中国户外运动产业大会与大理 - 中国户外运动产业大会连续第三年在云南大理举办，一场大会与一个省份相互成就 [1] - 户外运动正成为中国人的新生活方式，并成为连接绿水青山与金山银山的新纽带 [1] 大理户外运动产业发展 - 大理户外运动相关企业业务涉足研学、企业团建、户外运动培训等多个业态 [2] - 户外运动产业大会为当地带来显著经济效益，推动赛事流量转化为经济发展增量，每年超1亿游客中有17%专门为户外运动而来 [3] - 大理基础设施如自行车道、步道、生态廊道完善，降低了全民参与户外运动的门槛 [3][5] - 户外运动成为人们来到和留在大理的新理由 [3] 云南户外运动产业规划与发展 - 云南形成水、陆、空、山、雪、冰多项目设置、多地域覆盖的户外产品供给体系 [4] - 从2023年首届大会起，云南明确全域布局、特色发展路径，并制定相关三年行动计划 [5] - 2024年联动大理、丽江、怒江、迪庆4个州（市），2025年将体验表演、赛事活动辐射到昆明等4个州（市），形成8个州（市）区域联动格局 [5][6] - 云南省体育及相关产业规模三年实现翻番，年均增长23%，2025年将突破千亿大关，户外运动成为经济增长新引擎 [6] 全国户外运动产业概况 - 2024至2025年，中国户外运动产业成为体育产业增长最强劲的领域之一 [6] - 截至2025年6月底，中国户外运动相关企业达33.5万家，其中2025年上半年新增注册约2.4万余家 [7] - 截至2025年4月初，中国户外运动参与人数已突破4亿人 [7] - 冰雪、山地、水上项目参与度高，VR虚拟体验、夜经济下的夜间活动等成为引领消费的新业态 [7] 产业价值与前景 - 户外运动以低碳、绿色、亲自然特性，成为生态价值转化为经济价值的桥梁 [8] - 户外运动经济形态更成熟，显示出成为宏观经济增长新一极的潜力，并快速改变人们生活方式，提升幸福感 [8][9] - 户外运动产业走出一条以人民为中心的人文经济发展模式，将为十五五时期经济社会发展提供重要助力 [9]

行业规模与增长 - 中国户外运动参与人数已突破4亿人 [1][2] - 截至2025年6月底，户外运动相关企业达33.5万家，仅2025年上半年新增注册企业2.4万余家 [2] - 2024年冰雪运动产业总规模达9700亿元，水上运动产业规模达4386亿元 [3] - 2024-2025冰雪季全国滑雪场累计接待客流量达2.56亿人次，2024年全国水上运动参与人数突破1.2亿 [3] 消费人群特征 - 中青年群体是主要消费者，25-34岁群体占比最高，普遍受教育程度较高 [2] - 25-34岁群体在滑翔伞、无人机体验等航空运动以及冲浪、潜水等水上运动中占比超过50% [3] - 徒步、露营等山地运动以及滑雪、冰上运动则在35-44岁群体中占比超过50% [3] - 一线及新一线城市消费领跑，二线城市加速跟进 [3] 产品与服务趋势 - 户外玩法从专业化向大众化、休闲化、科技化发展，出现“躺平式”漂流、星空露营等多元形态 [2][5] - VR虚拟登山、骑行、潜水等沉浸式体验，以及“夜经济”下的夜间徒步、荧光骑行等成为新业态 [3] - 年轻人驱动创新项目，如腰旗橄榄球、瑜伽桨板、男女混合飞盘 [5] - 借助数字技术创造新奇体验，例如VR模拟器与风洞训练设备让普通人安全体验翼装飞行 [5] 品牌发展与出海 - 中国户外品牌凭借线上销售潜力和完备供应链探索海外市场，预计到2027年户外用品电商平台用户将接近17.5亿人 [8] - 品牌蕉下通过轻量化产品精准定制成功打开东南亚市场 [9] - 品牌牧高笛通过三大生产基地（浙江、孟加拉国、越南）实现敏捷交付，并借助跨领域联名打开日韩市场 [9] - “国潮融合”为品牌出海提供路径，例如伯希和与故宫联名登陆伦敦时装周 [9] 政策与产业环境 - 近10年政策体系持续升级迭代，多地启动户外产业专项规划或三年行动计划 [1][2] - 户外运动正从“有没有”向“好不好”转型，行业迎来黄金发展期 [2] - 教育部新修订的本科专业目录已纳入户外运动相关项目，预计更多高校将加强户外专业人才培养 [7]

