（约33.05亿元），调整后运营利润达到1.362亿美元 (约9.95亿元)，超华尔街预期。 其中，2024年第四季度的广告及营销收入为3.86亿美元，较去年同期的4.04亿美元下降 ...