电商平台618大促策略 - 天猫618玩法简化为无需凑单，直降"官方立减15%"，可叠加消费券、品类券、直播间红包等多重优惠 [4] - 京东首次将618分为两个购物季："京东心动购物季"(5月13-28日)和"京东618"(5月31日启动)，推出满200减20神券、跨店满减、官方立减等玩法，并整合国家补贴与百亿补贴资源 [3][4] - 抖音平台推出"立减折扣15%"和"一件直降"，快手针对新品、爆款品匹配推广策略和扶持资源 [10] 消费者行为与偏好 - 消费者倾向直接打折、满减等"看得见的优惠"，而非复杂玩法或赠品策略 [3] - 数码3C产品折扣力度、家具类国补与优惠叠加成为消费者关注重点 [3] - 天猫取消凑单机制获消费者认可，简化优惠计算流程 [3][4] 平台对商家的支持措施 - 京东推出"免报名"机制，自动匹配商品与流量资源，通过秒杀、百亿补贴等核心阵地助力商家触达用户 [5] - 淘宝天猫升级营商保功能，新增"异常退款投诉"入口和"一键拒退"功能，覆盖全量商家 [10] - 抖音为报名"优价好货"的商家提供流量倾斜和平台消费券，快手通过商城频道曝光、爆品计划补贴等扶持商家 [10] 行业趋势与分析师观点 - 行业转向"简单让利"模式，平台通过补贴和流量扶持商家实现有质量增长 [12] - 价格战不再是主战场，平台优化规则(如取消仅退款)以促进行业健康发展 [12] - 国家补贴、地方补贴与平台补贴形成多重刺激，有望提升消费信心和交易健康度 [13]