行业规模与增长 - 中国户外运动参与人数已突破4亿人 [1][2] - 截至2025年6月底，户外运动相关企业达33.5万家，仅2025年上半年新增注册企业2.4万余家 [2] - 2024年冰雪运动产业总规模达9700亿元，水上运动产业规模达4386亿元 [3] - 2024-2025冰雪季全国滑雪场累计接待客流量达2.56亿人次，2024年全国水上运动参与人数突破1.2亿 [3] 消费人群特征 - 中青年群体是主要消费者，25-34岁群体占比最高，普遍受教育程度较高 [2] - 25-34岁群体在滑翔伞、无人机体验等航空运动以及冲浪、潜水等水上运动中占比超过50% [3] - 徒步、露营等山地运动以及滑雪、冰上运动则在35-44岁群体中占比超过50% [3] - 一线及新一线城市消费领跑，二线城市加速跟进 [3] 产品与服务趋势 - 户外玩法从专业化向大众化、休闲化、科技化发展，出现“躺平式”漂流、星空露营等多元形态 [2][5] - VR虚拟登山、骑行、潜水等沉浸式体验，以及“夜经济”下的夜间徒步、荧光骑行等成为新业态 [3] - 年轻人驱动创新项目，如腰旗橄榄球、瑜伽桨板、男女混合飞盘 [5] - 借助数字技术创造新奇体验，例如VR模拟器与风洞训练设备让普通人安全体验翼装飞行 [5] 品牌发展与出海 - 中国户外品牌凭借线上销售潜力和完备供应链探索海外市场，预计到2027年户外用品电商平台用户将接近17.5亿人 [8] - 品牌蕉下通过轻量化产品精准定制成功打开东南亚市场 [9] - 品牌牧高笛通过三大生产基地（浙江、孟加拉国、越南）实现敏捷交付，并借助跨领域联名打开日韩市场 [9] - “国潮融合”为品牌出海提供路径，例如伯希和与故宫联名登陆伦敦时装周 [9] 政策与产业环境 - 近10年政策体系持续升级迭代，多地启动户外产业专项规划或三年行动计划 [1][2] - 户外运动正从“有没有”向“好不好”转型，行业迎来黄金发展期 [2] - 教育部新修订的本科专业目录已纳入户外运动相关项目，预计更多高校将加强户外专业人才培养 [7]

高温催热清凉消费 - 多地持续高温推动暑期清凉消费需求激增 [1] - 消费场景多元化覆盖冷饮冰品 防晒装备 空调风扇 海滨露营等领域 [1] - 郑州某制冰厂工业白冰售价30元/块且出现供不应求现象 [1] 细分行业表现 - 制冰行业进入生产高峰 工业用冰呈现抢购态势 [1] - 防晒装备与降温电器(空调/风扇)成为高温关联消费主力品类 [1] - 体验式消费(海滨露营)受益于避暑需求增长 [1]

夏日经济整体概况 - 夏日经济呈现多元化形态，涵盖清凉消费、避暑旅游、夜经济和新兴业态，成为激活消费市场的"热引擎"[2] - 从传统商品到新兴体验，多元场景的创新与融合持续激发消费潜能，体现经济韧性[8] 清凉消费 - 空调销售进入高峰期，7月购买和置换新机的顾客比6月多了一倍，安装师傅20天内安装88台空调，单日最高安装8台[3] - 京东数据显示空调销售额6月环比增长超400%，7月以来销量再提升50%[3] - 防晒装备需求旺盛，苏宁易购数据显示冰袖、防晒服、遮阳帽等销量同比显著增长，"什么值得买"平台统计上半年防晒衣GMV同比增长90.7%[3] 避暑旅游 - 携程数据显示截至7月3日，承德、西宁、伊春等避暑胜地暑期订单同比分别增长170%、77%、71%，草原游预订量同比飙升255%，市场热度全面超过2019年同期[4] - 贵州兴义万峰林年平均气温16℃，森林覆盖率超60%，吸引上海、武汉等地游客，当地"蛋炒饭一条街"为村民年增收超700万元[4] - 避暑游从单一打卡升级为深度体验，宁夏沙坡头、新疆草原、云南山水等生态资源转化为旅游流量[4] 夜经济 - 商务部调查显示60%的居民消费发生在夜间，夜经济成为夏日经济的"第二主场"[5] - 平顶山西苑夜市实现场景化消费升级，兴义马岭河夜间集聚区推出星空流动集市、后备箱集市、帐篷集市等新花样[5] - 夜间文化体验升温，乌镇"古镇消夏节"、青岛实景话剧《烟火人间》、上海国际电影节"电影+旅游"模式形成乘数效应[6] 新兴业态 - 南京江心洲"宠物经济"火爆，萌宠互动、宠物主题露营、宠物友好餐厅吸引爱宠人士[7] - "毕业旅行"和"研学游"成为热点，00后群体旅行预订量大幅增长，广西南宁"自然课堂"、甘肃敦煌"泥坯画手作"、湖北秭归"屈原文化之旅"等产品将知识融入旅游[7] - 平顶山新华区"体育+消费"模式形成消费闭环，1957创意园台球公开赛联动20余家商户推出"消费满减"，西吴庄村"又见炊烟"庭院单日营业额达1.3万元[7]