核心观点 - 抖音生活服务通过发起“心动节 | 年味季”大型线上线下整合营销活动，成功将“心动榜餐厅”与新春年味深度绑定，以多样化内容、明星达人联动及全国性线下活动，显著提升了平台用户参与度、商家曝光量及节日氛围，强化了其生活服务板块的品牌影响力与用户心智[1][2][8] 线上活动与内容营销 - 在抖音站内发起 **老吃家饭张力挑战** 话题，活动期间4天内反复上榜4次，最高登上抖音种草榜**TOP2**，引发广泛参与[2] - 话题挑战吸引了超**50家**地方文旅账号参与，展示各地特色新春宴席，如洛阳旅游、浙江文旅、陕西文旅等，将地域美食转化为年味表达[2] - 各类垂类达人积极参与挑战，其中剧情达人 **@刘大炮** 单条视频点赞达**57万**，颜值达人 **@冰冷心事**、**@香菇终结者** 发布视频点赞均突破**50万**[2] - 话题挑战同时吸引了商家自发参与，**644个商家** 带话题发布投稿**3605条**，截至目前话题累计收获点赞已超**300万**[5] - 站内还同步发起 **“送福寻新春锦鲤”** 活动，进一步激发用户参与热情[5] 线下联动与明星效应 - 活动于线下在全国五大城市展开派福活动，邀请多位明星达人化身 **“新春财神”** 空降商家门店送福[1][6] - 具体联动包括：**管乐** 与好友现身比格比萨派发福利；**@爆胎草莓粥** 在重庆阿亲家烤肉巡游派福；**@锅盖wer** 走进西安蛮涮自助小火锅；**@路怡** 走进上海耶里夏丽新疆菜载歌载舞；**@密子君** 在济南和牛村烧肉开启吃播[6][7] - 该系列线下“财神”送福活动在站内获得曝光超**2000万次**，并登上**4个**抖音热点[7] 跨场景品牌曝光 - 公司将新春祝福广告投放至全国**102家**万达影院的累计**1374块**大屏，覆盖北京、上海、杭州、重庆、沈阳、西安、昆明、济南、保定等城市[8] - 此次影院广告以高频次、强视觉形式，覆盖了**470万人次**的返乡客流，实现了线下重要交通枢纽场景的广泛触达[8]

12月10日，「2025抖音生活服务心动榜餐厅商家峰会」在郑州圆满举办。本次峰会以"心动"为核心，从用户需求洞察、平台生态赋能、商家经营实践三大 维度，共同探讨餐饮行业新趋势与增长新路径，为商家提供了"流量+交易"双收益的实战指引。 01 "做基建、强借势、造特色"，驱动心动转化 抖音生活服务业务副总裁涂晴结合平台数据，揭示了餐饮"心动决策"的鲜明趋势：平台"氛围"标签月均内容投稿量达1.7亿+，"新奇尝鲜""地方风味"相关 内容月均曝光超30亿次；59%的用户近半年曾因短视频/直播的沉浸式内容种草餐厅，77%的用户被种草后会主动收藏或提前购买团购券。 基于这一消费洞察，涂晴提出"做基建、强借势、造特色"三大可落地的经营核心，为商家提供可直接落地的实操方案。 做基建：是增长的根基，商家上线包含招牌菜、高性价比的"心动榜套餐"，叠加平台补贴与达人探店资源，铺设心动榜餐厅物料并设置专属体验激发UGC 传播，让流量承接更高效； 强借势：是破峰的关键，将发榜日、节假日、店庆等关键节点与心动榜餐厅玩法深度绑定，例如，江河里麻辣烤鱼在五周年庆的专属大播期间，借势发榜 和心动榜套餐等带动支付增量超1174万。 造特色：是建 ...