核心观点 - 抖音生活服务通过发起“心动节 | 年味季”大型线上线下整合营销活动，成功将“心动榜餐厅”与新春年味深度绑定，以多样化内容、明星达人联动及全国性线下活动，显著提升了平台用户参与度、商家曝光量及节日氛围，强化了其生活服务板块的品牌影响力与用户心智[1][2][8] 线上活动与内容营销 - 在抖音站内发起 **老吃家饭张力挑战** 话题，活动期间4天内反复上榜4次，最高登上抖音种草榜**TOP2**，引发广泛参与[2] - 话题挑战吸引了超**50家**地方文旅账号参与，展示各地特色新春宴席，如洛阳旅游、浙江文旅、陕西文旅等，将地域美食转化为年味表达[2] - 各类垂类达人积极参与挑战，其中剧情达人 **@刘大炮** 单条视频点赞达**57万**，颜值达人 **@冰冷心事**、**@香菇终结者** 发布视频点赞均突破**50万**[2] - 话题挑战同时吸引了商家自发参与，**644个商家** 带话题发布投稿**3605条**，截至目前话题累计收获点赞已超**300万**[5] - 站内还同步发起 **“送福寻新春锦鲤”** 活动，进一步激发用户参与热情[5] 线下联动与明星效应 - 活动于线下在全国五大城市展开派福活动，邀请多位明星达人化身 **“新春财神”** 空降商家门店送福[1][6] - 具体联动包括：**管乐** 与好友现身比格比萨派发福利；**@爆胎草莓粥** 在重庆阿亲家烤肉巡游派福；**@锅盖wer** 走进西安蛮涮自助小火锅；**@路怡** 走进上海耶里夏丽新疆菜载歌载舞；**@密子君** 在济南和牛村烧肉开启吃播[6][7] - 该系列线下“财神”送福活动在站内获得曝光超**2000万次**，并登上**4个**抖音热点[7] 跨场景品牌曝光 - 公司将新春祝福广告投放至全国**102家**万达影院的累计**1374块**大屏，覆盖北京、上海、杭州、重庆、沈阳、西安、昆明、济南、保定等城市[8] - 此次影院广告以高频次、强视觉形式，覆盖了**470万人次**的返乡客流，实现了线下重要交通枢纽场景的广泛触达[8]

旅游市场整体趋势 - 随着寒假及2026年春节假期临近，旅游市场持续升温，由于假期时间较长，文旅市场将迎来新的增长 [1] - 寒假开始一般也是春节预订高峰的开始，截至目前，春秋旅游的寒假及春节假期出游预订人次同比已超去年同期 [1] - 去哪儿旅行数据显示，截至1月14日，春节期间热门城市的酒店预订量同比涨七成 [1] 入境游市场表现 - 入境游在今年春节假期格外火热，来中国过春节已成为外国游客的新潮流 [1] - 飞猪数据显示，最近两周，外国人的春节假期机票预订量同比增长超4倍 [1] - 上海、广州、香港、北京、成都是外国游客最热衷的中国城市 [1] - 去哪儿平台数据显示，春节期间来自阿根廷的游客购买国内机票量同比上涨9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客的预订量也均实现2倍以上的增长 [1] - 春秋旅游将接待来自希腊、斯洛文尼亚、墨西哥等国的入境游客沉浸式感受上海“年味” [1] 年味与文化体验驱动消费 - 含有文艺演出、民俗和非遗、特色餐饮的综合性体验格外受青睐 [2] - 对亲子家庭而言，住、玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94% [2] - 行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游商品预订量同比增长超四成 [2] - 一批“非遗小城”成为越来越多家庭和年轻游客的选择 [2] - 去哪儿数据显示，安徽黄山、江西景德镇、福建泉州、广东佛山、四川自贡等拥有非遗体验的小城，酒店预订量同比增速突出 [2] - 具体来看，黄山的酒店预订量同比增长1.7倍，景德镇、泉州的酒店预订量同比翻番，自贡和佛山的酒店预订量则分别同比增长81%和73% [2] 出行结构与高峰时段 - 相对更长的假期带来节中出游需求激增，形成多个出行高峰 [2] - 飞猪数据显示，截至目前，节中出行的商品预订量同比增长超30% [2] - 大年初三是节中出行的高峰时段，预订量较去年同期提升超40% [2] - 同程旅行数据显示，今年春节期间，5天至7天的短途出境游产品预订仍占据主流 [2] - 部分用户将出发节点延至大年初二前后，回乡过年、出国度假“两不误”的趋势愈发明显 [2]