行业规模与增长 - 中国户外运动参与人数已突破4亿人 [1][2] - 截至2025年6月底，户外运动相关企业达33.5万家，仅2025年上半年新增注册企业2.4万余家 [2] - 2024年冰雪运动产业总规模达9700亿元，水上运动产业规模达4386亿元 [3] - 2024-2025冰雪季全国滑雪场累计接待客流量达2.56亿人次，2024年全国水上运动参与人数突破1.2亿 [3] 消费人群特征 - 中青年群体是主要消费者，25-34岁群体占比最高，普遍受教育程度较高 [2] - 25-34岁群体在滑翔伞、无人机体验等航空运动以及冲浪、潜水等水上运动中占比超过50% [3] - 徒步、露营等山地运动以及滑雪、冰上运动则在35-44岁群体中占比超过50% [3] - 一线及新一线城市消费领跑，二线城市加速跟进 [3] 产品与服务趋势 - 户外玩法从专业化向大众化、休闲化、科技化发展，出现“躺平式”漂流、星空露营等多元形态 [2][5] - VR虚拟登山、骑行、潜水等沉浸式体验，以及“夜经济”下的夜间徒步、荧光骑行等成为新业态 [3] - 年轻人驱动创新项目，如腰旗橄榄球、瑜伽桨板、男女混合飞盘 [5] - 借助数字技术创造新奇体验，例如VR模拟器与风洞训练设备让普通人安全体验翼装飞行 [5] 品牌发展与出海 - 中国户外品牌凭借线上销售潜力和完备供应链探索海外市场，预计到2027年户外用品电商平台用户将接近17.5亿人 [8] - 品牌蕉下通过轻量化产品精准定制成功打开东南亚市场 [9] - 品牌牧高笛通过三大生产基地（浙江、孟加拉国、越南）实现敏捷交付，并借助跨领域联名打开日韩市场 [9] - “国潮融合”为品牌出海提供路径，例如伯希和与故宫联名登陆伦敦时装周 [9] 政策与产业环境 - 近10年政策体系持续升级迭代，多地启动户外产业专项规划或三年行动计划 [1][2] - 户外运动正从“有没有”向“好不好”转型，行业迎来黄金发展期 [2] - 教育部新修订的本科专业目录已纳入户外运动相关项目，预计更多高校将加强户外专业人才培养 [7]