政策支持与行业动态 - 国家六部门将49个目的地纳入第一批高质量户外运动目的地建设名单予以重点支持 [1] - 高质量户外运动目的地建设旨在精准支持和赋能资源禀赋地区，是以点带面推动产业发展的重要举措 [1] - 政策要求各级部门加强统筹协调，相关地区需提升公共服务、配套能力及安全保障能力 [1] 行业发展规模与前景 - 截至2025年4月初，中国户外运动参与人数已突破4亿人 [1] - 中国户外运动产业持续快速发展，产业规模不断扩大，消费潜力有效释放 [1] - 在政策和服务体系完善背景下，产业展现蓬勃向上态势，未来有望持续释放增长潜力 [1] 相关公司业务概况 - 三夫户外主营业务模式为“品牌+渠道”，聚焦专业功能户外运动用品的自主研发和代理运营 [2] - 影石创新专注于全景相机、运动相机等智能影像设备的研发、生产和销售，是全球知名智能影像设备提供商 [2]

行业政策与规划 - 国家层面出台多项指导意见，政策体系不断完善[2] - 国务院办公厅提出到2030年全国建设100个左右高质量户外运动目的地的发展目标[3] - 国家发改委公布首批49个高质量户外运动目的地建设地区名单，予以精准支持和赋能[3] 行业发展态势 - 户外运动产业持续快速发展，成为体育产业经济增长的重要力量[2] - 市场潜力有效释放，中青年群体成为消费主力[2] - 场地设施建设全面推进，健身步道、航空飞行营地、自驾运动营地等呈现新亮点[2] - 产品供给丰富多元，全国户外运动赛事方兴未艾，户外消费场景不断丰富，户外体育用品销售火爆[2] - 产业融合有序推进，与文旅、金融、乡村振兴紧密结合[2] - 重点项目亮点纷呈，冰雪、山地、水上、骑行等参与度和产业规模快速增长[2] 产业融合与创新 - 体育与新媒体的融合不断拓展全民健身新空间[3] - 国家体育总局与国家广播电视总局实施“跟着微短剧去运动”创作计划，聚焦户外运动、冰雪运动等多元领域[3] - 大会聚焦“首发经济、科技户外、跨界融合”三大亮点[5] - 李宁品牌米兰冬奥会中国体育代表团领奖服亮相，实现“锁温、透湿、防护”三大性能重大突破[4] 区域发展成果 - 云南省全域布局“水陆空山雪冰”产品业态，发布全国首个以省政府名义支持区域户外运动发展的政策[4] - 云南省“大香格里拉”户外运动品牌破局出圈、成为示范样板[4] - 户外大会连续两年在大理举办，为当地带来显著经济效益[4] - 三年来户外运动和体育赛事在全州广泛开展，全链条消费持续攀升，推动赛事“流量”转化为经济发展“增量”[4] 行业活动与影响 - 2025中国户外运动产业大会在云南大理开幕，主题为“去户外 动出彩”[1][5] - 大会期间举办开幕式、主题活动、资源推介、体验表演、赛事活动[5] - 大会通过亮点创新、内容升级、跨界联动，提升品牌影响力和辐射带动力，促进体育产业高质量发展[5]

行业趋势与市场表现 - 中国户外运动产业正从“小众”向“大众”、“专业”向“生活方式”渗透，消费边界持续扩大 [8] - 2024年中国户外运动线上消费人次约2亿人次，消费总额超3000亿元 [2][8] - 根据规划，到2025年末中国户外运动产业总规模有望突破3万亿元 [2] 消费者行为与需求 - 节假日期间，越来越多的消费者选择避开热门景区，奔赴人迹罕至的“旷野”以追求情绪价值和松弛状态 [3] - “周末短途户外”已成为城市人群的主流休闲方式之一，旨在释放压力、恢复身心能量 [7] - 2024年“徒步”相关搜索量同比增幅近100%，笔记攻略数量增幅超190% [7] 装备与消费品市场 - 户外运动热潮带动了冲锋衣、徒步鞋、运动相机、智能手表等装备的消费 [2][8] - 全球知名户外品牌持续关注并进入中国市场，近三年有超过20个国际品牌通过不同模式进入 [8] - 国内户外品牌如凯乐石、伯希和等强势崛起，在细分领域实现单点突破，伯希和2024年市场份额达5.2% [8] 智能影像装备细分市场 - 无人机、全景相机、小型手持Vlog相机等新型智能影像装备成为消费电子领域的新风口 [9] - 大疆Pocket 3总销量已突破1000万台，影石创新在全景相机领域市占率超80%并进军无人机市场 [9] - 便携式、轻量化拍摄设备需求旺盛，如影石创新推出的GO Ultra主机仅重53g [9] 政策支持与产业融合 - 国家层面出台政策支持发展户外运动产业，推动建设高质量户外运动目的地 [10] - 户外运动产业发展呈现融合化趋势，与文化旅游和商业的融合不断深入 [10] - 国家步道体系建设被视为连通文旅、体育、科技融合的万亿级生态的入口 [10]

