私域运营布局 - 谦寻推出"谦寻超级会员"微信小程序，销售自有品牌及投资品牌的商品，包括服饰、化妆品、食品等，薇娅本人出镜宣传 [1] - 李佳琦官方微信小程序"所有女生会员服务中心"上线"精选好物"功能，后更名为"会员商城"，以第三方品牌为主 [3] - 两个小程序均围绕核心IP人物衍生，体现谦寻与美ONE对私域运营的布局 [5] 谦寻超级会员小程序细节 - 小程序通过"姐姐宠粉节"、"姐姐力荐"等标签强化薇娅个人IP绑定 [5] - 6月6日一天内谦寻超级会员客服发布三次薇娅出镜穿搭视频 [5] - 小程序由杭州澜度科技有限公司运营，与"薇娅惊喜社"迁移后的公众号"哆啦的魔法棒"主体一致 [7] - 小程序上线初期存在功能未完善问题，如"每日签到"、"兑好礼"板块显示施工中 [11] 会员制模式对比 - "所有女生会员服务中心"侧重会员权益如美妆试用、优先试用 [12] - "谦寻超级会员"主打价格优势，采用"一口价"和"限时限量秒杀"模式 [12] - 内测阶段不收取会员费，未来收费模式未明确 [14] 谦寻后薇娅时代战略 - 推出主播矩阵"蜜蜂惊喜社"，开播首日观看超100万，第五天达千万级别，粉丝数已超1000万 [16][17] - 薇娅助播"琦儿"转战抖音，首播销售额1823万元，今年618期间近30天抖音预估GMV超1亿元 [19][20] - 大力发展自有品牌如"锋味派"、"青城山下白素贞"，锋味派四年销售15亿 [22] - 布局AI数字人直播系统，推出"田汐瑶"、"楚菲"等虚拟主播，实现24小时不间断直播 [25] - 首创"直播+短剧"内容模式，为珀莱雅、云南白药等国货品牌拉动销量 [27] 行业竞争与挑战 - 头部主播光环减弱，李佳琦减少直播转向品牌孵化，辛巴投入供应链建设，罗永浩创业，董宇辉陷口碑漩涡 [29] - "谦寻超级会员"小程序商品种类有限，个性化推荐算法待完善，缺乏情感纽带 [31][33] - 谦寻拥有供应链优势和品牌影响力，可通过优化小程序功能、丰富商品种类、提供专属权益吸引粉丝回流 [33]