国庆、中秋假期，一群户外爱好者正背着登山包走向山川湖海的深处——没有精致的商业街，却有最动人的风光；没有摩肩接踵的游客，却有与天地对话 的宁静。用脚步丈量远方，每一步都是对城市压力的消解。 当户外爱好者"用脚投票"，市场也随之转向。冲锋衣、徒步鞋、运动相机、智能手表……户外运动产业活力十足。 数据显示，2024年，我国户外运动线上消费人次约2亿人次，消费总额超3000亿元。根据国家发改委与体育总局联合发布的规划，到2025年末，我国户外 运动产业总规模有望突破3万亿元。 从5A景区到无人之境 户外徒步火了 国庆、中秋假期首日，北京芍药居地铁旁，一群背着登山包的户外爱好者正在集结，几辆大巴车的发动机已经启动，他们将连夜赶往内蒙古的草原腹地， 进行为期三天总计数十公里的山野徒步。 近年来，越来越多有出行计划的人们选择在节假日避开热门景区，奔赴人迹相对罕至的"旷野"。户外爱好者林彦谈起自己爱上徒步的理由："虽然基础设 施差了点，条件简陋了点，但风景一点都不比5A景区差，更有融入自然的野趣。" 大自然就像是"充电宝"，林彦提到，城市里快节奏压力大的工作和生活，让很多人更追求"情绪价值"和体验感，大家希望通过"寄情山水 ...

行业增长态势 - 户外运动相关企业2023年1-9月新增注册5.5万余家 同比上涨103.5% [1][3] - 户外运动设施相关企业2023年前三季度新增5.34万家 同比新增96.64% [3] - 户外运动领域融资事件数占体育产业投融资事件总数比例达30.8% [1][3] 企业运营表现 - 迪卡侬户外徒步、露营、滑雪等大户外品类9-10月销量同比增长接近20% [2] - 探路者户外服饰实现大跨步增长 冲锋衣品类连续三年持续增长 [2] - 户外运动上市公司净利润总和从2020年5.4亿元增长至2022年7.5亿元 2021年增长18.22% 2022年增长17.65% [2] 企业战略布局 - 探路者2022年研发投入同比增长34.51% 2023年一季度研发投入同比增长44.55% [3] - 迪卡侬联手国内滑雪场及机构开展冰雪嘉年华活动 [3] - Keep在海南组织皮划艇、沙滩飞盘等小众户外运动课程 [3] 消费市场特征 - 消费点评平台"户外徒步"关键词搜索量同比增长370% [2] - 线上购物平台钓鱼装备销量增长153% 自驾露营装备销量增长167% [2] - 户外运动鞋服市场呈现多元化、个性化及品牌消费趋势 [4] 政策支持体系 - 政策目标推动户外运动产业总规模2025年达到3万亿元 [5] - 2023年批准发布11项冰雪运动国家标准和8项行业标准 [5] - 户外运动标准化建设稳步推进 [5] 行业发展挑战 - 高端市场主要由国际品牌占据 国内品牌建设有待加强 [6] - 专业人才、基础设施和相关配套存在提升空间 [6] - 服务标准尚不完善 消费者参与深度有待培育 [1]

国家发改委推动户外运动发展 - 国家发展改革委政策研究室副主任李超表示加快推动户外运动高质量发展 [1] - 支持资源禀赋优、发展基础好、有积极性的地方大力发展冰雪、水上、山地等户外运动 [1] - 目标到2030年建设100个左右高质量户外运动目的地 [1] 户外运动产业配套措施 - 以点带面完善配套公共服务设施 [1] - 提升服务质量并丰富赛事活动 [1] - 强化品牌培育以扩大全民健身参与 [1]

赛事引进与规划 - 山东省依托丰富的山水陆空户外运动资源，一体化规划赛事经济和户外运动产业发展 [1] - 以济南、青岛为龙头，布局打造赛事名城，2025年计划举办国家级以上赛事200场 [1] - 已举办世界帆船锦标赛、国际台克球系列赛、世界跆拳道"主席杯"比赛、国际板式网球公开赛等国际重大赛事 [1] 自主品牌赛事培育 - 构建"市市有品牌、县县有特色"品牌赛事格局，提升泰山国际登山比赛、黄河口（东营）马拉松、威海铁人三项赛、青岛国际帆船周等传统赛事影响力 [2] - 做强山东省百千万三大赛、全民健身运动会、冬季全民健身运动会等省级群众体育赛事品牌 [2] - 全年计划举办5000人以上马拉松50场，千人以上大型赛事500场，推出马拉松城市联赛22站，冰雪运动系列赛5站，"四沿"特色赛事25站 [2] 户外运动产业发展 - 全口径培育登山、徒步、攀岩、山地自行车越野等户外运动赛事 [3] - 鼓励建设汽车自驾、航空、户外营地及滑雪场、水上运动训练中心等设施 [3] - 启动"好运山东"户外运动驿站建设，采用"旗舰站+共享站"模式，构建户外运动驿站服务体系 [3] - 开发"好运山东、户外天堂"信息平台，推广"山东户外运动"微信小程序，已上线运动目录、项目地图、赛事报名等功能 [3]

行业发展趋势 - 户外运动正成为引领体育产业发展的新动力，大众消费需求增加和对生活品质的更高要求带动体育消费场景不断创新[2] - 户外赛事和活动通过创新设计、丰富体验感从传统竞技向全民参与转变，吸引力和竞争力不断增强[2] - 消费者对户外运动的消费不仅是对运动本身的热爱，更是对文化、体验、社交与身份认同的追求[2] 行业规模与参与度 - 截至2025年4月底，山东省注册户外运动相关企业超过1万家，各类户外运动协会及俱乐部逾3600家[2] - 山东省参与户外运动人数超3000万人[2] - 户外运动产业已成为全民健身提档升级的核心载体、体育产业破局蝶变的关键引擎、区域经济跨越式发展的创新增长极[2] 行业活动与赛事 - 2025山东省户外体育运动嘉年华和威海千里山海徒步邀请赛等活动提升了景区知名度并拉动了旅游[1] - 山东省首届户外运动产业大会旨在探索行业发展模式转型路径，释放赛事经济的乘数效应[1] - 户外运动驿站（旗舰站）采用"驿站+赛事+消费"融合运营模式，集成智慧导览、应急救援、装备共享等12项核心功能[3] 行业战略与规划 - 山东相关部门将以建设高质量户外运动目的地为抓手，依托山海资源禀赋和文化底蕴打造可持续的户外运动绿色发展模式[3] - 深化"体育+"战略，推动体育与旅游、康养、教育等产业深度融合[3]