行业增长态势 - 户外运动相关企业2023年1-9月新增注册5.5万余家 同比上涨103.5% [1][3] - 户外运动设施相关企业2023年前三季度新增5.34万家 同比新增96.64% [3] - 户外运动领域融资事件数占体育产业投融资事件总数比例达30.8% [1][3] 企业运营表现 - 迪卡侬户外徒步、露营、滑雪等大户外品类9-10月销量同比增长接近20% [2] - 探路者户外服饰实现大跨步增长 冲锋衣品类连续三年持续增长 [2] - 户外运动上市公司净利润总和从2020年5.4亿元增长至2022年7.5亿元 2021年增长18.22% 2022年增长17.65% [2] 企业战略布局 - 探路者2022年研发投入同比增长34.51% 2023年一季度研发投入同比增长44.55% [3] - 迪卡侬联手国内滑雪场及机构开展冰雪嘉年华活动 [3] - Keep在海南组织皮划艇、沙滩飞盘等小众户外运动课程 [3] 消费市场特征 - 消费点评平台"户外徒步"关键词搜索量同比增长370% [2] - 线上购物平台钓鱼装备销量增长153% 自驾露营装备销量增长167% [2] - 户外运动鞋服市场呈现多元化、个性化及品牌消费趋势 [4] 政策支持体系 - 政策目标推动户外运动产业总规模2025年达到3万亿元 [5] - 2023年批准发布11项冰雪运动国家标准和8项行业标准 [5] - 户外运动标准化建设稳步推进 [5] 行业发展挑战 - 高端市场主要由国际品牌占据 国内品牌建设有待加强 [6] - 专业人才、基础设施和相关配套存在提升空间 [6] - 服务标准尚不完善 消费者参与深度有待培育 [1]

国家发改委推动户外运动发展 - 国家发展改革委政策研究室副主任李超表示加快推动户外运动高质量发展 [1] - 支持资源禀赋优、发展基础好、有积极性的地方大力发展冰雪、水上、山地等户外运动 [1] - 目标到2030年建设100个左右高质量户外运动目的地 [1] 户外运动产业配套措施 - 以点带面完善配套公共服务设施 [1] - 提升服务质量并丰富赛事活动 [1] - 强化品牌培育以扩大全民健身参与 [1]

赛事引进与规划 - 山东省依托丰富的山水陆空户外运动资源，一体化规划赛事经济和户外运动产业发展 [1] - 以济南、青岛为龙头，布局打造赛事名城，2025年计划举办国家级以上赛事200场 [1] - 已举办世界帆船锦标赛、国际台克球系列赛、世界跆拳道"主席杯"比赛、国际板式网球公开赛等国际重大赛事 [1] 自主品牌赛事培育 - 构建"市市有品牌、县县有特色"品牌赛事格局，提升泰山国际登山比赛、黄河口（东营）马拉松、威海铁人三项赛、青岛国际帆船周等传统赛事影响力 [2] - 做强山东省百千万三大赛、全民健身运动会、冬季全民健身运动会等省级群众体育赛事品牌 [2] - 全年计划举办5000人以上马拉松50场，千人以上大型赛事500场，推出马拉松城市联赛22站，冰雪运动系列赛5站，"四沿"特色赛事25站 [2] 户外运动产业发展 - 全口径培育登山、徒步、攀岩、山地自行车越野等户外运动赛事 [3] - 鼓励建设汽车自驾、航空、户外营地及滑雪场、水上运动训练中心等设施 [3] - 启动"好运山东"户外运动驿站建设，采用"旗舰站+共享站"模式，构建户外运动驿站服务体系 [3] - 开发"好运山东、户外天堂"信息平台，推广"山东户外运动"微信小程序，已上线运动目录、项目地图、赛事报名等功能 [3]

行业发展趋势 - 户外运动正成为引领体育产业发展的新动力，大众消费需求增加和对生活品质的更高要求带动体育消费场景不断创新[2] - 户外赛事和活动通过创新设计、丰富体验感从传统竞技向全民参与转变，吸引力和竞争力不断增强[2] - 消费者对户外运动的消费不仅是对运动本身的热爱，更是对文化、体验、社交与身份认同的追求[2] 行业规模与参与度 - 截至2025年4月底，山东省注册户外运动相关企业超过1万家，各类户外运动协会及俱乐部逾3600家[2] - 山东省参与户外运动人数超3000万人[2] - 户外运动产业已成为全民健身提档升级的核心载体、体育产业破局蝶变的关键引擎、区域经济跨越式发展的创新增长极[2] 行业活动与赛事 - 2025山东省户外体育运动嘉年华和威海千里山海徒步邀请赛等活动提升了景区知名度并拉动了旅游[1] - 山东省首届户外运动产业大会旨在探索行业发展模式转型路径，释放赛事经济的乘数效应[1] - 户外运动驿站（旗舰站）采用"驿站+赛事+消费"融合运营模式，集成智慧导览、应急救援、装备共享等12项核心功能[3] 行业战略与规划 - 山东相关部门将以建设高质量户外运动目的地为抓手，依托山海资源禀赋和文化底蕴打造可持续的户外运动绿色发展模式[3] - 深化"体育+"战略，推动体育与旅游、康养、教育等产业深度融合[3]